Plagát je typ tlačenej reklamy alebo svetlej reklamnej publikácie, ktorá má veľký formát. Stanovili ste si cieľ upútať pozornosť na vašu reklamu? Potom vám pomôžu rôzne druhy plagátov. Povedzme, že si môžete vybrať reklamný plagát alebo plagátový kalendár.
Návrh a koncept plagátu
Podľa účelu tvorby možno plagáty rozdeliť do nasledujúcich kategórií:
- Obrázok;
- Reklama;
- Propaganda;
- Informačné;
- Revolučný.
Je obvyklé identifikovať niekoľko štandardov formátov, ktoré sa najčastejšie používajú pre plagáty:
- A3 (rozpočet, relatívne málo efektívny);
- A2 (optimálne vo väčšine prípadov pre veľké a stredné cirkulácie);
- A1 (veľký);
- A0 a viac (ultraširoké obrazové plagáty).
Pri tvorbe kompozície plagátov vychádzajú z pravidla zovšeobecňovania foriem. Mal by obsahovať najvýraznejšie prvky – grafický spot a reklamné posolstvo. Čo sa týka farby, mala by byť čo najjednoduchšia a všetka pozornosť by sa mala sústrediť na propagovaný produkt. Kúpte si, čo môžete očakávať, a ešte viac...
Každý plagát je navrhnutý tak, aby riešil spoločnú úlohu – vzbudiť záujem zo strany okoloidúcich a o niečom informovať verejnosť.
Plagát musí byť navrhnutý tak, aby bol viditeľný už z diaľky. Je potrebné mať na pamäti, že plagát by nemal obsahovať studenú modrú farbu, ktorá spôsobuje stav relaxácie. Je dôležité, aby sa spotrebiteľ zameral na produkt. Malo by to v ňom vyvolať túžbu uskutočniť nákup.
Druhy plagátov
- Playbill. Charakteristickým znakom každého divadla populárneho po celom svete je prítomnosť vlastného korporátneho štýlu. Ale nie každé divadlo to má. Okrem toho to pre divadlo vo všeobecnosti nemá veľký význam. O všetkom rozhodujú jeho herci a ich výkon. Nemajú k dispozícii veľa peňazí, za ktoré nie je možné kúpiť kulisy a kostýmy. To platí aj pre plagáty. V tomto smere sa na ich tvorbe často podieľajú aj samotní divadelníci. Ale postupne sa všetko mení. Čoraz častejšie sa vyskytujú prípady, keď finančné prostriedky na organizáciu divadelných predstavení neprideľuje obec, ale súkromné osoby. Inscenácia si totiž vyžaduje veľa času a úsilia. Veľké sklamanie teda bude, ak sa informácia o predstavení k divákom nedostane kvôli slabej mediálnej podpore a lacnej vizuálnej reklame.
- Politický propagandistický plagát. Hoci sa dnes rôzne druhy plagátov rozšírili v mnohých oblastiach, pred prvou svetovou vojnou im bola prisúdená úloha výlučne komerčnej reklamy. Ale na pozadí významných politických udalostí, ktoré sa odohrali u nás i v zahraničí, a popri vojne sa stal aktuálnym aj nový smer v plagátoch. Toto je politická reklama.
- Filmový plagát. V dnešnej dobe sa pri tvorbe takmer každého filmu nevyhnutne počíta s nákladmi na reklamu, vrátane tvorby série plagátov. Séria je zvyčajne reprezentovaná skupinou plagátov, ktoré majú spoločný vizuálny štýl. Vytvorené filmové plagáty sú navrhnuté tak, aby vypovedali o hlavnej nálade filmu, o tom, aký emocionálny stav so sebou nesie.
- Hudobné plagáty. Základ obsahu hudobných plagátov tvoria tabuľky (individuálne a skupinové portréty hudobníkov), ktoré určite dopĺňa logo hudobnej skupiny alebo nový album. Často sa vyskytujú prípady, keď plagáty vyjadrujú symboliku, grafiku a fotografie albumu, ktorý sa chystá vydať alebo je vo vývoji. Nestáva sa často, aby plagáty používali ako hlavnú tému konkrétnu pieseň.
- Športový plagát. Takéto plagáty možno často vidieť v predvečer najbližšieho svetového alebo európskeho šampionátu, šampionátu NHL alebo Stanley Cupu. Hlavné nádeje sa spájajú so športovými fanúšikmi, ktorí nebudú šetriť kúpou portrétu svojho idolu. Používajú sa tu takmer rovnaké kompozičné postupy ako v prípade moderných plagátov. Ak hovoríme o marketingových ťahoch, potom existuje úplná analógia, aj keď musíme brať do úvahy zvláštnosti psychológie fanúšikov.
- Sociálny plagát. Plagáty s ostrou a rozhodnou kompozíciou, ktorá okamžite zasiahne oko a myseľ, pravdepodobne dosiahnu najlepšie výsledky. Spoločenské plagáty síce nemôžu mať vážny dopad na svet, no aj tak nám môžu opäť pripomenúť, že čas na zmenu už dávno prišiel.
- Plagáty na výstavy. Tí, ktorí majú maloobchodnú predajňu, kde ponúkajú žuvačky zákazníkom, ktorí si opäť zakúpia veľkoobchodnú šaržu tohto produktu, môžu v tej istej krabici nájsť plagát, ktorý popisuje výhody tejto žuvačky, pár nálepiek venovaných podobnej téme, malý stojan, na ktorom je vhodné skladovať tovar. Ak si kúpite kontajner tohto produktu, predajca môže očakávať celú kopu plagátov rôznych veľkostí, ktoré môžu byť doplnené o stôl a stoličku zdobené štítkom. Tí, ktorí nakupujú tento produkt vo zvlášť veľkom množstve, môžu počítať aj s tým, že dostanú plátenné pavilóny, ku ktorým budú priložené povinné nápisy a billboardy na plagáty.
Dejiny plagátov sú dejinami celosvetovej umeleckej tradície, keďže umenie plagátov je jedno z najstarších na svete. Priekopníkmi v tejto oblasti boli Číňania, ktorých tradície dôsledne rozvíjali európski majstri. Umenie plagátov, samozrejme, nevzniklo z ničoho nič. Medzi reklamné žánre patria nástenné maľby a stredoveké rytiny, nápisy prvých obchodov atď.
V Rusku sa tlačené plagáty objavili na začiatku 18. storočia. V predrevolučnom Rusku mali plagáty len zriedka jasne politický, propagandistický charakter, reklamu, spravidla aktivity rôznych spoločností, charitatívnych spoločností atď. Ako poznamenal N.I. Baburin v knihe „Ruský plagát prvej svetovej vojny“, umelecký plagát slúžil predovšetkým ako reklama pre jednu alebo druhú udalosť: kruhové stretnutie, palmový trh, lotéria, večer, predplatné. V žánri plagátu pôsobili vynikajúci ruskí umelci: V. Vasnetsov, M. Vrubel, K. Korovin, L. Pasternak, N. Remizov, V. Serov a ďalší. Mnohí z nich sú pre svoj talent a osobitosť známi aj v žánri vojenských plagátov. V sovietskych časoch bol plagát jednou z najobľúbenejších a najrozšírenejších metód agitácie a propagandy. Na plagáte pracovali A. Deineka, Denis, B. Efimov, S. Igumnov, Kukryniksy, V. Lebedev, A. Levin, A. Lavinsky, L. Lisitsky, A. Mandrusov, S. Marshak, V. Mayakovsky, D. žáner.Moor, A. Rodchenko, V. Ryndin, V. Stepanova, V. Shershenevich, M. Cheremnykh.
Vzdelávanie Umenie plagátov sa vyučovalo v špecializovaných vysokých školách, napríklad v Polygrafickom inštitúte bolo oddelenie plagátov, kde pôsobil najmä známy autor plagátov „Prihlásili ste sa ako dobrovoľník?“, „Pomoc “ učil D. Moore. Plagátové sekcie existovali na Štátnej akadémii umení, v Moskovskom Sovietskom zväze umelcov atď. A to, samozrejme, prinieslo pozitívne výsledky. Ako píše A. Kozlov v úvodnom článku v knihe venovanej D. Moorovi: „Sovietsky plagát bol prvým vážnym výdobytkom proletárskeho výtvarného umenia.“
Koláčiky nezvädnú! Výživnejšie, výnosnejšie ako žemle! Predáva Mosselprom, pobočky v ktorejkoľvek uličke! Plagáty s rýmovanými heslami sa u nás udomácnili možno aj vďaka vplyvu V. Majakovského. Treba poznamenať, že práca v žánri plagátu bola pre V. Majakovského mnohostranná. Napríklad v období satiry Okná ROSTA () písal nielen poéziu na plagáty, ale bol aj organizátorom produkcie a výtvarníkom.
Plagáty sa v našej krajine počas sovietskych čias vyvíjali rôznymi smermi. Zaujímavé sú typické obrázky sovietskych plagátov, ktoré sa výrazne líšia od západných. Ako poznamenáva výskumník L. Shkolnik, „úsmev je charakteristický len pre 15 % ženských tvárí na sovietskych plagátoch, zatiaľ čo v západných reklamných vzorkách je tento podiel 60 %.
Najslávnejšia teoretička sovietskeho výtvarného umenia Elena Povolotskaja napísala: „Výraznými črtami sovietskeho plagátu sú jeho hlboká stranícka ideológia a národnosť. Jeho propagandistická podstata neznesie život mimo života, naliehavo si vyžaduje, aby základom každého plagátu bola najvyspelejšia politická myšlienka, výrazovo a jednoducho vtelená do živého, realistického umeleckého obrazu. Len s touto nevyhnutnou a povinnou podmienkou bude plagát aktívny a efektívny a adekvátne reagovať na svoju hlavnú úlohu úspešne slúžiť veľkej veci komunistického vzdelávania nášho ľudu.
Sovietsky plagát sa objavil v rokoch proletárskej revolúcie; niesol výzvy komunistickej strany k masám, vyzýval ich k boju za slobodu a spravodlivosť. Kto by si nepamätal plagát D.S. Moorea „Prihlásili ste sa ako dobrovoľník? Vojak Červenej armády, za ktorého ramenami strmo stúpal dym tovární a tovární, sa všetkých bezhlavo spýtal, čo urobil na obranu výdobytkov októbra. V rokoch revolúcie a občianskej vojny nadobudol plagát veľký význam. Počas týchto ťažkých dní vychádzalo málo novín. Veľmi často boli noviny nahradené plagátom. Umenie plagátu bolo prístupné širokým masám, jeho obrazy boli zrozumiteľné pre každého a krátky, energický text - slogan sprevádzajúci obraz - bol zapamätateľný a vyzýval k akcii. Propagandistické plagáty boli posielané na fronty občianskej vojny spolu s nábojnicami a nábojmi; boli nalepené na stenách miest, ktoré odrazili útok bielogvardejských generálov a zahraničných útočníkov. V spodnej časti svetlého poľa plagátu bol zvyčajne nápis: „Každý, kto odtrhne alebo zakryje tento plagát, koná kontrarevolučný čin. Plagát bojoval, bola to zbraň a ako o zbraň bolo o ňu postarané. Medzi prvými revolučnými plagátmi vynikli diela D.S.Moora, Majakovského, M.M.Čeremnycha a V.N.Denisa. Majster politických karikatúr tých rokov Denis priniesol na sovietsky plagát ničivú satiru. Plagáty, ktoré vytvoril Denis, nemilosrdne zosmiešňovali kapitalistov, politických podnikateľov a všemožných kompromisníkov. Keď pri stavbách prvých päťročných plánov vznikala majestátna stavba socializmu, na staveniskách, poliach prvých kolchozov, výťahových vežiach, betónových masívoch vodnej elektrárne Dneper, jedným slovom, v celom našom Všade sa dá nájsť propagandistický plagát. A keď si teraz prezeráte plagáty tých rokov, bude sa vám zdať, akoby ste listovali v umeleckej kronike perestrojky. V živote sovietskeho ľudu nebola jediná významná udalosť, na ktorú by plagát nereagoval. Už v prvých dňoch Veľkej vlasteneckej vojny sa objavil Toidzeho prvý vojenský plagát „Vlasť volá!“.
Kult Stalina a plagát v 30. rokoch Stalin je pojem, forma života, prostredie, mediálny priestor. Uctievanie, vďačnosť a dokonca aj láska k Stalinovi vyjadrená spoločnosťou odzrkadľovala radikálne a koncentrované vyjadrenie životného postoja sovietskeho ľudu vo vzťahu k novému mocnému priemyselnému štátu: ľudia si ctili obraz vodcu a mysleli tým seba. Obraz Stalina sa definitívne sformoval po roku 1928. Jeho vystupovanie na propagandistickej scéne nebolo spočiatku ani pompézne, ani monumentálne. No zároveň na rozdiel od Lenina nebol zobrazovaný ako karikatúra. Stalin sa prvýkrát objavil na malom plagáte V. Denisa, ktorý svojou slávnou fajkou „fajčil“ odporcov sovietskej moci. O niečo neskôr ho B. Efimov vykreslil ako nového „kormidelníka“ ZSSR - tento obraz sa opakovane používal v 30. rokoch. Obraz Lenina sa tak dostal do úzadia Rok sa stal prelomovým v stalinskej propagande; na fotomontážnych plagátoch G. Klutsisa bol jasne naznačený prechod k monumentálnosti. Stalin vystupuje z Leninovho tieňa a zaujíma miesto vodcu v politickej ikonografii. Po prvé, postava Stalina je zobrazená obklopená ľuďmi a rovnako zmýšľajúcimi ľuďmi. Čoskoro však začína stúpať nad politickú elitu a masy, čo je jasne viditeľné na Klutsisových plagátoch z roku 1933 („Pod zástavou Lenina za socialistickú výstavbu“). Táto monumentalizácia so stálosťou vzhľadu, oblečenia a gesta (sivý vojenský plášť, zdvihnutá ruka na pozdrav) viedla k takmer úplnému skameneniu postavy, najmä v scénach pozdravu vodcu na Klutsisových plagátoch v rokoch. („O všetkom rozhodujú pracovníci“). Statika a zjavné narušenie lineárnej perspektívy pripomínajú kompozičné princípy ruskej ikony. Stalin, zobrazený zblízka, nenadväzuje kontakt s divákom, jeho pohľad smeruje okolo ľudí, do vesmíru. Pre umelca bolo dôležitejšie naznačiť motív prítomnosti, ako zaradiť portrét do figuratívneho kontextu, do konkrétnej zápletky.
Samozrejme, paralelne s tým vyšli plagáty, ktoré zobrazovali podobu Stalina v žánrovom kľúči: Stalin na svojom pracovisku v Kremli, starajúci sa Stalin s dieťaťom v náručí... Stalin bol teda zároveň skutočným postava, transcendentálna, človek aj božstvo (V. Govorkov. „Stalin sa stará o každého z nás v Kremli“).
Filmový plagát 30. rokov Na prelome 20. - 30. rokov prechádzal filmový plagát krízou: po dokončení NEP štát sprísnil ideologickú a estetickú kontrolu nad filmovou produkciou a reklama, obviňovaná z formalizmu, pridelila tzv. úlohu „neoddeliteľnej súčasti politickej a vzdelávacej práce okolo kinematografie“. Tento postoj potvrdzuje uznesenie Ústredného výboru Všezväzovej komunistickej strany boľševikov „O plagátovej literatúre“ (marec 1931) a vyhlásenie socialistického realizmu za hlavnú umeleckú metódu umenia. Nové estetické a politické požiadavky na reklamu nútia mnohých majstrov - bratov Stenbergovcov, Y. Ruklevského, S. Semenova-Menesa a o niečo neskôr - N. Prusakova - opustiť svoje obľúbené dielo. Zároveň sa v kinematografii odohrala revolúcia – film sa stal zvukom. Slovo znejúce z plátna rozhodujúcim spôsobom zmenilo estetiku kinematografie: vyžadovalo si predĺženie rámca a zmenu princípov výstavby deja. Postava dostáva väčšiu voľnosť v zábere, väčšiu individualitu pri riešení obrazu. Tieto zmeny okamžite zaznamenáva reklama: stredom kompozície plagátu je osoba; konvenčný priestor „vytvorený“ úpravou je nahradený priestorom v rámci rámca
Postavy vo filmovej reklame 30. rokov sú v mnohom podobné obrazom ich súčasníkov na plagátoch A. Deineku, G. Klutsisa, V. Korablevovej, M. Vorona - vyznačujú sa rovnakým pátosom a spoločenským optimizmom. Filmová reklama dopĺňa galériu sovietskeho ľudu o historické postavy, ľudových hrdinov, hrdinov revolúcie, postavy z historických revolučných filmov. V druhej polovici dekády vznikol nový typ filmového plagátu, založený na reklame na hercovo meno. Medzi mladými majstrami, ktorí sa pridali k rednúcim radom veteránov, úspešne pracujú N. Smolyak, V. Klimashin, B. Zelenskyj, Yu.Pimenov. Koncom obdobia estetická úroveň plagátu klesá, jeho výraznými črtami sa stáva schematizmus a naturalistická životnosť, v umeleckom živote krajiny nezohráva výraznejšiu rolu, ako tomu bolo v predchádzajúcom desaťročí.
Obraz človeka na sovietskom plagáte V 20. rokoch hrdinské obrazy robotníka, roľníka a vojaka Červenej armády naďalej zdôrazňovali črty nositeľov spoločenských funkcií: v čase mieru hlavné postavy plagátu oslavovali nový štát a smerovali svoje úsilie k budovaniu socializmu. Zaneprázdnení touto dôležitou politickou prácou boli odlúčení od konkrétnych životných problémov našej doby, a preto ich obrazy trpeli prílišnou všeobecnosťou a niekedy schematizmom. Obraz človeka prechádza na začiatku 30. rokov výraznými zmenami. V 30. rokoch už „sovietsky muž“ na plagáte nie je len nositeľom štátnych či profesionálnych funkcií. S rehabilitáciou ľudských hodnôt a súkromného života sa tento obraz stáva mnohostrannejším: ženy sú zobrazované nielen ako „budovateľky socializmu“, ale aj ako matky, atlétky, ženy v domácnosti (na reklamných plagátoch). To isté možno povedať o obrazoch mužov. Človek však vždy zostáva zakotvený v integrálnom ideologickom systéme, to znamená, že si je vedomý svojej zodpovednosti a naďalej je politicky aktívnym bojovníkom. plagát M. Solovyova: „Takéto ženy neexistovali a nemohli existovať za starých čias“ (Stalin).
Obraz dieťaťa na plagáte Dieťa je jednou z najbežnejších a najobľúbenejších postáv plagátu konca 19. - začiatku 20. storočia. Stalinistická spoločnosť 30. rokov urobila vlastné úpravy obrázkov detí na plagátoch. Teraz to už nie sú len deti, ale najčastejšie priekopníci a budúci komsomolci, členovia sovietskych mládežníckych organizácií. Vzdelávanie a službu spoločnosti vnímajú ako povinnosť. Dieťa a tínedžer 30. rokov je stále bojovník. Detské nadšenie a bezpodmienečná viera v svetlú budúcnosť slúžia mobilizačným cieľom strany. „Narodili sme sa, aby sme uskutočnili rozprávku...“ hovorí slogan na plagáte P. Karachentsova z roku 1937. Plagát tvrdí, že mladá generácia vďačí za svoj šťastný život „rodnému Stalinovi a vláde“ a mrazí v rovnakých pózach uctievania a oddanosti vodcovi ako dospelí (N. Vatolina. „Ďakujem milý Stalin za šťastný detstvo!").
Obraz ženy V 30-tych rokoch bola myšlienka harmonického osobného rozvoja najplnšie a najkomplexnejšie stelesnená v príklade ženy. Leninove slová: „každý kuchár by mal byť schopný riadiť štát“ sa stali sloganom mnohých diel umeleckej žurnalistiky. Plagát vyzýva pracujúce ženy, aby vstúpili do strany, zúčastnili sa volieb a dokonca sa vzdali domácich prác (G. Shegal. „Preč s kuchynským otroctvom!“). Propagandistické umenie ju ukazuje v tradičnom červenom šále pri práci v továrňach (V. Kulagina. „Medzinárodný deň žien“), pri štúdiu, na štadiónoch (A. Deineka. „Pracuj, stavaj a nefňukaj!“) a v rezortoch. Umelci 30-tych rokov vytvárajú ideálny obraz vidieckeho robotníka, ktorý by mal ilustrovať slová Stalina: „Ženy na kolektívnych farmách sú veľkou silou“ (N. Pinus). Presvedčivosť umeleckých obrazov umocňujú dokumentárne fotomontáže, portréty ušľachtilých Stachanovčanov, šokujúcich žien, pilotov (G. Klutsis. „Rozmnožte rady stachanovských otrasov!“). Filmové plagáty plnia dôležitú úlohu: portréty hrdiniek populárnych filmov o chovateľoch ošípaných, tkáčoch, „členkách vlády“ a jednoducho „charakterných dievčatách“ dopĺňajú a prifarbujú plagátový obraz ženy 30-tych rokov, komerčná reklama odhaľuje každodenný každodenný život jej života.
Plagáty nás obklopujú všade – vidíme ich každý deň na uliciach či v tlačených médiách. Ide najmä o reklamu a menej často o oznamy o akýchkoľvek udalostiach. Politický plagát sa objavuje v našom zornom poli bezprostredne pred voľbami, keď sa začína kampaň, a preto je pomerne zriedkavý. Aký by mal byť dobrý plagát? V prvom rade musí byť plagát informatívny. Ľudia si musia okamžite prečítať posolstvo – a úlohou dizajnéra je prezentovať posolstvo plagátu čo najzrozumiteľnejším spôsobom. A vôbec nezáleží na tom, akými prostriedkami sa to stane - hlavná vec je, že ľudia okamžite pochopia, čo im chcú povedať.
Návrh plagátu zvyčajne začína výberom jeho veľkosti. V tomto ohľade neexistujú žiadne obmedzenia - plagát môže byť malý, napríklad formátu A4, alebo naopak, gigantický, veľkosť steny domu. Samozrejme, existujú určité veľkostné štandardy, ale to nie je otázka dizajnu, ale otázka možností technológie tlače. Orientácia plagátu môže byť vertikálna alebo horizontálna, no najčastejšie sa používa vertikálna orientácia.
Ako rozlíšiť dobrý plagát od zlého? To je, samozrejme, vec vkusu, ale správne navrhnutý plagát má určité vlastnosti. FreelanceToday vám dáva do pozornosti 10 znakov dobrého plagátu.
DOBRÁ ČITATEĽNOSŤ
Povedzme, že máme plagát, ktorý oznamuje nadchádzajúcu udalosť, napríklad koncert populárneho umelca. Kľúčové informácie umiestnené na plagáte by mali byť čitateľné z diaľky a upútať pozornosť ľudí. V súlade s tým by v texte plagátu mala existovať vizuálna hierarchia. Ak je textu veľa, musia existovať aspoň tri hierarchické vrstvy.
Smerovanie. Toto je najdôležitejší a najväčší prvok dizajnu textu. Mal by byť kontrastný s pozadím a napísaný písmom, ktoré je dobre viditeľné aj z veľkej vzdialenosti.
Podrobnosti. Čo? Kde? Kedy? Všetky takéto informácie sa nachádzajú na druhej úrovni hierarchie. Človek, ktorý má o plagát záujem, sa určite bude chcieť oboznámiť s podrobnými informáciami, preto ich treba podať zrozumiteľnou, no zároveň výstižnou formou. Pre druhú úroveň je použitá menšia veľkosť písma ako v nadpise, pretože tieto informácie nie je potrebné čítať z diaľky.
Malé písmo. Tretia úroveň obsahuje ďalšie informácie. Veľmi často sa malé písmo nachádza na filmových plagátoch a reklamných plagátoch.
KONTRAST
Dizajnéri majú len jednu príležitosť upútať pozornosť diváka. Preto musí byť plagát „pútavý“. To sa dá dosiahnuť použitím kontrastných prvkov. Na webe môžete vytvoriť bledú ilustráciu s plynulým prechodom a módnym tenkým písmom - táto metóda nie je vhodná pre bežný plagát. Čím ostrejší text alebo ilustrácia kontrastuje s pozadím, tým je plagát nápadnejší. Pri začatí návrhu sa musíte najskôr rozhodnúť pre kontrast prvkov a neustále ho kontrolovať pri práci. Ak dizajnér pracuje na farebnom plagáte, musíte pravidelne kontrolovať, ako vyzerá v odtieňoch šedej - v tomto režime by mal byť jasne viditeľný kontrast hlavných prvkov.
VEĽKOSŤ A POLOHA
Dizajnér veľmi často vopred vie, kde bude jeho plagát umiestnený. Na základe týchto informácií musí vybrať správnu veľkosť plagátu. Dôležité je, aby posolstvo plagátu nebolo rušené rôznymi vizuálnymi zásahmi – mal by zaujať dominantné postavenie. Pokiaľ ide o farebnú schému, aj tu je potrebné vychádzať z reality - ak viete, že plagát bude visieť na stene natretej na zeleno, je lepšie na plagáte nepoužívať odtiene blízke zelenej.
PLAGÁT FUNGUJE BEZ OHĽADU NA VEĽKOSŤ
Začínajúci dizajnéri veľmi často odmietajú úlohy, ktoré od nich vyžadujú vytvorenie veľkého plagátu, povedzme 10 x 6 metrov. Z nejakého dôvodu sa im zdá, že vytvorenie takéhoto plagátu je oveľa náročnejšie ako nejaký plagát veľkosti listu A4. Toto je veľká mylná predstava. Ak je plagát rozložený správne, bude vyzerať rovnako dobre bez ohľadu na veľkosť a nebude ovplyvnený mierkou. Ak bol dizajnér poverený vytvorením plagátu, ktorý bude následne použitý v reklame a bude vyrobený v rôznych veľkostiach a formátoch (vrátane digitálnych), mal by myslieť predovšetkým na kompozíciu a hlavnú myšlienku a netrápiť sa tým, kde bude umiestnený jeho výtvor.
VEĽKÉ OBRÁZKY
Ak plagát používa obrázok, mal by zaujať dominantné postavenie, rovnako ako v prípade textu. Obraz by mal byť dobre viditeľný z diaľky a je veľmi dôležité dbať na rozpoznanie obrazu. Nie je potrebné prehnane komplikovať vizuál – na vyjadrenie hlavnej myšlienky musíte použiť toľko prvkov, koľko je potrebné. Tento princíp platí pre všetky typy plagátov, vrátane filmových plagátov, ktoré sú niekedy príliš preplnené detailmi.
NEGATÍVNY PRIESTOR
Plagát nie je obraz, takže dizajnér jednoducho potrebuje pracovať s dostupným priestorom. Nemali by ste sa snažiť vyplniť celý plagát – musíte „nechať trochu vzduchu“. Existuje niekoľko účinných spôsobov, ako zvýšiť čitateľnosť plagátu. Môžete napríklad zväčšiť medzeru medzi písmenami. Pevný kerning môže vyzerať dobre na pohľadnici, ale pre plagát je čitateľnosť predsa len dôležitejšia. Ak sú písmená umiestnené príliš blízko, text je ťažko rozoznateľný z diaľky, čo sa dôrazne neodporúča. Môžete tiež zväčšiť vzdialenosť medzi riadkami - to tiež prospeje plagátu.
VÝZVA DO AKCIE
Účelom každého plagátu je prinútiť ľudí, aby urobili nejakú akciu, napríklad navštívili výstavu, výstavu, kúpili si produkt alebo išli voliť. Výzva k akcii je najdôležitejším, ústredným prvkom plagátu a dizajnér by jej mal venovať primárnu pozornosť. Grafika na rozdiel od webdizajnu nefunguje interaktívne, takže jej princípy nie je možné použiť v bežnom plagáte. Grafik má aj iné nástroje, ako ľuďom odovzdať posolstvo a musí vynaložiť maximálne úsilie na to, aby výzva na akciu bola na prvý pohľad jasná.
NEZVYČAJNÁ TYPOGRAFIA
Plagát je presne ten žáner, kde môžete pokojne experimentovať s typografiou. Niektoré z najznámejších plagátov sú vyrobené bez ilustrácií či grafických prvkov a napriek tomu dokonale vyjadrujú myšlienku. Použitie kvalitnej typografie dodá plagátu osobnosť – hlavná vec je, že to dizajnér nepreháňa. Na jednom plagáte by ste nemali používať 10 fontov – dizajn to nezlepší. Najlepšie je venovať pozornosť vizuálnej hierarchii a využívaniu negatívneho priestoru. Samotné písmená nesú určité posolstvo a správne pochopenie princípov typografie umožní dizajnérom vytvárať emotívne a nezabudnuteľné plagáty.
RUČNE VYROBENÉ
Nástup počítačovej grafiky umeniu plagátov zjavne neprospel. Predtým dizajnér pracoval so živými materiálmi a plagáty vyzerali úplne inak ako dnes. Dnes je znakom dobrého plagátu technika jeho vyhotovenia. A nezáleží na tom, že ho dizajnér vytvoril na počítači – ak má plagát dušu a vyzerá, že ho dizajnér nakreslil ručne, potom je to dobrý plagát. No, ak sa plagát dostal do tlače ako predtým, z fyzických médií, je to vo všeobecnosti úžasné.
Drzosť
Každý dobrý plagát má určitú šokujúcu kvalitu – to výrazne zvyšuje emocionálne posolstvo. Nebojte sa preto ísť za hranice a použiť vo svojom plagáte nezvyčajné prvky. Porušením niektorých zaužívaných pravidiel dizajnér upriamuje pozornosť na plagát, a to je presne to, čo je potrebné.
ZÁVER: Plagát je veľmi zaujímavý typ grafiky, ktorý umožňuje dizajnérom popustiť uzdu fantázii. Navyše je to skvelý spôsob, ako sa naučiť novú techniku alebo zlepšiť svoje zručnosti. Niekedy je vytvorenie plagátu veľmi ťažké, pretože musíte sprostredkovať myšlienku s použitím minima prostriedkov. Ale v každom prípade je to zaujímavé – najmä keď plagát dopadne dobre a pritiahne pozornosť ľudí.
Pracovný program vo výtvarnom umení pre ročníky 5, 6, 7, 8, 9
Pracovný program... Poznámky lekcie, Vydavateľstvo "Učiteľ", Volgograd 2009 B.M. Nemenský O.V. Sviridov" Dobre umenie» 5. ročník Plány hodín Autor: ... 27 plagát a on druhov. Písma. 1 Špeciálne vyhliadka grafika. Druhy dizajnérske práce. Úloha textu v plagát. (...
Doplnkový vzdelávací program na štúdium základov vizuálnej gramotnosti a dekoratívneho a úžitkového umenia tvorivého združenia „Magic Palette“
Vzdelávací programprogramy Špeciálne pozornosť... Plagáty ... umenie. Druhy umenia: architektúra, DPI, maľba, grafické umenie, sochárstvo. Hlavné žánre výtvarné umenie umenia..., 1986 Neretina L.V. Poznámky lekcie Autor: obrazný umenie, mytológie a folklóru. ...
Výtvarný program pre 8. ročník strednej školy s prvkami dejín svetového umenia. Učiteľka Karimová V.V.
Program... Autor: obrazný umenie s prvkami histórie umenie ... formulár stručný poznámky. To si vyžaduje vedenie notebooku. Autor: umenie ... lekcie ... (grafické umenie). ... Špeciálne miesto Pablo Picasso, R. Guttuso umenie XX storočia Praktická práca: skice plagáty ...
Abstrakt k programu B. M. Nemenského „Výtvarné umenie a umelecká tvorba, ročníky 5-8“
DokumentO umenie a on typy. Druhy výtvarné umenie umenie: maľovanie, grafické umenie, sochárstvo. vedieť - druhov výtvarné umenie umenie; ... p.: chorý. Dobre umenie. 5-7 tried. Učenie sa základov výtvarné umenie diplomy: abstrakty lekcie/ automatický stav...
Zhrnutie lekcie „Druhy umenia“
LekciaAbstraktné lekciu « Druhy umenie"Cieľ lekciu: predstavte odrody druhov umenie. Úlohy lekciu: Zoznámte žiakov so zákl druhov umenie; Ukážte rozdiely a hlavné črty...
Ako urobiť plagát
Obchodníci veľmi často používajú plagáty vo svojich reklamných kampaniach. Pozrime sa na to, ako ho vyrobiť, na čo si dať pri navrhovaní pozor a kam ho najlepšie umiestniť.
Plagát je skutočným umením. Obchodníci, dizajnéri a umelci po celom svete súťažia v kráse, účinnosti a jedinečnosti svojich majstrovských diel.
Vytvorenie plagátu však nie je také jednoduché, ako by sa mohlo zdať. Dizajnéri musia zvážiť množstvo detailov počas procesu tvorby aj po ňom. Čítame, ukladáme a učíme sa nové veci.
Čo je plagát
Plagáty nie sú len krásne obrázky celebrít, ktoré si každý dával na steny, keď boli deti. V širšom zmysle, plagát- pútavý obrázok s krátkym textom, vyrobený na propagandistické, reklamné alebo vzdelávacie účely.
Moderný plagát sa spája predovšetkým s reklamou, čo nie je celkom pravda. Nemenej populárne sú informačné a dizajnové plagáty.
Informačné Plagát sa najčastejšie vyskytuje vo forme rôznych plagátov. Hlavným účelom takýchto plagátov je sprostredkovať publiku dôležité kultúrne informácie a oznamovať udalosti.
Na dekoráciu môžete použiť aj špeciálne vyrobené plagáty.
História plagátu
Napriek tomu, že prvé „stopy“ plagátov sa nachádzajú v starovekom Egypte (obrázky s informáciami o utečených otrokoch), stále je zvykom nazývať umelca otcom plagátu. Francúz je podľa mnohých umelcom pomerne malého talentu, čo mu však nebránilo stať sa tvorcom nového žánru. V roku 1866 otvoril dielňu na výrobu litografických obrazov, čo bol začiatok plagátu.
Plagáty jasne vysvetľovali, prečo je alkohol pre človeka škodlivý.
Alkohol zvyšuje riziko nehôd
Je lepšie mať krátke vlasy, ako ich stratiť
Puzdro bolo príliš vysoké
Ako vytvoriť propagačný plagát
Živý obraz
Ako sa tomu hovorí v marketingu – eye-stopper. Hlavnou úlohou je upútať pozornosť a vzbudiť zvedavosť. Neštandardný obraz alebo svetlý obraz môže pôsobiť ako uzáver očí.
Použite jeden obrázok a nezabudnite, že plagát bude veľký, takže obrázok by mal mať aj dobré rozlíšenie!
Smerovanie
Názov je voliteľný, no vo väčšine prípadov neuškodí. Rovnako ako obrázok by mal upútať pozornosť, čo znamená, že by sa mal čítať z diaľky.
Titulok môže byť názov propagácie, názov produktu alebo správa o predaji.
Text
Čím menej textu, tým lepšie. Písmo by malo byť veľké. Pri usporiadaní textu je potrebné zvýrazniť ochrannú známku a logo.
Nepoužívajte viac ako dva typy písma: jeden pre hlavný text, druhý pre nadpis.
Farba
Vyberte svetlé, kontrastné farby. Kontrastné odtiene spolu lepšie ladia a uľahčujú čítanie plagátu.
Thomas Russell, lektor Inštitútu súčasných štúdií pri Asociácii reklamných agentúr, zdieľa svoje tipy na vytvorenie reklamného plagátu.
- Zjednodušiť. Plagáty by mali okamžite upútať pozornosť a rýchlo vyjadriť hlavnú myšlienku.
- Ukážte výhody produktu.
- Využite silu farby. Čím jasnejšia reklama, tým lepšie. S mierou.
- Vyhnite sa nejednoznačnosti. Nie každý dokáže okamžite pochopiť vašu hru, prijať ju a pozitívne reagovať. Ak si nie ste na 100% istí, radšej nepoužívajte nejednoznačné obrázky a texty.
- Text by mal byť čo najľahší a ľahko čitateľný.
10 znakov dobrého reklamného plagátu
Ako a kam umiestniť plagáty
Umiestnenie plagátu závisí od jeho typu. Ak ide o reklamný plagát, potom je v prvom rade umiestnený na ulici: špeciálne stojany, múry budov, ploty, autobusové zastávky - všade tam, kde by si ho všimlo čo najviac okoloidúcich. Je dôležité, aby nič naokolo neodvádzalo pozornosť od plagátu a nezasahovalo doň. Mal by byť stredobodom pozornosti.
To isté platí aj o informačnom plagáte, pri ktorom ide hlavne o to, aby oslovil široké publikum.
Ďalšou vecou sú dekoratívne plagáty. Tu je niekoľko tipov na ich umiestnenie.
Plagáty vyzerajú najlepšie na rovných povrchoch. A nezáleží na tom, kde presne: v obývacej izbe, v kuchyni, v kúpeľni alebo v reštaurácii.
Okrem toho môžu byť plagáty umiestnené na stenu rôznymi spôsobmi.
Vodorovný riadok.
Týmto spôsobom môžete vyplniť akýkoľvek prázdny priestor.
Koláž štyroch plagátov.
Toto umiestnenie je ideálne pre miestnosti s vysokými stropmi.
Symetrické usporiadanie.
Ak máte niekoľko plagátov rovnakej veľkosti, symetria je pre vás. Okrem toho pomôže vizuálne vyvážiť interiér miestnosti.
Asymetrické usporiadanie.
Pre takéto umiestnenie je lepšie použiť plagáty rôznych veľkostí. Plagáty je možné zavesiť akokoľvek.
Návrhári plagátov
Ak sa pokúsite, môžete ľahko vytvoriť plagát sami, bez toho, aby ste sa uchýlili k pomoci dizajnérov. Vyskúšajte veľmi pohodlné a multifunkčné nástroje na vytváranie plagátov.
Vynikajúci zdroj na tvorbu nielen plagátov, ale aj bannerov, vizitiek a rôznych ilustrácií. Na kreslenie skvelého plagátu nepotrebujete žiadne špeciálne zručnosti.
Široká škála nástrojov a možností pre kreslenie a úpravu obrázkov. A početné šablóny uľahčia a urýchlia proces.
Online editor. Canva je o niečo nižšia v súbore nástrojov a šablón. Je však skvelý na rýchle vytvorenie jednoduchého plagátu.
Najmä pre tých, ktorí chcú vytvárať vlastné filmové plagáty!
Ak potrebujete súrne vytvoriť jednoduchý plagát, tento online zdroj je práve pre vás!
Načítava...