Պատկերը մարդու կյանքի կարեւոր բաղադրիչն է: Բարենպաստ կողմին իրեն ներկայացնելու ունակությունից դա նույնպես շատ է կախված: Հաճախ մարդը նույնիսկ չի մտածում այդ մասին, բայց բոլոր մարդիկ ձգտում են բարենպաստ տպավորություն թողնել ուրիշների վրա: Բոլոր մարդիկ խաղում են որոշակի սոցիալական դերեր եւ ձգտում են առավել արդյունավետ շփվել միմյանց հետ: Պատկերը օգնում է դրանում, նա արտացոլում է մեր ձգտումները եւ ցանկությունները, կապված իր, այլ մարդկանց եւ ամբողջության համար:

Պատկեր, հայեցակարգ եւ տեսակներ

Մինչ օրս պատկերների շատ սահմանումներ կան: Եթե \u200b\u200bամփոփեք տարբեր տեսակետներ, կարող եք բնութագրել պատկերը որպես որոշակի նպատակներով օգտագործվող օբյեկտի հատուկ պատկեր: Կախված օբյեկտից, պատկերը բաժանված է ըստ տեսակների:

Sims:

• մարդու պատկեր;
• Պատկերի պատկեր;
• Տարածքի պատկեր;
• Պատկերի պատկեր:

Փաստորեն, արտաքին պատկերը կարող է ստեղծվել ցանկացած օբյեկտի համար, ձեզ հարկավոր է միայն հասկանալ, թե ինչ նպատակ է արվում, թե ինչ նպատակով է կատարվում: Ըստ էության, պատկերը ներկայացնում է իրավասու ընտրված, առավել եկամտաբեր տեղեկատվության, որը պետք է փոխանցվի անձին:

Պատկեր ստեղծելու անհրաժեշտությունը

Պատկերի տեսակներն ու իրենց կատարած գործառույթները պետք է օգնեն մարդուն առավել արդյունավետորեն շփվել աշխարհի աշխարհի հետ: Պատկերի գործառույթները ներառում են.

Պատկեր ստեղծելով, կարեւոր է օգտագործել հուսալի տեղեկատվություն անձի եւ նրա իրական հատկությունների մասին, քանի որ խաբեությունը արագ կբացվի, եւ մարդը կբռնի իր հեղինակությունը: Պատկեր, հեռու իրականից, շատ դժվար է պահպանել եւ հեռարձակել ուրիշներին:

Յուրաքանչյուր մարդ ունի միայն իրեն բնածին անհատական: Այն բաղկացած է մի շարք որոշակի որակների, մարդու խառնվածքից եւ բնավորությունից, նրա աշխարհայացքն ու բարոյական ժողովը: Մարդու պատկերի տեսակները.

• Անձնական.
• Բիզնես

Օգտագործելով մարդու տարբեր անհատական \u200b\u200bհատկություններ, ստեղծվում են տարբեր տեսակի անձնական պատկեր: Օրինակ, նոր թիմի մեջ տեղավորվելու համար մարդը հեղինակություն է ստեղծում որպես «հասարակ տղա» կամ «ընկերության հոգի» եւ այլն, կախված այն հատկություններից: Անձնական պատկերը կազմված է որոշակի բնութագրերից, որոնց համար կառուցվում է մարդու ցանկալի պատկերը: Նրանք հաշվի են առնում հեռուստաալիքի ընկալման տարբեր ալիքներ, որոնք անձը օգտագործում է:

Անձնական պատկերի բնութագրերը.

Առանձնահատկություններ IMIDA- ն

Անձնական պատկեր ստեղծելիս պետք է հաշվի առնել մարդու մի քանի այլ առանձնահատկություններ: Ի լրումն անձնական որակների եւ կարողությունների, դեռ կան կարեւոր գործոններ, որոնք ազդում են հեղինակության հաջողության վրա. Տարիք, սեռ, էթնիկ, սոցիալական, տարածաշրջանային:

Անհրաժեշտ է հասկանալ, որ տղամարդու եւ կնոջ կերպարը համապատասխանաբար տարբերվելու է սեռականությամբ: Մի գործարար եւ գործարար կին ունեն նույն առաջադրանքները, բայց դրանց պատկերը տարբերվում է: Տարիքային բնութագրերը, էթնիկությունը, բնակության մարզը `այս ամենը կազդի մարդու կերպարի վրա: Հատկապես անհրաժեշտ է սոցիալական գործոն հատկացնել. Այն պատկանում է բնակչության տարբեր սոցիալական ոլորտներին: Սա նաեւ կարեւոր գործոն է, որը հաշվի է առնվում պատկեր:

Գործարար մարդու պատկեր. Տեսքը, պահվածքը

Բիզնեսի պատկերն ունի իր բնութագրերը, քանի որ այն կապված է բացառապես մարդու բիզնեսի հետ: Հետեւաբար արտաքին տեսքը եւ մարդու պահվածքը ուղղված կլինեն մասնագիտական \u200b\u200bգործունեության մեջ հաջողության հասնելու համար: Բիզնեսի պատկերը կստեղծվի բիզնեսի հմտություններ եւ անհատականության հատկություններ, դրա իրավասություններ եւ հեռանկարներ:

Բիզնեսի պատկերի մի քանի տեսակներ առանձնանում են.

Բիզնեսի ոլորտում մարդուն հնարավորություն է տրվում ցուցադրել իր բոլոր հնարավորությունները եւ տաղանդները: Այնուամենայնիվ, սա մրցակցային պայքարի շրջանակն է, հետեւաբար, մի մարդ, ով ցանկանում է հաջողության հասնել, անհրաժեշտ է անընդհատ զարգացնել եւ բարելավել իր կարողությունները: Բիզնեսի պատկերը չի հանդուրժում կեղծ եւ տգիտությունը, այն պահանջում է գիտելիքներ եւ համապատասխանություն բիզնես վարվելակարգի, բիզնեսի հաղորդակցության էթիկայի էթիկայի հետ:

Ինքն կանխարգելում

Հաջող պատկերի բաղադրիչներից մեկը ինքնավստահությունն է: Ձեր ունակությունները ցույց տալու այս ունակությունը, ինքներդ ձեզ, գրավեք ուշադրություն եւ հետաքրքրություն: Ոչ բոլոր մարդն ունի այս հատկությունները, բայց դրանք կարող են զարգանալ իրենց մեջ: Իհարկե, մարդկային գործունեության ոչ բոլոր ոլորտները ինքնուրույն փորձարկում են պահանջում, բայց այն հաջողությամբ տեղավորվելու է տարբեր տեսակի պատկերների մեջ: Ըստ էության, դա անհրաժեշտ է ստեղծագործական մասնագիտությունների մարդկանց, հատկապես շոու բիզնեսում, ինչպես նաեւ քաղաքականության մեջ:

Պատկեր կորպորացիայի համար

Corpory անկացած կորպորացիա հաջող պատկեր է պետք: Դա կախված կլինի շուկայում իր ժողովրդականությունից եւ պահանջարկից: Կորպորատիվ պատկերը արտացոլում է կազմակերպության ընկալումը տարբեր հասարակական խմբերի կողմից: Նրանք նպատակային ձեւավորել են կորպորացիայի ամբողջական պատկեր, հիմնվելով դրա գործունեության մասին տեղեկատվության վրա:

Տարբեր պատկեր, որն իրավասու ընտրված է, կարողանում է կազմակերպություններին հաջողություններ տրամադրել բիզնեսի ոլորտում, հաճախորդների պահանջարկը, համբավը եւ ազդեցությունը, ինչպես նաեւ մրցունակությունը:

Կորպորացիայի պատկերը ներառում է.

Կազմակերպության պատկեր

Կազմակերպության կերպարի տարբեր տեսակներ միավորում են ընկերության ներքին, արտաքին եւ բիզնես հատկությունների համադրությունը: Նրանք ծալվում են ութ բաղադրիչներից.

Պատկերի ձեւավորում

Պատկերի պահանջը եւ ժողովրդականությունը հանգեցրել է գիտական \u200b\u200bկարգապահության ի հայտ գալուն `իմիպերհիլոյում: Այն զբաղվում է պատկերի ուսումնասիրությամբ `որպես զարգացող տեղեկատվական արտադրանք` եզակի բնութագրերով եւ ստեղծելով մարդկանց: Պատկերի ձեւավորումը եւ ստեղծումը ներգրավված են պատկերի արտադրողների փորձագետների կողմից: Օգտագործելով պատկերների տարբեր տեսակներ եւ ընթացիկ սպառողական հարցումներ, նրանք ի վիճակի են ստեղծել հանրաճանաչ եւ աշխատանքային պատկեր անձի կամ կազմակերպության համար:

Գործողությունները որպես պատկերի բաղադրիչ

Գործունեության պատկերը ներառում է որոշակի տեսակի գործունեության վերլուծություն `առավել արդյունավետ պատկերը ստեղծելու համար: Հաշվի են առնվում բաղադրիչները, ինչպիսիք են գործունեության կիզակետը, գիտելիքներն ու հմտությունները, որոնք անհրաժեշտ են հասարակության ներկայացման եւ հատուկ դասերի որոշակի բազմազանության համար: Գործունեության բնույթով կարելի է առանձնացնել հետեւյալ պատկերի տեսակները.

• Կազմակերպության պատկեր (PR տեխնոլոգիա, հեղինակություն);
• Անձնական պատկեր (բաժանված մասնագետների, քաղաքական գործիչների եւ շոու բիզնեսի պատկերների:
• Տարածքային պատկեր (բնակարան, հանգստի օբյեկտներ, բիզնես տարածքներ);
• Սոցիալական պատկեր (տարբեր գաղափարների, գաղափարախոսությունների խթանում):

Պատկերը գոյություն ունի տարբեր տարածքներում, այն ներառում է ռացիոնալ արտացոլումների եւ հուզական տպավորությունների համադրություն, որոնք առաջանում են գիտելիքների հիման վրա, ընկալման եւ գնահատման համար մատչելի ցանկացած տարածքի բոլոր բնութագրական նշաններին:

Տարածքի պատկերի տեսակները.

• ֆորմալ (բաղկացած էր բնական եւ արտադրված ռեսուրսների գնահատականից, GNP- ի չափը մեկ ռեզիդենտ եւ տարածքում բնորոշ մարդկային ռեսուրսների մեծության).
• Տնային տնտեսություն (ձեւավորվում է տեղական ղեկավարների, լուրերի եւ լրատվամիջոցների կողմից, ուստի այն համարվում է ոչ հուսալի եւ ոչ համակարգային):

Ժամանակակից, արագ զարգացող աշխարհում տեղեկատվությունը կարեւոր նշանակություն ունի: Նա, ով գիտի, թե ինչպես օգտագործել տեղեկատվական տեխնոլոգիաների նպաստները, միշտ էլ կլինի հաջողակ եւ պահանջարկ հասարակության մեջ: Պատկերը ուղղակիորեն կապված է ինֆորմացիոն տեխնոլոգիաՀետեւաբար, դա շատ տարածված է, հատկապես բիզնեսում եւ քաղաքականության մեջ:

Պատկերի տեսակները

Սոցիալական օբյեկտի տեսակի միջոցով պատկերը կարող է ստեղծվել.

1. Ապրանք (նյութական արտադրանք, հոգեւոր արտադրանք կամ ծառայություն).

2. Ապրանքանիշ;

3. Կազմակերպություններ;

4. անհատականություն;

5. Գործունեության տեսակը.

6. ապրելակերպ;

7. Սոցիալական խումբ կամ սոցիալական շերտ:

Սոցիալական օբյեկտի կերպարը սոցիալական հաստատության անհատների բավականին բարդ ընկալում է, որը ժամանակին տատանվում է անհատների կամ սոցիալական խմբերի կարիքների համաձայն: Այս առումով մենք կարող ենք հատկացնել օբյեկտի պատկերի տեսակները, որոնք ներկայացված են Նկ. մեկը

Պատկեր

ՆկՂ 1. Սոցիալական օբյեկտի պատկերի տեսակները

Ինչպես երեւում է նկարներից, մենք կարող ենք նկարագրել պատկերի հետեւյալ տեսակները:

1. Առաջնային պատկեր Դա համապարփակ պատկերացում է հասարակության կամ հասարակության անդամների գիտակցության մեջ, որը արտացոլված է հասարակության կամ սոցիալական խմբերի անդամների գիտակցության մեջ, հիմնվելով այս օբյեկտի հետ անհատների առաջնային ծանոթի արդյունքների վրա: Սա նշանակում է, որ սոցիալական խմբերի անդամները ստեղծել են օբյեկտի տպավորությունը օբյեկտի, լուրերի, ցանկացած ընկերության արտադրանքի մեկ սպառման հիման վրա, այլ կերպ ասած, դա նշանակում է, որ առաջնայինը Պատկերը ձեւավորվում է թիրախային լսարանի վրա կենտրոնացած ազդեցության վրա, հասարակայնության հետ կապերի մասնագետների կուսակցություններին: Ակնհայտ է, որ հասարակական կապերի ընթացքում առաջնային պատկերը ծառայում է որպես նպատակային հանդիսատեսի վրա հաղորդակցական ազդեցության մեկնարկային կետ, այն ցույց է տալիս այս առաջին կազմակերպության ընկալմամբ, ինքնաբուխ, ոչ կառավարելի է Հասարակություն: Սոցիալական օբյեկտի հիմնական պատկերը պետք է բաժանվի երկու տեսակի, Blurred and Details: Blurred առաջնային պատկերԿազմակերպությունները կամ սոցիալական այլ հարմարությունները հիմնված են անուղղակի մանրամասների վրա, որոնք անգիտակցաբար ներծծվում են նպատակային լսարանի անդամների կողմից, հեշտությամբ բացառում են գիտակցությունը: Դժվարություն ունեցող անձինք կարող են բացատրել, թե ինչու են նրանք որոշակի օբյեկտի որոշակի ձեւին վերաբերվում: Մանրամասն առաջնային պատկեր Հիմք ընդունելով զգալի զանգվածի վրա, որ թիրախային լսարանի անդամներն ունեն կազմակերպության, անհատականության, արտադրանքի կամ որեւէ այլ սոցիալական հաստատության վերաբերյալ: Մարդիկ մեծապես տեղյակ են սոցիալական հաստատության մասին, որը կարող է ավելի շատ նվիրվածություն առաջ տանել եւ այս օբյեկտի ավելի շատ կարեւորագույն նշանակություն ունենալ այս օբյեկտի անհատների հետ կապված:

2. Իդեալական պատկեր:Այս համապարփակ պատկերը գոյություն ունի միայն հետազոտողների գիտակցության, հասարակայնության հետ կապերի եւ հաճախորդների մասնագետների գիտակցության մեջ: Օ օբյեկտի իդեալական բարդ պատկերը ձեւավորվում է որպես ընկերության, անհատականության, սոցիալական խմբի կամ գործունեության տեսակը `առանց հաշվի առնելու առկա ռեսուրսներն ու սահմանափակումները արտաքին միջավայրի մասով: Իդեալական պատկերը հիմնովին անհասանելի է, դրա բնութագրերը պետք է ավելի նախընտրելի լինեն, քան պատկերի անհրաժեշտության հատկանիշները: Ակնհայտ է, որ իդեալական պատկերը ուղեցույց է, որը իդեալական է, որը խթանում է գործունեությունը, հարցնում է սոցիալական հաստատության պատկերի բարելավման հիմնական ուղղությունները:

3. Պահանջվող պատկեր: Պատկերի անհրաժեշտության ներքո մենք կհասկանանք ընկերության, անհատականության, սոցիալական խմբի կամ գործունեության տեսակը, որը անհրաժեշտ է փառքի եւ հաջողության համար եւ կարող է ձեւավորվել `հաշվի առնելով առկա ռեսուրսները: Պահանջվող պատկերը, ինչպես նաեւ իդեալական պատկերը, գոյություն ունի միայն հաճախորդների եւ PR նախագծերի մշակողների ղեկավարների մոտ: Այնուամենայնիվ, իդեալական եւ պահանջվող պատկերի հիմնարար տարբերությունը պետք է համարվի այն փաստը, որ անհրաժեշտ պատկերը կարող է ձեւավորվել առկա բոլոր ռեսուրսների առավել ամբողջական օգտագործման պայմաններում եւ առավել բարենպաստ կարգաբերմամբ, որը զարգանում է արտաքին միջավայրում սոցիալական հաստատություն: Շատ հաճախ պահանջվող պատկերը կոչվում է առավել բարենպաստ հնարավորությունների օգտագործման պատկեր: Իրոք, այս պատկերը կարող է ձեւավորվել միայն PR աշխատակիցների ներուժի առավել ամբողջական օգտագործման դեպքում `առկա ռեսուրսների ամենաարդյունավետ օգտագործումը եւ արտաքին միջավայրում առավել բարենպաստ պայմանների առկայության դեպքում:

4, Երկրորդային պատկեր:Այս պատկերը երբեմն կոչվում է որպես իրական պատկեր, քանի որ այս բարդ ներկայացումը ձեւավորվում է նպատակային լսարանի վերաբերյալ հասարակայնության հետ կապերի մասնագետների ազդեցության ընթացքում: Երկրորդային պատկերը հանրային կապերի մասնագետների արդյունքն է ցանկացած սոցիալական հաստատության առումով: Երկրորդային պատկերը սովորաբար գնահատվում է առաջնային պատկերի համեմատության հիման վրա: Կարեւոր է հստակ որոշել, թե առաջնային պատկերի որ հատկանիշներն են փոխվել նպատակների հասնելու ուղղությամբ, որը մնացել է անփոփոխ, ինչպես նաեւ նշում է հանրային կապերի մասնագետների կողմնակի ազդեցության հետեւանքով սահմանված նպատակներից մերժված բնութագրերը , Միջնակարգ պատկեր, որը մենք կարող ենք բաժանել երկու տեսակի: Երկրորդային պատկերի սորտերից մեկը պետք է ճանաչվի Պլանավորված պատկեր: Սա համապարփակ տեսակետ է, որը պետք է գտնվի նպատակային լսարանի ներկայացուցիչների շրջանում `հասարակայնության հետ կապերի մասնագետներից միջոցառումների ողջ սահմանի արդյունքում: Շատ հաճախ պլանավորված պատկերը համընկնում է պատկերի անհրաժեշտության հետ: Այնուամենայնիվ, պլանավորված երկրորդային պատկերը կախված է հետազոտողների առաջացման հատուկ նպատակներից: Բացի այդ, պլանավորված երկրորդային պատկերը շատ կոնկրետ է, այն ներառում է հասարակայնության հետ կապերի մասնագետների ձեւավորման եւ մեթոդների փուլեր: Իրական (իրական) Երկրորդային պատկերը իրականում իրականում արդյունք է հասարակայնության հետ կապերի մասնագետների գործողությունների արդյունքը, որի նպատակն է փոխել օբյեկտի առաջնային պատկերը:

Վերահսկիչ հարցեր.

1. Ինչպես է «Image» բառի իմաստը Առօրյա կյանք?

2. Ով եւ երբ ներկայացրեցին «պատկերի» հայեցակարգը գիտական \u200b\u200bշրջադարձերի մեջ:

3. Թվարկեք պատկերի պատկերացման հիմնական մոտեցումները:

4. Ինչ հասկացություններն են «պատկերի» տերմինը փակված իրենց իմաստով:

5. Ով է պատկերավորը:

6. Թվարկեք պատկերի հիմնական բնութագրական առանձնահատկությունները:

7. Որն է պատկերի հիմնական գործառույթը:

8. Որոնք են պատկերի հաղորդակցական գործառույթները:

9. Թվարկեք ձեր գիտած պատկերի տեսակները: Տվեք նրանց համառոտ նկարագրություն:

Պատկերի հասկացությունը

Պատկերի արտաքին մասը

Հոգեբանություն IMIDJA

Պատկերների պրոֆեսիոն

Պատկերի հասկացությունը

«Image» բառը այսօր շատ տարածված է: «Image»Թարգմանված է անգլերենից `« Պատկեր »,« տեսքը »,« Պատկեր »:

Պատկեր- Սա ինքնաբուխ կամ նպատակային ձեւավորված պատկեր է, որն ունի հուզական եւ հոգեբանական ազդեցություն ուրիշների վրա:

Պատկերը հավաքական բարդ հայեցակարգ է: Սա մարդու կյանքի դրսեւորումների արտաքին արտացոլման ձեւ է: Դրանց թվում են առանցքային, մշակույթ, խորթություն, պրոֆեսիոնալիզմ, համ, կենսական առաջնահերթություններ եւ արժեքներ, կողմնորոշում:

«Image» - ի հայեցակարգը հայտնվեց Արեւմուտքում 1950-ականներին: Եւ ի սկզբանե օգտագործվում էր գովազդային գործունեության մեջ, 1960-ականներին: Այս տերմինը տարածվել է ձեռներեցության շրջանակներում: Այն համարվում էր «սպառողական ազդեցության» հիմնական միջոցը: Ավելի ուշ, «պատկերը» դարձավ հիմնական տարրը Հասարակայնության հետ կապերի տեսություններ:Եւ ամուր մտավ հասարակական եւ քաղաքական կյանք: Ներքին գիտական \u200b\u200bգրականության մեջ «պատկերի» հայեցակարգը ներկայացվեց Օ. Ֆաֆանովի կողմից: 1974-ին նա հրատարակել է «ԱՄՆ. Գովազդ եւ հասարակություն» գիրքը, որում նա պատկերը համարեց մարտիկին գովազդատուի հոգեբանական ազդեցության հիմնական միջոցը:

Ներքին այլ հեղինակներ, ովքեր օգտագործում էին «պատկերի» հայեցակարգը, սկզբում պատճենում էին պատկերի արեւմտյան տեսաբաններին: Նրանք նկարը համարեցին որպես զանգվածային գիտակցության մանիպուլյացիայի միջոց: Հետագայում այս ուղղությունը ձեւավորվեց որպես նոր գիտական \u200b\u200bարդյունաբերություն `իմիպեր:

Քանի որ պատկերը այլ մարդկանց կողմից անձի ընկալումն է, մենք կարող ենք խոսել բոլորի ենթագիտակցական ցանկության մասին, բարենպաստ տպավորություն թողնելու մասին: Եվ եթե, ըստ Մեծ Վ. Վեսպիրի, «Կյանքը - թատրոն», ապա պատկերը տղամարդու կողմից ընտրված դերն է: Կատարման փոփոխությունները տեղի են ունենում կյանքի վայրում դերի վերաբաշխում: Կյանքում, ինչպես թատրոնում, կարեւոր է, որ դերը համապատասխանի տղամարդու ներքին աշխարհին կամ գոնե խորապես հասկացար նրանց: Դուք չեք կարող համոզել, թե ինչ չգիտեք եւ չեք հասկանում, թե ինչ չեք համընկնում: Եթե \u200b\u200bմարդը հակասում է ընտրված դերերին, նրա պատկերը վերածվում է «դիմակի», թաքցնելով իսկական դեմք: Շրջապատը վաղ թե ուշ կդառնա կեղծ եւ կտեսնի, որ մարդը խաղում է «ոչ թե իր դերը»: Այս դեպքում բացասական պատկերը ծագում է, պատճառելով անվստահություն եւ օտարում:

Պատկերը կարելի է հասկանալ որպես ձեւերից մեկը Սոցիալական կարգավորումԱյն տեսակետից, որի ազդեցության գործոնները ներառում են հասարակական նորմեր, արժեքներ, հաստատություններ եւ կազմակերպություններ: Այնուամենայնիվ, անհատի պահվածքը կարող է պայմանավորված լինել ոչ միայն սոցիալական, այլեւ հոգեֆիզիոլոգիական գործոններով: Պատկերի պատկերի առանձնահատկությունները պատկերված են `հաշվի առնելով նրա տեսական մոդելը (տես Նկար 1.):

ՆկՂ 1 - Պատկերի սոցիալական մոդել

Փորձագետները պատկերը սահմանում են որպես որոշակի հատկությունների շարք, որոնք կապված են որոշակի մարդու հետ: Այսպիսով, Կ. Անձնական որակներ Բնավորությունը, խառնվածքը, մշակույթի մակարդակը, կրթությունը կարող են վերագրվել: Շատ հեղինակներ նշում են որոշակի հատուկ որակի առկայությունը, որը մարդուն անդիմադրելի է դարձնում այլ մարդկանց աչքերում եւ թույլ է տալիս կատարել խորհրդավոր ազդեցություն: Այս որակը Le Bon կանվանվեց հմայքԵւ Weber - Խարիզմա:

Սոցիալական հատկություններ Կապված մարդու համար հասարակական պահանջների հետ, ավանդույթներով եւ պահվածքի ավանդույթներով եւ ընդունված նորմերով: Սոցիալական հատկությունները ներառում են սոցիալական կարգավիճակը, դերակատարման մոդելները եւ այլն: Դրանք բավականին դինամիկ են, եւ նրանց փոփոխություններում հետեւեք հասարակության զարգացմանը:

Խորհրդանշական բնութագրերԸնդհակառակը, մշակույթի, գաղափարախոսության, սոցիալական արժեքներն ու նորմերը, հակառակը, դիմացկուն են: Դրանք փոքր-ինչ ենթակա են փոփոխության, բացառությամբ հեղափոխությունների եւ սոցիալական խոշոր բարեփոխումների ժամանակահատվածների:

Պատկերի սոցիալական արժեքն աճում է ամեն տարի: Հաճախ այս հայեցակարգը կոտրվում է իր կրիչից եւ սկսում է ինքնուրույն ապրել:

Օրինակ, համաշխարհային շուկայում կայուն ընկերությունների ապրանքանիշերը (ճանաչելի ապրանքանիշերը) կարող են գին ունենալ, որը գերազանցում է ընկերության հաշվեկշռի արժեքը: Այսպիսով, փորձագիտական \u200b\u200bգնահատականների համաձայն, ամենաթանկ ապրանքանիշերի գինը հետեւյալն է. Coca-Cola - 65 միլիարդ դոլար; Microsoft - 35 միլիարդ; Sony - 13 միլիարդ

Մեր ուշադրությունը կենտրոնացած է Անհատականության պատկեր, Հարկ է նշել, որ կան այլ Պատկերի տեսակները . Դիտարկենք հինգ հիմնական, անձնական, պրոֆեսիոնալ, առարկա, կորպորատիվ եւ ազգային:

Անձնական պատկեր. Սա մարդու անհատական \u200b\u200bպատկեր է որպես անձ: Այն ներառում է արտաքին հատկանիշներ (դեմք, հագուստ, hairstyle եւ այլն), անհատական \u200b\u200bբնութագրերը (ձայնը, խոսքը, վարքի ձեւը եւ այլն), անձնական հատկություններ (խառնվածք, բնույթ եւ այլն): Անհատական \u200b\u200bպատկերը ընկալվում է համընդհանուր իմաստով մարդկանց կողմից: Խտացված ձեւով այն արտացոլում է մարդու էությունը:

Մասնագիտական \u200b\u200bպատկեր. Սա անձի ընկալումն է որպես իր մասնագիտության մասնագետ: Այս պատկերը ներառում է մասնագիտական \u200b\u200bգիտելիքներ, հմտություններ եւ փորձ, ինչպես նաեւ ընտրված մասնագիտության շրջանակներում բարձր վարպետության հասնելու համար անհրաժեշտ հատուկ անձնական հատկություններ: Կառավարչի համար այս տեսակի պատկերը որոշում է բիզնես գործընկերներից:

Առարկայի պատկեր. Սա է անիմաստ օբյեկտների նկատմամբ կիրառվող պատկեր. Ապրանք, ապրանքային նշան, պարբերական հրատարակություն, հեռուստատեսային ծրագիր i.t.D. Ապրանքի հետ կապված պատկերը որոշում է դրա իրականացման գործունեությունը: Սպառողների մեջ ժողովրդականությունը մեծապես կախված է ապրանքանիշի պատկերից: Եթե \u200b\u200bդա ապրանքանիշ է, ապա արտադրանքը հեղինակավոր է, եթե ապրանքանիշը որեւէ մեկին հայտնի չէ, ապա նույնիսկ որակի արտադրանքը կարող է առաջացնել զգայական հարաբերություններ:

Կորպորատիվ պատկեր. Սա ձեռնարկության, կազմակերպության, ընկերությունների, ֆիրմաների, արհմիության, հասարակական կազմակերպության եւ այլ կերպ պատկեր է: Այն արտացոլում է կազմակերպության հեղինակությունը, հեղինակությունը, հաջողությունը եւ կայունությունը: Կորպորացիայի հաջողությունը ուղղակիորեն կախված է դրա պատկերից,

Ազգային պատկեր:Սա երկրի պատկերն է, բնակչության ազգային եզակիության ազգային հրապարակայնության, տնտեսական զարգացման, քաղաքական համակարգի, մշակույթի, բնական հատկանիշների եւ շատ այլ գործոնների մակարդակ, անտեսանելիորեն ներկա ցանկացած պետության տեսքով: Տարբեր երկրների պատկերը վառ կերպով լրացնում է մարդկանց մտքում «աշխարհի մոդելը»: Պատկերի բացասական կողմերի առկայությունը կարող է կանխել հարաբերությունները այլ պետությունների, ինչպես նաեւ ներքին զարգացման մեջ: Ընդհակառակը, շատ երկրների պատկերում կան որոշակի կարծրատիպեր, որոնք դարձել են իրենց պատկերի անբաժանելի մասերը:

Բոլորը գիտեն գերմանական ճշտապահությունը, շվեյցարական ճշգրտությունը, ամերիկյան բիզնեսը, իտալացի սիրող, ֆրանսիական զտումը, անգլերենի պարկեշտությունը, խորհրդավոր ռուս հոգին:

Որպես անկախ երեւույթ, պատկերը ունի իր սեփականը Հատկություններ: Սպասարկում. Դինամիզմ, գործունեություն, ֆունկցիոնալություն, կապի եւ համարժեքություն:

Դինամիկ (կամ ճկունություն)Սա նշանակում է, որ պատկերը միանգամից ինչ-որ բան չէ եւ անփոփոխ: Այն փոփոխվում է շատ միջին փոխադրողի փոփոխությունների համաձայն, նրանց նոր տեղեկություններ ստանալու միջոցով: Փոփոխվելով, մարդիկ հակված են ընկալել ուրիշներին:

Պատկերի դինամիկայի վառ օրինակ է «Աստղային գործարան» հեռուստաընկերությունը: Երիտասարդների եւ աղջիկների յուրաքանչյուր փոխանցմամբ արագորեն ձեռք բերեց փուլային փորձ: Փորձառու ուսուցիչների առաջնորդությամբ նրանցից շատերը դարձան շոու բիզնեսի «աստղերը» իրենց «ընդգծված» եւ բնօրինակ գեղատեսիլ պատկերով:

Պատկերի գործունեություն- Սա անհատների եւ ամբողջ բնակչության գիտակցության, հույզերի, գործունեության եւ գործողությունների վրա ազդելու ունակությունն է: Հաճախ, պատկերի արդյունավետությունն ապահովելու համար հարկավոր է որեւէ մանրամասներ կազմել դրանում եւ երբեմն զգալիորեն փոխել ամբողջ պատկերը:

1631 թվականին մի երիտասարդ ֆրանսիացի Ավրորա Դուպին Դյուդեւանը թողեց ընտանիքը մարզում եւ ժամանել Փարիզ, հավակնոտ երազով `դառնալու հայտնի գրող: Բայց այս դաշտում գտնվող կինը քիչ առիթ կար: Եվ Ավրորան ելք գտավ. Ստեղծեց մի մարդու գրողի կերպարը կեղծանունով, Georges ավազի տակ:

Ֆունկցիոնալության պատկեր - Սա նրա ուշադրության կենտրոնում է որոշակի նպատակների հասնելու վրա: Ստեղծված պատկերի օգնությամբ մենք փորձում ենք լուծել սահմանված առաջադրանքները, հասնել հատուկ նպատակների, ավելի հաջող գործողություններ կատարելու համար:

Օրինակ, Jul ուլիուս Կեսարը ստեղծեց խիզախ եւ կոշտ մարտիկի պատկեր: Նա ապրում էր զինվորների մեջ, գոհ էր իրենց կերակուրից, եւ մարտերում միշտ ամենադժվար տարածքում էր: Եվ մարտիկները պաշտպանված էին իրենց հրամանատարի կողմից, որը թույլ տվեց կեսին դառնալ կայսեր Հռոմ:

Պատկերի հաղորդակցություն - Ինքներդ ձեզ պատմելու մեթոդը, ինքնապաշտպանված ինքներդ ձեւավորված պատկերի միջոցով, պատմելով շրջակա լոտերի շուրջ. Սոցիալական սանդուղքի որ փուլում է նրա փոխադրողը. Որն է դրա բնավորությունը եւ խառնվածքը, կրթությունը եւ մշակույթը. ամուսնական կարգավիճակը; Մասնագիտություն եւ այլն: ,

Երբեմն նույնիսկ մի փոքր պատկերի տարր, օրինակ, հագուստ կամ լրասարք, շատ բան է պատմելու մարդու մասին:

Այսպիսով, պերճախոսորեն վկայեք դրա սեփականատիրոջ, հանցավոր դաջվածքի, պարանոցի վրա գտնվող ոսկե շղթայի, թանկարժեք ժամերի, ավանգարդի hairstyle- ի եւ արտաքին տեսքի շատ այլ տարրերի մասին:

Համապատասխանության պատկեր - Սա համապատասխանություն է ինչպես սոցիալական սպասումներին, այնպես էլ սոցիալական դերի: Ավելին, նամակագրությունը պետք է լինի ինչպես արտաքին տեսքով, այնպես էլ ներքին բովանդակության մեջ: Դժվար է սպորտային կոստյումի խորհրդարանի նիստում հրշեջ-զգեստների կամ քաղաքական գործչի բժշկի պատկերացում: Խոսակցական արատավորմամբ կամ ուսուցիչը հնարավոր չէ լսել խոսնակը, որը չգիտի, թե ինչպես սահմանել իր թեման: Այլ կերպ ասած, անհամապատասխանության դեպքում պատկերը կընկալվի շրջապատող բացասականությամբ:

Այս առիթով ժողովրդական իմաստությունը ստեղծեց ասացվածքների եւ ասացվածքների մի ամբողջ շարք. «Մի նստիր մեր թեւերի մեջ», «« Գրուզլի, մարմնում »,« ոչ թե Սենկա գլխարկի վրա »:

Վերլուծել Պատկերի կառուցվածքը եւ դա Կոմպոզիցիոն տարրեր, Անկասկած, պատկերը համակարգային հասկացություն է եւ իր կառուցվածքը կազմում է բոլոր տարրերը, միասնության, հարաբերությունների եւ փոխկախմանության մեջ: Պատկերի կառուցվածքը բաղկացած է չորս հիմնական տարրերից (Նկար 2):

ՆկՂ 2 - Պատկերի կառուցվածքը

Արտաքին տեսքՔանի որ պատկերի հիմնական տարրը պատահականորեն չի դիմանում: Մարդու ընկալումը, երբ հանդիպումը սկսվում է տեսողական տպավորությունից, որը զարգանում է հաղորդակցության առաջին րոպեների ընթացքում: Դա պայմանավորված է նրանով, որ ընկալված տեսողական տեղեկատվության ծավալը բազմապատկում է մնացած բոլոր զգայարանները (բամբասանք, հպում, հոտ):

Ձեր անհատական \u200b\u200bեզակի արտաքին պատկերը տղամարդը ստեղծում է կյանքի միջոցով նմուշներով եւ սխալներով: Փորձագետների կարծիքով, մարդկանց միայն 3% -ը բնածին համն ունի: Պատկերի ձեւավորման վրա մնացած աշխատանքների մնացած մասը անհրաժեշտ է մասնագիտական \u200b\u200bօգնություն:

Տեսքը կամ Գաբիտոնը (Լատ. «ԳԱԲԻՏՎԿ»- Արտաքին տեսք »), քանի որ պատկերի բաղադրիչը ներառում է հետեւյալը Տարրեր.

· Արտաքին տվյալներ եւ ֆիզիոլոգիական առանձնահատկություններ (դեմք, աչքեր, մազեր, գործիչ, կեցվածք);

· Հագուստ եւ կոշիկ;

· Hairstyle, դիմահարդարում, ընդհանուր լավ սպասարկում;

· Անձնական պարագաներ;

· Բիզնես պարագաներ, ակնոցներ, ժամացույցներ, զարդեր եւ այլն:

Բնական հատկություններ - Այս հատկանիշները մատչելի են ծննդյան պահից, ձեռք բերված գենետիկական ծածկագրի միջոցով, փակ եւ հեռավոր նախնիների կողմից: Սա մարդու հիմքն է, այն հիմքը, որի վրա կառուցվում է մարդու կրթություն եւ կրթություն:

Որպես բնական հատկությունների մաս, հոգեբանական կողմը անհրաժեշտ է. բնավորությունմի քանազոր խառնվածքԱնհատականություն:

Բնավորություն- Սա մարդու կայուն հոգեկան բնութագրերի անհատական \u200b\u200bհամադրություն է:

Խառնվածք- անձի անհատական \u200b\u200bառանձնահատկությունների հարաբերակցությունը հոգեկան գործունեության եւ վարքի դինամիկայի մեջ (Սանգիտիկ, խոլիչ, ֆլեգմատիկ, մելանխոլիկ):

Մարդու կերպարի բնական հատկությունների հիմնական տարրերը նույնպես համարում են հետախուզություն, ինտուիցիա, խարիզմա, մարդասիրություն, ռեֆլեքսիվիա եւ կարեկցանք:

Խելք- Սա անհատի կրթական եւ վերլուծական կարողությունների համալիր է, որոշելով մտավոր գործունեության հաջողությունը:

Ինտուիցիա -Սա ճշմարտությունը հասկանալու ունակությունն է առանց նախնական տրամաբանական պատճառաբանության, խնդրի այս ընկալումը եւ ներքին «ֆոտայրի» հիման վրա հիմնված իրերի էությունը ներթափանցելու հնարավորությունը: Շատ հոգեբաններ այս գործընթացը վերաբերում են գիտակցության խորության կամ ենթագիտակցականության խորքերի գործունեությանը:

Խարիզմա -Սա է ներքին ուժը, անհատականության գրավչությունը, առաջնորդության շնորհալի եւ բնածին կարողությունը:

Չարիզմը հունարենից թարգմանված է «Աստվածային Դար»: Սա մարդու սեփականությունն է, որի շնորհիվ նա ընկալվում է որպես առանձնապես շնորհալի, ով ունի բացառիկ հատկություններ եւ պատճառ դառնալով նրան հետեւելու եւ ընդօրինակել,

Խարիզմատիկ առաջնորդը այն մարդն է, ով իր երկրպագուների աչքում ունի անհայտ մարմին, հիմնված անգիտակից վստահության վրա, իր անձի բացառիկ հատկությունների վրա. Իմաստություն, հերոսություն կամ սրբություն:

Չարիզման հազվադեպ նվեր է: Ըստ հոգեբանների, արտասանված խարիսխը հայտնաբերված է մարդկանցից ոչ ավելի, քան 5%:

Շփում- Այս ունակությունը այլ մարդկանց հետ հեշտությամբ համընկնելու, տարբեր սոցիալական շերտերի ներկայացուցիչների հետ ընդհանուր լեզու գտնելու, հստակ եւ համոզիչ արտահայտելու իրենց մտքերը, հետաքրքրված լինելու համար:

Reflexivites -Սա է վերլուծելու եւ ամփոփելու ունակությունը, իրենց եւ այլ մարդկանց ձգտումները, գործողությունները եւ գործողությունները հասկանալու ունակությունը:

Կարեկցանք - հուզական զգայունություն, մարդկային պատասխանատվություն այլ մարդկանց խնդիրների նկատմամբ: Կառավարչի համար կարեկցելու ունակությունը անհրաժեշտ պայման է այնպիսի մասնագիտական \u200b\u200bկարեւոր որակի զարգացման համար, ինչպես պատկերացում:

Ձեռք բերված որակ- Սրանք անհատի բնութագրերն են, որոնք կապված են կրթության, դաստիարակության եւ կյանքի փորձի հետ: Ձեռք բերված հատկությունները ներառում են վարքի նորմեր, այսինքն: Մշակութային անհատականություն:

Ձեռք բերված հատկությունները, որոնք որոշում են անձի պատկերը, ներառում են, վարքի ձեւեր եւ մշակույթ. բարոյական արժեքներ եւ հատկություններ; Խոսքի եւ խոսքի վարվելակերպի մշակույթ; Մարդասիրական զարգացում; Հոգեկան առողջություն.

Վարքագծի մշակույթ- Սա հասարակության մեջ ընդունված նորմերի եւ հատուկ իրավիճակներում ընդունված նորմերի պահպանումն է: Այս նորմերն ու կանոնները կարգավորվում են վարվելակարգով: Վարքագծի ընդհանուր մշակույթը ներառում է ձեւեր:

Ձեւեր -Սա վարքի արտաքին ձեւ է, այլ մարդկանց գործածելը, ինքներդ ձեզ ներկայացնելու ունակություն: Manera- ն կարող է վերագրվել. Խոսքի ինտոնացիա, սպառված արտահայտություններ, որոնք բնորոշ են մարդու ժեստերի, դեմքի արտահայտություններ:

Մաթեմատիկական հատկություններԱնհատականության հասարակությունը համարում է մարդկային առավելությունների ամենակարեւոր ցուցանիշը: Նման հատկությունները ներառում են `ազնվություն, պարկեշտություն, ողորմություն, ալտրուիզմ, բարություն, ցավոք, ցավոտ, պարտականության զգացում, պատասխանատվություն եւ այլն:

Բարոյական արժեքներ,Հասարակության արդյունքում ստացված արդյունքը մարդկանց միջեւ հարաբերությունների երկար ձեւավորման արդյունք է: Տնտեսական, քաղաքական եւ մշակութային հարաբերությունները անհնար են առանց բարոյական նորմերին համապատասխանելու, քանի որ անհնար է համագործակցել առանց փոխադարձ հարգանքի, առանց որոշակի կանոնների եւ սահմանափակումների ընդունման:

Խոսքի մշակույթ -Պատկերների օգնությամբ հմտորեն խոսելու ունակությունը խոսքերի օգնությամբ հմտություն է փոխանցում զգայարանների լայն տեսականի: Դա անելու համար հարկավոր է իմանալ եւ կկարողանաք օգտագործել այն լեզվի այն տարրերը, որոնք թույլ են տալիս հասնել կապի նպատակին:

Խոսքի վարվելակարգ -Սա խոսքի կանոնների պահպանումն է հաղորդակցման համար հարգալից խոսքի բանաձեւերի բանավոր հաղորդակցության, գիտելիքներ եւ օգտագործման մեջ: Խոսքի վարվելակերպի տիրապետումը նպաստում է հեղինակության ձեռքբերմանը, առաջացնում է վստահություն եւ հարգանք, որոշում է մարդկային մշակույթի ընդհանուր մակարդակը: Խոսքի վարվելակարգը եւ խոսքի մշակույթը հատկապես կարեւոր են նրանց համար, ովքեր իրենց մասնագիտական \u200b\u200bգործունեության բնույթով ստիպված են լինում շատ շփվել մարդկանց հետ: Նման մասնագետներին անհրաժեշտ են գիտակցված ընտրություն եւ հատուկ լեզվական արտադրանքի օգտագործումը `իրենց մասնագիտական \u200b\u200bհաղորդակցության մեջ առավել արդյունավետ: Այսպիսով, կարող եք հատկացնել բանավոր(հմտություն խոսեք իրավասու) եւ վոկալ(ձայնային ձայն) պատկերի ասպեկտները:

Հումանիտար զարգացում -Սրանք մարդկության եւ հասարակության լայն գիտելիքներ են հաղորդակցման, սոցիալական գործունեության նկատմամբ բացության եւ հետաքրքրության: Խելացի անձը պետք է պատրաստ լինի անձնական ինքնազարգացման, հոգեւոր զարգացման համար: Դա անելու համար հարկավոր է խորը հումանիտար գիտելիքներ ունենալ:

Անբավարար հումանիտար կրթությունը բացասաբար է անդրադառնում մարդկանց ընդհանուր մշակույթի եւ պրոֆեսիոնալիզմի վրա: Այսպիսով, ճապոնացիները կարողանում են տարբերակել մոտ 300 գույների եւ երանգների միջեւ: Ռուսները կարող են զանգահարել եւ տարբերակել ոչ ավելի, քան 30 գույներ: Սա ֆիզիոլոգիայի խնդիր չէ, այլ կրթության քաղաքականության հետեւանք: XX դարի երկրորդ կեսին: Ուսումնասիրված հումանիտար իրերի քանակը Ռուսական դպրոցներ, նվազել է մեկ երրորդով: Japanese ապոնիայի գրականության մեջ եւ մտածելակերպը, գեղեցկությունը, ներդաշնակությունն ու հոգեւորությունը չափազանց բարձր են:

Հոգեկան առողջություն -Սա ինքնուրույն եւ շրջապատող աշխարհի լավատեսական եւ համարժեք ընկալում է, հուզական հավասարակշռությունը, ներքին հարմարավետության զգացումը: Հոգեկան առողջությունը սերտորեն կապված է ողջամիտ ապրելակերպի հայեցակարգի հետ:

Մասնագիտական \u200b\u200bհատկություններՈւղղեք տարբերությունները մարդկանց միջեւ, պատկանելով որոշակի մասնագիտությանը: Երբեմն դրսում աշխատող անձի պրոֆեսիոնալ անհատականությունը հազիվ թե տարբերվում է, սակայն կան դեպքեր, երբ մասնագիտությունը «գրվում է դեմքի վրա»: Դա կախված է երկու գործոնից. Մասնագիտության եւ մարդու անհատականության բնույթ:

Ուստի պատկերը կարող է մեկնաբանվել ոչ միայն որպես պատկեր, այլ որպես համակարգ: Նա պետք է ընկալվի Հոլիստական \u200b\u200bեւ հետեւողական:Այս բնութագիրը նշանակում է, որ պատկերի կառուցվածքը ներառում է ոչ միայն տեսքը, այլեւ մարդու ներքին աշխարհը: «Զինծառայողը» նշանակում է, որ պատկերի որոշ տարրեր պետք է համապատասխանեն ուրիշներին, արտաքին տեսքի ընկալումը մարդու համար պատշաճ ներքին վիճակում է:

Այսպիսով, պատկերի կառուցվածքը բարդ է եւ բաղկացած է մի շարք ասպեկտներից, համակարգ է, որի բոլոր բաղադրիչները փոխկապակցված, փոխկապակցված, լրացնող եւ հետեւողական են:

Պատկերը, որպես բարդ բազմամակարդակ կատեգորիա, կարելի է բաժանել չորս ուղղությունների, անձնական, պրոֆեսիոնալ, սոցիալական եւ խորհրդանշական:

1. Անձնական պատկեր: Ներառում է անհատականության անհատական \u200b\u200bառանձնահատկություններ (ազնվություն, պարկեշտ, կրթություն, բարություն, մարդկություն, պարտադիր, միտքը, անհետաքրքիր, էներգետիկ, վճռականություն, երիտասարդություն, էներգետիկ, խարիզման առկայություն, մարդկանց, սկզբունք, բացություն): Կարեւոր է թվում Քաղաքական առաջնորդ (կեցվածքներ, ժպիտ, հմտության խոսակցություն, ուսի դիրքը, քայլքը):

Charisma - որակը, որը մարդուն անդիմադրելի է դարձնում զանգվածների աչքում եւ թույլ է տալիս խորհրդավոր ազդեցություն ունենալ մարդկանց վրա, հատկապես ուղիղ շփման դեպքերում: Առաջատար ընտրելիս դա կարող է լինել որոշիչ գործոն: Պատկերի խարիզմատիկ բաղադրիչը հաղորդակցման առումով առավել շահածն է. Զանգվածային գիտակցության եւ առաջնորդի միջեւ տեղադրված է, որ հաղորդակցիչից ոչ մի լրացուցիչ ջանք չի պահանջվում:

• 2. Մասնագիտական \u200b\u200bպատկեր: Ընդլայնում է իրավասությունը, գործնականումը, կատարումը: Հատկապես կարեւոր են դինամիկ բնութագրերը (էներգիա, գործունեություն, գործունեություն), ինչպես նաեւ առաջատարի կողմից լուծված առաջադրանքների կարեւորությունը: Եթե \u200b\u200bմենք խոսում ենք նախագահի մասին, նրա պատկերը պետք է ակտիվորեն կապված լինի գործունեության հետ, բայց ոչ սովորական, առօրյային, մասնավորապես, այն գործերով, որոնք միայն պետության ղեկավարն են:
• 3. Սոցիալական պատկեր: Ներառում է մարդկանց մասին մտահոգություններ, մարդկանց մոտավորությունը մարդկանց խնդիրներին, գողության եւ հանցագործության դեմ պայքարի պատրաստակամություն: Այս տարրը ընդհանուր պատկերի ամենատարածված մասն է, որը սերտորեն կապված է քաղաքական իրականության հետ:
• 4. Խորհրդանշական պատկեր: Հոլիստական \u200b\u200bքաղաքական պատկերի բաղադրիչի հաղորդակցական դաշտում ամենակայուն: Այն ներկայացնում է առաջատար կամ որեւէ գաղափարախոսության կազմակերպող, որը պարունակում է երաշխիքներ մեկ կամ մեկ այլ ապագայի համար, որը կապված է հայտարարված գործողությունների ծրագրի հետ:

«Հաջողակելու պատկերը պետք է հետեւի աշխարհի մոդելին ... Պատկերին հայացքը աշխարհի մոդելի միջոցով նոր օբյեկտի ներդրումն է արդեն գոյություն ունեցող եւ խիստ կառուցվածքային աշխարհում: Եվ այս աշխարհում կան ոչ միայն առարկաներ, այլեւ բնորոշ «սյուժեներ» այս օբյեկտների պահվածքի ... Երբ առաջնորդը սկսում է «գործարկել» բնութագրերի միջեւ ճանապարհ Այսպիսով, 1996-ի նախագահական քարոզարշավում «Յավլիինսկու կերպարը քանդվեց»:

Պատկերը բաժանվում է նաեւ կինետիկ եւ բանավոր:

Կինետիկ պատկերը մարդու պատկերն է, որը ձեւավորվում է իր կինետիկայի հիման վրա (բնորոշ շարժումների կամ դիրքի բնույթը `իր մարմնի մասերի, դեմքի արտահայտությունների եւ ժեստիկուլյացիայի տարածքում):

Հոգեբանության ներքո, կինետիկայի ներքո հասկացվում է որպես լեզվի հատուկ տեսակը `կինետիկ կամ ոչ բանավոր, ինչը իրեն դրսեւորում է. Ա) մարմնի դիրքի եւ դրա դիրքի միջոցով մասեր տարածության մեջ: Սա ներառում է նաեւ դեմքի արտահայտություններ (դեմքի մկանների շարժում):

Mimica- ն կինետիկ պատկերի էական տարր է: Հայտնի է, որ դրական կերպար ստեղծելու առումով ժպիտը գերադասելի է մանրացնել: Քաղաքական գործիչը կորցնում է պատկերով, եթե նա ելույթ է ունենում «քարով», դեմքի հոգնած արտահայտությունը:

Կինետիկ պատկերի աղբյուրը պատկերի ձեւավորման հաղորդագրություններն են: Սա ուղղակի տեղեկատվություն է, որն ուղարկվում եւ ընկալվում է առավել հաճախ անգիտակցաբար: Հաղորդակցման ալիք - «Ենթագիտակցական - ենթագիտակցություն»:

Երբ մարդը «ցույց է տալիս» ինքն իրեն խոսքի միջոցով, խոսելով բանավոր պատկերի ձեւավորման մասին: Ընդհանուր մարդկային հետախուզությունը (շնորհալի, ունակություն, տաղանդ) ներառում է բանավոր եւ կառուցողական բաղադրիչներ: Անհատը կարող է իրենց միտքը ցույց տալ խոսքի (բանավոր հետախուզության) միջոցով եւ ցանկացած գործողություն, մանիպուլյացիա (կառուցողական հետախուզություն):

Պատկերների մի քանի տեսակներ կան, այստեղ մենք կանդրադառնանք հինգ տեսակի, հայելի, ընթացիկ, ցանկալի, կորպորատիվ եւ կոմպոզիտ:

• 1. Հայելի: Սա կազմակերպության պատկերի (հայելի կերպարի) տեսակն է, որը, ինչպես եւ նրա աշխատակազմը կարծում է, հատկապես նրա առաջնորդները, ընկալում են այս կազմակերպությունից դուրս գտնվող մարդկանց: Սա կարող է լինել պատրանք, որի արմատները գնում են որոշակի պատկեր ունենալու ցանկությանը, այն պատրանքն է, որը ձեւավորվել է տեսադաշտի արտաքին կետերի մասին գիտելիքների բացակայության կամ դրանց էությունը: Սա բավականին բնորոշ իրավիճակ է, որը հիմնված է ֆանտազիայի վրա, որ «բոլորը սիրում են մեզ»: Կարծիքների կամ պատկերի ուսումնասիրությունը կարող է ցույց տալ, որ կազմակերպությունն ունի ամենատարածված, հնարավոր է անսպասելի պատկերներ, այսինքն: Այն պատկերները, որոնցում ընկալվում է դրսից:
• 2. Ընթացիկ: Ընթացիկ պատկերը (ընթացիկ պատկերը) կազմակերպությունից դուրս ունի մարդիկ, որոնք հիմնված են փորձի կամ վատ տեղեկատվության եւ թյուրիմացության վրա: Նույնը կարելի է ասել այն մասին, թե ինչ է անում կազմակերպությունը: PR- ն հաճախ վերաբերում է թշնամական հարաբերությունների, նախապաշարմունքների, ապատիայի եւ անտեղյակության աշխարհի հետ, որի արդյունքում կարող է ձեւավորվել սխալ այսօրվա պատկերը:
• 3. ցանկալի է: Սա այն պատկերն է, որ կառավարումը փորձում է հասնել: Առաջին հերթին խոսքը ոչ թե բարենպաստ կամ նախընտրելի պատկերների մասին է, այլ ճիշտ է: Օրինակ, տարիներ առաջ հայտնաբերելով իր հանրախանութը Լոնդոնի Օքսֆորդի փողոցում, Գորդոն ինքնահռչակ (Գորդոն ինքնահռչակ) ցանկանում էր իր այցելուներին, հաճույք պատճառել, բայց դա ձանձրալի եւ հետաքրքրաշարժ գործողություն չէր: The անկալի պատկերը հիմնականում կապված է նոր բանի հետ, երբ չարտոնված անձինք դեռ լիարժեք տեղեկատվություն չունեն, եւ հաճախ ոչինչ չգիտեն այս կազմակերպության մասին:
• 4. Կորպորատիվ: Այս դեպքում մենք ունենք կազմակերպության պատկեր, եւ ոչ թե նրա ապրանքը կամ ծառայությունները: Կորպորատիվ պատկերը կարող է ձեւավորվել մի շարք բաղադրիչներից, ինչպիսիք են ընկերության պատմությունը, դրա ֆինանսական առաջընթացը եւ կայունությունը, արտադրանքի որակը, արտահանման հաջողությունը, արդյունաբերության հարաբերությունները, որպես գործատու, սոցիալական պատասխանատվություն եւ գիտական \u200b\u200bնվաճումներ: Օրինակ, Marks & Spencer Plc- ն ունի հիանալի կորպորատիվ պատկեր, որը ճանաչվել է աշխարհում: Կորպորատիվ պատկերը ֆինանսական PR- ում շատ կարեւոր է, քանի որ նոր բաժնետոմսերի թողարկման հաջողությունը հաճախ կախված է թողարկողի կորպորատիվ կերպարից:
• 5. Կոմպոզիցիա: Առանձին մարդիկ, մասնաճյուղերը կամ կազմակերպության այլ ներկայացուցիչներ կարող են ստեղծել իրենց հատուկ պատկերապատումը, ինչը չի կարող համընկնել ամբողջ կազմակերպության պատկերի հետ: Մի շարք պատկերներ կարող են ստեղծել վաճառական անձնակազմ: Բայց միատեսակ հագուստի շնորհիվ մեկ դիզայն Փոխադրամիջոց, Կադրերի վերապատրաստման համապատասխան խորհրդանիշների օգտագործումը, եւ եթե մենք խոսում ենք խանութների մասին `համապատասխան ձեւավորում, ներքին պլանավորում, ապրանքների ցուցադրում, ինչպես ցանցային խանութներում, տրվում է ճանաչելի կորպորատիվ ինքնության լավ օրինակ ավիաընկերություններ: Օրինակ, օդանավի պոչի յուրահատուկ գույնը եւ անձնակազմի հագուստը օրինակելի, ճանաչելի ոճի բաղադրիչներն են:

Perfer PR- ի կատարյալ պատկերը պետք է լինի իրական տպավորություն, որը հիմնված է փաստերի գիտելիքների եւ հասկանալու վրա: Հետեւաբար, պատկերը չի կարող «փայլեցնել» (քանի որ արդյունքում) տեղի կունենա դրա աղավաղումը): Լավագույն պատկերը կարող է նախագծվել, եթե բացում եք վատի պատճառները, ինչը կարող է լինել ոչ պատշաճ պահվածքի կամ կեղծ տեղեկատվության արդյունք: Պատկերը կեղծելու փորձը PR- ի չարաշահումն է: Կան բազմաթիվ սխալ գաղափարներ, որոնք նույնպես կառավարվում են եւ շուկայավարման շրջանակներում `PR- ով գնող մարդկանց մեջ եւ չարաշահում: Սա նպաստում է PR- ի աղքատ հեղինակությանը, ինչպես պնդվում է, որ կեղծ իմիջին լիովին իրավական խնդիր է: Այնուամենայնիվ, այդպես չէ: Եթե \u200b\u200bPR- ը վստահում է, այն պետք է խուսափի կեղծ պատկեր ստեղծելուց: Այսպիսով, այս մոտեցման կարեւորությունն այն է, որ որոշակի նախապաշարմունք ունեցող լրատվամիջոցները վերաբերում են PR- ին, ակնկալելով, որ այն կօգտագործվի վատ պատկերի «փայլեցնելու» համար: Դա չի օգնում այն \u200b\u200bգովազդային գործակալներին, ովքեր հաճախ բանակցում են PR պնդում, որ իրենց նպատակը հատուկ հաճախորդի կերպարը «լեհական» է: Նման հայտարարությունների PR մասնագետները երբեք չեն անում: