Սպորտային ընկերության լոգոները: Հագուստի առաջատար ապրանքանիշերի տարբերանշանների էվոլյուցիա

Հիմա ժամանակն է խոսելու նորաձեւության ապրանքանիշերի, ինչպիսիք են Hello Kitty, Levi's, նորաձեւ սպորտային հագուստի Puma, Nike և Adidas, ինչպես նաև Gucci, Givenchy և Louis Vuitton տարբերանշանների մասին:

Nike- ի լոգոն հայտնի «սվոշն» է: Այս ծաղկունքը խորհրդանշում է հունական աստվածուհի Nike- ի (հաղթանակի աստվածուհի) թևի ճարմանդը: Այս լոգոն ստեղծվել է 1971 թվականին Պորտլենդի համալսարանի գրաֆիկական դիզայնի ուսանող Քերոլին Դեվիդսոնի կողմից: Այս աշխատանքի համար նրան վճարել են ընդամենը 35 դոլար:

Տասը տարի անց, երբ ընկերության հիմնադիրներից մեկը `Ֆիլիպ Նայթը, երբ Nike- ի սպորտային ապրանքատեսակները համաշխարհային ճանաչում ստացան, գնահատեց նշանակալի ներդրումը ընկերության զարգացման մեջ և իր երախտագիտությունը հայտնեց հաջողակ լոգոտիպ ստեղծողին ներկայացնելով Swoosh ադամանդե մատանին և Nike- ի բաժնետոմսերով ծրար: ...

Աշխարհահռչակ Adidas ապրանքանիշը հիմնադրվել է 1948 թվականին Ադոլֆ Դասլերի կողմից, իր հոր ՝ Գեբրուդեր Դասլերի («Dassler Brothers Shoe Factory») կոշիկի գործարանը փլվելուց հետո, և Ադոլֆը անվանեց ընկերությունը Ադդաս սկզբնատառերի հապավմամբ: Բայց քանի որ նրան հաճախ անվանում էին Adi, մի քանի ամիս անց ընկերությունը վերանվանվեց ավելի համահունչ Adidas:

Մեկ տարի անց Ադին երեք գծեր դարձրեց իր ընկերության խորհրդանիշը ՝ այս լոգոտիպը ձեռք բերելով ֆիննական Karhu Sports սպորտային ընկերությունից: Կոշիկները զարդարող հայտնի Adidas շերտերը ոչ միայն խորհրդանշում էին հասկերը, այս ընկերության նորարարական գյուտը, այլև կրում էին առավել գործնական գործառույթ ՝ աջակցելով ոտքի կամարին: Տասը տարի անց աշխարհը տեսավ խորհրդանիշը, որը մինչ օրս ամենաճանաչելի ապրանքանիշերից մեկն է `եռաթափանցիկը, որը խորհրդանշում է օլիմպիական ոգին երեք մայրցամաքներում:

Հոր ընկերության փլուզումից հետո ՝ 1948 թ., Դասլերի մեկ այլ եղբայր ՝ Ռուդոլֆը, ընկերության իր մասը կոչեց «Ռուդա» (Ռուդիից), որը հետագայում դարձավ աշխարհահռչակ Puma ապրանքանիշ: Բնօրինակը տարբերվում էր այն բանից, ինչ մենք հիմա գիտենք: Վարկածներից մեկի համաձայն ՝ այն հորինել է ինքը ՝ Ռուդոլֆը: Եվ միայն 1960 թ.-ին լոգոտիպը վերածվեց այն պատկերի, որը հայտնի է ամբողջ աշխարհում:

Gucci- ն հիմնադրվել է Guccio Gucci- ի կողմից, որը սերում է արհեստավորների ընտանիքից, 1921 թվականին Ֆլորենցիայում: 1933 թ.-ին Guccio- ի վեց երեխաներից մեկը ստեղծեց այս ապրանքանիշի հանրահայտ լոգոտիպը GG (սկզբնատառեր Guccio Gucci), բայց այս տառերն ի սկզբանե խորհրդանշում էին խառնուրդը, քանի որ ի սկզբանե, դեռ 1906 թ.-ին, Guccio Gucci- ն բացեց իր առաջին խանութը `նպատակ ունենալով այն դարձնել թամբի խանութ և կաշվե պարագաներ ձիավարության համար:

Givenիվենչին հիմնադրվել է 1952 թվականին Հուբերտ Jamesեյմս Մարսել Թաֆին դե Givenիվանչի կողմից: Հագուստից և զարդերից բացի ընկերությունը արտադրում է օծանելիքի շարք: Այս ընկերության տարբերանշանը շատ գրավիչ է, չնայած ինքնին պարզ է: Այն բաղկացած է քառակուսի քառապատիկ G- ից: Այս լոգոն հիշեցնում է կելտական \u200b\u200bզարդեր ՝ նմանատիպ բարդ նախշերով:

Levi Strauss & Co. (LS&CO) հիմնադրվել է դեռ 1853 թվականին, երբ Լեվի Շտրաուսը Ֆրանկոնիայից (հյուսիսային Գերմանիա) ժամանեց Սան Ֆրանցիսկո ՝ օգնելու իր Նյու Յորքի եղբայրներին ստեղծել Արևմտյան ափի տեքստիլ բիզնես: Բայց արդեն 1870 թվականից նրանք սկսեցին վաճառել ջինսե արտադրանք: «Jeինս» կոչվող ջինսե տաբատը հայտնվել է դեռ 1920 թվականին: Ընկերության առաջին պատկերանշանը 1886 թվականն էր: Այն ստացել է Երկու ձի ապրանքանիշի անվանումը, քանի որ խորհրդանիշում պատկերված են երկու ձիեր, որոնք անհաջող փորձում են պատռել մի տաբատ: Լեգենդը ասում է, որ դա իրականում այն \u200b\u200bդեպքն էր, երբ մի մեքենավար պատռված կցորդիչի փոխարեն երկու մեքենա կապեց Levi's տաբատի հետ և հաջողությամբ գնացքը բերեց կայարան:

1854 թվականին հիմնադրված Louis Vuitton նորաձեւության տունը այժմ հայտնի է շատ բարձրորակ ապրանքների արտադրությամբ: Ընկերության լոգոն ստեղծվել է ճապոնացի դիզայներների կողմից և հիշեցնում է ծաղկային մոտիվներ ՝ ներկայացնելով ապրանքանիշի անվան սկզբնատառերը:

Hello Kitty- ի լոգոտիպի կերպարը ՝ խելոք, խելոք կատու, հորինել է ընկերության սեփականատեր Shintaro Tsuji- ն 1974 թվականին: 1976 թվականին Kitty kitten- ը պաշտոնապես գրանցվեց որպես ընկերության առևտրային տարբերանշան: Փաստորեն, ի սկզբանե կար երկու անուն. Hello Kitty (բարև կատու) և Kitty White (սպիտակ կատու): Առաջինը պարզվեց, որ ավելի տեղին է:

Երբ ծառերը մեծ էին, մեզանից շատերը համաշխարհային բրենդերի զուգագուլպաներ ու սպորտային կոշիկներ էին հագնում, որոնք զարդարված էին մեզ համար անծանոթ խորհրդանշաններով: Տարիների ընթացքում առաջատար հանդերձանքային ընկերությունները փորձել են փոխել ոչ միայն իրենց արտադրանքի ոճը, այլ նաև «արդիականացնել» լոգոտիպերը, որոնց տակ նրանք մուտք են գործել շուկա: Տեսնենք, թե ինչպես փոխվեցին:

Nike

Nike- ը կարող է դասակարգվել որպես ապրանքանիշ, որը հիմնովին չի փոխում իր տարբերանշանը, բայց միևնույն ժամանակ զգալի ոճային փոփոխություններ է կատարում դրանում: Երբ «քաշքշուկը» ուղեկցվում էր ընկերության անունով, մեծատառերով կատարված, հետագայում դիզայներները եկան գրության արդիականացման գաղափարին, բայց 90-ականների վերջը և 2000-ականների սկիզբը մինիմալիզմի ժամանակն էր և ընկերության արտադրանքի «մենակատար» պատկերակը:

Հետաքրքիր է, որ Nike- ն իր արտադրանքի վրա հաճախ օգտագործում է ընկերական ապրանքանիշերի կամ հատուկ գծերի ապրանքանիշերի տարբերանշաններ, որոնք նման են ֆիրմային նշագրմանը:

Adidas

Adidas- ը `ի դեմս նրա ստեղծող Dasler- ի, բրենդային սպորտային հագուստի առաջին արտադրողներից մեկն էր (այո, այդ նույն 3 շերտերը): Փաստորեն, նրանք դեռ, այս կամ այն \u200b\u200bձևով, թափառում են ընկերության արտադրանքի մի շարքից մյուսը: Պետք է ասեմ, ոչ առանց հաջողության:

Reebok

Իր պատմության ընթացքում բրիտանական ապրանքանիշի տարբերանշանով հետաքրքիր փոխակերպումներ են տեղի ունեցել մեկից ավելի անգամ. Կա՛մ բրիտանական դրոշն էր դրանում, և տերերը հրաժարվում էին անունը գրել պատկերանշանում, կա՛մ ընդհակառակը ՝ «երեք նետ» ապրանքանիշից: Թերեւս ամենաժամանակակիցը պատկերի նախավերջին տարբերակն է (2006-2008): Նա պարզապես խնդրում է NBA սպորտային կոշիկների ֆիրմային շարք կամ սաղավարտ հոկեյի թիմերի համար ...

Ումբրո

Ավանդաբար, ֆուտբոլային ապրանքանիշը հազվադեպ էր փոխում իր հիմնական տեսողական ավանդույթը `ադամանդը, որի մեջ ինչ-որ բան էր գրված և նկարված. Արձանագրությունից լրացված կամ երկրորդ դատարկ ադամանդ: Ընդհանրապես, պետք է ասեմ, որ 1970-ականների համեմատությամբ 2000-ականներին դիզայներները շատ առաջ չեն անցել:

Պումա



Այսօր Puma- ն ուրախացնում է ապրանքանիշի երկրպագուներին գազանի լաքոնային և դինամիկ կազմվածքով: Ընկերության տարբերանշանի վրա մինչ այդ կատուներ էին ...

Լոտո

Սպորտային հագուստի բոլոր ընկերությունների շրջանում երևի ամենակայուն լոգոն է (չինական Fan-Shan և Hun-Sun հաշվի չեն առնվում): Իտալացիները հավատարիմ են ավանդույթին արդեն 40 տարի: Եվ թվում է, որ տառերի նույն ոճը և տարբերանշանի հիմնական մանրամասները չեն խանգարում նրանց բիզնեսին:

Le coq sportif

Բայց ֆրանսիացիներին հաջողվեց մեկ անգամ չէ, որ «ծաղրում» է իրենց աքաղաղը: Փաստորեն, այստեղ բոլոր փոփոխությունները թելադրված են ժամանակի պահանջով: Ueիշտ է, նախավերջին տարբերակը (ներքևի ձախ), մի փոքր նման է ցատկող Puma- ին ՝ առանց գլխի և առջևի թաթերի, ամոթալի է: Բայց ներկայիս տարբերակը, իհարկե, հիանալի կերպով փոխանցում է Ֆրանսիայի ոգին ու առանձնահատկությունը և նրա ամենահայտնի սպորտային սարքավորումների ապրանքանիշը:

Այսօր սպորտային հագուստը լայնորեն օգտագործվում է ոչ միայն մարզիկների, այլ նաև հասարակ մարդկանց կողմից: Սպորտային հագուստը շատ հարմարավետ է և չի սահմանափակում տեղաշարժը: Բացի այդ, բնօրինակ սպորտային հագուստը տարբեր է լավ որակի... Բազմաթիվ ընկերություններ ամեն սեզոն ստեղծում են նոր հավաքածուներ: Սպորտային մարդը պետք է նորաձեւ տեսք ունենա: Հայտնի մարզական ընկերությունների և սովորական արտադրողների միջև տարբերությունն այն որակն է, որի համար ափսոս չէ որևէ գումար տալը: Բարձրորակ սպորտային հագուստը և կոշիկները պատրաստվում են `հաշվի առնելով մարդու մարմնի առանձնահատկությունները: Օրինակ ՝ բասկետբոլի կոշիկները պետք է ունենան բարձրորակ կոճի հենակ և կայուն, ցնցող ներբան: Օրիգինալ մարզահագուստը հարմարավետ պայմաններ է ստեղծում սպորտով զբաղվելու և նոր բարձունքներ նվաճելու համար:

Adidas

Adidas ընկերության պատմությունը սկսվել է Գերմանիայում հետպատերազմյան շրջանում: Ընտանեկան բիզնեսը սկսվեց քնած հողաթափերի արտադրությամբ: Adidas- ի սպորտային հագուստը համարվում է ամենատարածվածներից մեկը: Սպորտային կոշիկներ, հողմապանակներ, ներքևի բաճկոններ, կոստյումներ, պայուսակներ պատրաստվում են որակյալ նյութերից: Adidas- ը արտադրում է որակյալ մարզահագուստ `նկատի ունենալով սպորտը: Այսօր Adidas- ը ակտիվորեն համագործակցում է շոու բիզնեսի աստղերի հետ և թողարկում է համատեղ հավաքածուներ:

Nike

Nike- ը հիմնադրվել է ամերիկացի վազորդի և նրա մարզչի կողմից: Այդ օրերին սպորտային կոշիկների ընտրությունը սահմանափակ էր: Adidas կոշիկները թանկ էին, իսկ էժանագին կոշիկները վնասում էին նրանց ոտքերը: Որպես պրոֆեսիոնալ մարզիկներ, ֆիրմայի կազմակերպիչները գիտեին, թե ինչու պետք է ձգտել: Բիզնեսը սկսվեց այն բանից, որ սպորտային կոշիկները պատվիրվեցին soldապոնիայում և վաճառվեցին ամերիկյան շուկայում: Ինչու է կազմվել ճապոնական ֆիրմայի հետ պայմանագիր: Nike- ի անունը գալիս է Nike աստվածուհի անունից:

Reebok

Reebok- ը հիմնադրել է անգլիական կոշկակար, որը վազում էր վազքի մեջ: Այդ օրերին լավ կոշիկներ գործնականում չէին արտադրվում մարզիկների համար, ուստի Josephոզեֆ Ֆոսթերը որոշեց պատրաստել իր սեփական վազող կոշիկները: Կոշիկի տակքին մեխեր ամրացնելով ՝ նա ստեղծեց առաջին հասկ սպորտային կոշիկները: Այս վազող կոշիկները լայն տարածում գտան և օգտագործվում էին մարզական ողջ թիմի կողմից: Reebok- ի առաջին հաջողությունը եղավ այն ժամանակ, երբ մի մարզիկ կոտրեց Reebok- ի մարզական կոշիկներով 30-ամյա համաշխարհային ռեկորդ:

Պումա

Puma սպորտային ընկերությունը իր պատմությունը սկսեց Adidas- ի հետ միաժամանակ: Երկու եղբայրներն այժմ դարձել են մրցակիցներ: Այս ֆիրման հանրաճանաչություն ձեռք բերեց այն ժամանակ, երբ սպորտային կոշիկներ օգտագործող մարզիկները սկսեցին ոսկե մեդալներ նվաճել և գերազանցել համաշխարհային ռեկորդները: Հետո ընկերությունը սկսեց ստեղծել կոշիկներ velcro ամրացումներով, ինչը նորամուծություն էր: Բացի այդ, Puma ընկերությունը ստեղծել է մանկական կոշիկների հավաքածու, որում հնարավոր է եղել վերահսկել ոտքի չափի և կոշիկի չափի համապատասխանությունը:

Սպորտային հագուստը կարևոր է ինչպես սպորտի, այնպես էլ սպորտի համար Առօրյա կյանք... Բնականաբար, այն պետք է լինի որակյալ և հարմարավետ:

Կան ապրանքանիշեր, որոնք մասնագիտանում են հատուկ սպորտային հագուստի արտադրության մեջ, և կան նաև այլ ապրանքանիշեր, որոնք իրենց տեսականու մեջ ունեն սպորտային հագուստի շարք:

Առաջատար սպորտային ապրանքանիշեր

Աշխարհում կան սպորտային հագուստի շատ ապրանքանիշեր: Դրանցից կան ամենատարածվածներից մի քանիսը.

1. Սպորտային հագուստի ամերիկյան ապրանքանիշերի գագաթները Nike... Ապրանքանիշը հայտնվել է 1964 թվականին Օրեգոնի համալսարանի ուսանող Ֆիլ Նայթի շնորհիվ: Նա այս հաստատության մարզական թիմում էր և միջին հեռավորության վազորդ էր: Այն ժամանակվա մարզիկները կոշիկների ընտրության հարցում ահռելի խնդիր ունեին: Ամերիկյան սովորական սպորտային կոշիկներով վազելուց հետո ոտքերս ցավում էին, և ոչ բոլորը կարող էին իրենց թույլ տալ գնել Adidas ապրանքանիշի կոշիկներ: Այնուհետև ձեռներեց ուսանողը սկսեց առևտուր կատարել բարձրորակ ճապոնական սպորտային կոշիկներով, և ի վերջո արտադրել սպորտային կոշիկներ և հագուստ:
2. Adidas Գերմանիայի լավագույն մարզական ապրանքանիշն է: Ապրանքանիշը ստեղծվել է Dasler ընտանիքի կողմից 1924 թվականին, և կոչվում էր «Dasler Brothers Shoe Factory»: Արտադրության ծավալն աճեց, արտադրությունն ընդլայնվեց, ընկերության աշխատակիցների թիվն ավելացավ, մինչ պատերազմը եկավ: Այս պատերազմում Գերմանիայի պարտությունից հետո եղբայրները ստիպված էին զրոյից վերականգնել ընտանեկան բիզնեսը: Եվ 1948-ին նրանք վիճեցին և որոշեցին բաժանել բիզնեսը: Ահա այսպես հայտնվեցին գերմանական մարզական ապրանքանիշերը ՝ Adidas և Puma: Adidas- ը այժմ Nike- ից հետո երկրորդ սպորտային ապրանք արտադրող երկրորդն է:
3. Reebok Անգլիական սպորտային ապրանքանիշ է: Այն ստեղծվել է Josephոզեֆ Ուիլյամ Ֆոստերի կողմից 1895 թվականին: Նա ռահվիրա էր սպորտային կոշիկներով, ինչպիսիք են փշերը: Իսկ Reebok անունը ապրանքանիշին տրվել էր Josephոզեֆի թոռների կողմից ՝ նախքան ընկերությունն այլ կերպ կոչվեր: Reebok- ը նշանակում է արագ ոտքով աֆրիկյան անտելոպ:
4. Կոլումբիա Սպորտային հագուստի ամերիկյան ապրանքանիշ է: 1937 թվականին հրեական արմատներ ունեցող ներգաղթյալներ Փոլ և Մարի Լամֆրոմի ղեկավարությամբ ապրանքանիշը սկսեց գոյություն ունենալ: Այժմ դա արտաքին հագուստի ամենամեծ արտադրողն է:
5. Ուիլսոն... Ամերիկյան այս ապրանքանիշն ավելի քան 90 տարեկան է: Ընկերությունը զբաղվում է սպորտային սարքավորումների արտադրությամբ: Ապրանքանիշի պատմությունը սկսվեց գոլֆի ակումբների թողարկմամբ: Եվ հիմա, բացի գոլֆի աքսեսուարներից, արտադրվում են թենիսի, բեյսբոլի, բասկետբոլի, ամերիկյան ֆուտբոլի, վոլեյբոլի և սքվոշի պարագաներ:

Սպորտային ապրանքանիշի լոգոներ

Պատկերների ստեղծման հիմքում ընկած պատմությունները բավականին հետաքրքիր են: Եկեք խոսենք դրանցից մի քանիսի վրա:

Ինչպես նշվեց վերեւում, Puma ապրանքանիշը հայտնվեց Dasler եղբայրների ընկերության բաժանումից հետո: Սպորտային ապրանքանիշի պատկերանշանը հորինել է ծաղրանկարիչ Լուց Բեյկսը: Գեղեցիկ տարբերանշան ՝ puma թռիչքի ժամանակ: Այն խորհրդանշում է ուժ, գեղեցկություն և վստահություն: Պետք է նշել, որ այս լոգոն հիանալի տեսք ունի ցանկացած ֆոնի վրա, ինչը շատ օգտակար է հագուստ արտադրողի համար:

Nike- ն անվանվեց հաղթանակի հունական աստվածուհի: Լոգոտիպի հայտնի հարվածը խորհրդանշում է աստվածուհու թեւը: Պատկերանշանը պատրաստել է Պորտլենդի համալսարանի ուսանող Քերոլին Դեվիդսոնը: Այսօր ապրանքային նշանը մի փոքր այլ է: Ապրանքանիշը հայտնի է այնքանով, որ ծաղկումն օգտագործվում է առանց տեքստի վերնագրի:

Սպորտային մարզահագուստ հայտնի ապրանքանիշեր այժմ բոլորը հագնում են ՝ հայտնի մարզիկներ, շոու բիզնեսի աստղեր, քաղաքական գործիչներ և այլն հասարակ մարդիկ... Հայտնի սպորտային ապրանքանիշերը յուրաքանչյուր մոդելի համար ունեն հաճախորդ, ամեն ինչ կախված է գնորդի նախասիրություններից և եկամտից: