Od svojho vzniku noviny nestratili svoj význam. Možno si spomenúť na slová Ostapa Bendera, ktorý veril, že ľudí, ktorí nečítajú noviny, treba morálne zabiť na mieste. Hrdina „12 stoličiek“ by bol celkom prekvapený, keby sa v týchto dňoch ocitol v najčítanejšom metre na svete – v Moskve. A nejde o to, že dnes sa tlač číta viac-menej, ide len o to, že jej formát sa výrazne zmenil.
Ak predtým ľudia zmeškali svoje zastávky a zahrabali sa v novinách a časopisoch, dnes čoraz častejšie začíname cestu do práce alebo školy čítaním publikácií na našich smartfónoch, tabletoch a iných technických zariadeniach digitálnej éry.
Viditeľné zníženie počtu tlačených publikácií v rukách čitateľov svedčí o zmene orientácie tlačového trhu. Jedným z hlavných trendov na západnom trhu periodík je úplné opustenie papierového formátu novín a časopisov, alebo aspoň ich doplnenie o online verzie. Pokles príjmov z inzercie v printových publikáciách v západnej Európe a USA, znižovanie odborných zamestnancov, ako aj vstup tlače na dnes mimoriadne obľúbené sociálne siete trochu zneisťujú budúcnosť tlače periodík na papieri.
V celosvetovom meradle zároveň nie je všetko také samozrejmé. V Afrike, na Blízkom východe a predovšetkým v Ázii je skutočný boom novín. Aktívny presun tlače na internet na Západe nemohol ovplyvniť skutočnosť, že celosvetový obeh tlačených novín v roku 2011 v porovnaní s predchádzajúcim rokom vzrástol o 1,1 % na 512 miliónov kópií. Od roku 2007 do roku 2011 toto číslo sa zvýšilo ešte výraznejšie – o 4,2 %.
Newsweek oslávi svoje výročie digitálne
V polovici októbra 2012 Americký týždenník Newsweek, jedna z najznámejších a najuznávanejších tlačených publikácií na svete, oznámil od začiatku roka 2013 úplné opustenie svojej papierovej verzie. a prechod na digitálny formát. Moderná ekonomická realita nenecháva vedeniu časopisu iné možnosti. V roku 2012 Newsweek nahromadil dlh vo výške 50 miliónov dolárov, straty týždenníka predstavovali približne 40 miliónov dolárov ročne a jeho náklad za posledných desať rokov klesol o viac ako polovicu na 1,5 milióna výtlačkov.
Podľa šéfredaktorky týždenníka Tiny Brownovej preorientovanie Newsweeku na online publikum prostredníctvom plateného predplatného umožní magazínu „urýchliť proces oživenia skvelej publikácie“. Povedala, že nikto nemôže odolať moderným trendom na tlačovom trhu, pričom poznamenala, že opustenie papierovej verzie bude pre milovníkov „romantiky“ tlačenej publikácie ťažkým momentom. Vedenie Newsweeku očakáva, že používateľmi jeho digitálnej verzie sa stanú „najmenej státisíce“ súčasných predplatiteľov časopisu.
Túžba sledovať súčasné trendy však pravdepodobne nezachráni Newsweek pred ťažkosťami na trhu s online publikovaním. Napriek tomu, že sa počet používateľov tabletových počítačov v Spojených štátoch za posledné dva roky zvýšil takmer päťnásobne – na 70 miliónov ľudí, časopis bude musieť na svojom novom trhu obstáť v tvrdej konkurencii. A podľa mnohých analytikov je preorientovanie Newsweeku úplne odsúdené na neúspech. Finančný bloger agentúry Reuters Felix Salmond je preto presvedčený, že „šanca, že digitálny Newsweek uspeje ako čisto online publikácia založená na predplatnom, je prakticky nulová“.
Úplné opustenie papierového formátu Newsweekom sa očakávalo roky. Z dôvodu nerentabilnosti časopisu spoločnosť Washington Post, ktorá ho v roku 2010 vlastnila. predal týždenník podnikateľovi Sidneymu Harmanovi, ktorý súhlasil s prevzatím dlhov Newsweeku. A do troch mesiacov bol časopis zlúčený s internetovým denníkom Daily Beast.
Newsweek bol založený v New Yorku 17. februára 1933. a podarilo sa za krátky čas stať príkladom kvalitnej žurnalistiky. Publikácia, ktorá sa umiestnila na druhom mieste v obehu medzi americkými časopismi po Time, do značnej miery určovala vývoj a vznik periodík v povojnovej Amerike. Papierovú verziu Newsweeku si mohol niekto prečítať naposledy 31. decembra 2012. Časopis oslávi svoje 80. výročie na internete pod názvom Newsweek Global.
Západné tlačené médiá ochabujú pod tlakom internetu
Newsweek nie je ani zďaleka prvým americkým magazínom, ktorý odmietol publikovať papierovú verziu. V novembri 2010 Tretím najpopulárnejším newyorským týždenníkom v Spojených štátoch je U.S. News & World Report oznámil úplný digitálny prechod. Predtým, v dôsledku klesajúceho obehu a príjmov z reklamy, bola publikácia nútená stať sa dvojtýždenníkom a potom mesačníkom. U.S. News & World Report je známy po celom svete vďaka svojim rebríčkom najlepších vysokých škôl, inštitúcií vyššieho vzdelávania a zdravotníckych zariadení v Spojených štátoch. Veci nie sú ideálne ani pre najväčší svetový týždenník Time, ktorého náklad tlače klesol za posledných sedem rokov o 19 % na 3,3 milióna.
Presmerovanie Newsweek a U.S. News & World Report zapadá do všeobecného trendu klesajúceho záujmu Američanov o tlačené noviny a časopisy. Podľa Pew Research Center počet Američanov, ktorí čítajú noviny v papierovom formáte, klesol za posledných desať rokov zo 41 % na 23 %. Od roku 2006 čítajú časopisy. k dnešnému dňu klesla o 7 %. Zároveň stabilným tempom rastie počet ľudí, ktorí dostávajú informácie z online verzií novín. Najmä 55 % publika New York Times, 48 % USA Today a 44 % Wall Street Journal uviedlo, že radšej číta publikácie na internete. Celkovo si 53 % vlastníkov tabletov v Spojených štátoch každý deň kupuje platený prístup k správam. A to všetko sa deje na pozadí tisícok prepúšťania zamestnancov printových médií a aktívnejšieho zapojenia novín a časopisov do sociálnych sietí.
Podobná situácia sa vyvíja aj v západnej Európe. V Spojenom kráľovstve tak vedenie holdingu, ktorý vlastní tretie najpopulárnejšie noviny v krajine - The Guardian, vážne zvažuje možnosť úplného prevodu publikácie do digitálneho formátu. Podobný osud môže stretnúť aj týždenník Observer, ktorý vlastní aj Guardian News & Media. Vedenie už prisľúbilo zníženie počtu zamestnancov publikácie o 100 – 650 ľudí, rozhodlo sa upustiť od množstva vydávaných príloh novín a časopisov a venovalo sa aj optimalizácii tlačového priestoru. Dôvodom sú opäť straty z papierových verzií: Guardian News & Media stráca približne 44 miliónov libier ročne. Odborníci očakávajú, že podiel na príjmoch britských novín z online projektov, ktorý v súčasnosti predstavuje 7,4 %, by sa mal do roku 2017 zvýšiť. až 13,9 %.
Pokles nákladu tlačených publikácií a pokles príjmov z reklamy neobišli ani Nemecko, na území ktorého sa v 15. stor. Bola to práve tlač, ktorá bola vynájdená. V novembri 2012 Populárny denník Frankfurter Rundschau vyhlásil bankrot a nerentabilný Financial Times Deutschland skončil v decembri minulého roka. A opäť, život nemeckým printovým médiám značne komplikuje aktívna invázia internetu do všetkých sfér života. Najmä odborníci z Organizácie pre hospodársku spoluprácu a rozvoj (OECD) poukazujú na „lenivosť“ tlačených novín a časopisov v nových podmienkach a vysvetľujú to neustálymi nákladmi na propagáciu a distribúciu „skutočných“ produktov. Okrem toho prieskum uskutočnený medzi mladými ľuďmi (18 až 29 rokov) v Nemecku ukázal, že iba 1 % z nich považuje tlačené noviny za svoj primárny zdroj informácií.
S transformáciou spojenou s rozvojom moderných technológií sa ťažko vyrovnáva aj francúzska tlačená tlač. Za posledných desať rokov sa náklad jedného z popredných národných denníkov v krajine, Liberation, znížil o viac ako 25 % na 139 000 výtlačkov. Druhé najväčšie obchodné noviny v Paríži - La Tribune - v januári 2012. zmenil vlastníka a bol nútený úplne opustiť papierovú verziu a zmeniť sa na týždennú publikáciu v časopisovom formáte. Aby nedošlo k bankrotu, musel zmeniť vedenie aj jeden z najväčších denníkov v krajine, Le Monde. A stratový France Soir nezachránila pred krachom ani zmena vlastníkov. Kúpa novín Alexandrom Pugačevom, synom ruského podnikateľa Sergeja Pugačeva, a zastavenie ich distribúcie v papierovej forme neovplyvnili rozhodnutie francúzskeho súdu vyhlásiť bankrot France Soir. Na pokrytie dlhov voči veriteľom dnes noviny dražia svoj majetok vrátane nábytku a redakčných počítačov.
Rozvojové krajiny sú verné papieru
Na rozdiel od vyspelých západných krajín sa rozvojové krajiny v ázijsko-pacifickom regióne, na Strednom východe a v Afrike neponáhľajú s výmenou tlačeného zariadenia za digitálny náprotivok. Okrem toho rast obehu novín v ázijských krajinách (predovšetkým v Indii a Číne) v roku 2011. o viac ako 3 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom prispeli k nárastu globálneho čísla. Rozširovanie populácie v rozvojových krajinách, zvyšovanie celkového bohatstva a vzdelanostnej úrovne ich obyvateľov nám umožňujú naďalej počítať s udržaním tejto dynamiky. Nie je prekvapujúce, že zoznam 15 novín s najvyšším nákladom na svete obsahuje päť indických a dve čínske publikácie.
Indický trh tlačených médií sa za posledných pár rokov stal najrýchlejšie rastúcim trhom na svete. V rokoch 2005-2009 počet platených denníkov v krajine vzrástol takmer jedenapolnásobne a ich celkový počet približne o štvrtinu. V roku 2008 V počte zakúpených denných novín, ktorých sa denne predá okolo 110 miliónov výtlačkov, sa Indii podarilo prekonať bývalého lídra v tomto ukazovateli – Čínu. Nárast nákladu je sprevádzaný nárastom príjmov indických tlačených novín a časopisov z reklamy: len v roku 2010. publikácií ich zvýšili o 32 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom.
Rozmach novín v krajine bol spôsobený zvýšením miery gramotnosti indickej populácie, ktorá za posledných desať rokov vzrástla takmer o 10 % a dnes je na úrovni približne 75 %. Noviny v nových podmienkach podľa jedného z tamojších redaktorov okolo seba vytvárajú určitú auru rešpektu. „Akonáhle sa človek v Indii stane gramotným, okamžite si kúpi noviny, tento „elitný“ produkt má v rukách ešte pred kúpou telefónu,“ poznamenáva. Navyše internet v Indii zatiaľ nemá výrazný vplyv. Dnes pravidelne používa internet len asi 10 % Indov.
Rovnaké faktory vedú k prudkému nárastu trhu s tlačiarenskými strojmi v Číne. Dodatočným stimulom pre jeho rozvoj, okrem ekonomického rastu, urbanizácie a zmien úrovne gramotnosti, bola zároveň komercializácia odvetvia tlačených médií na začiatku 90. rokov. Podľa profesora Wu Yang zo Swansea University trhová orientácia novín, a teda spoliehanie sa na reklamu a nie na vládne dotácie ako hlavný zdroj príjmu, umožnila novinám zamerať sa na poskytovanie informácií, ktoré čitateľov skutočne zaujímajú. Do konca roku 2011 v Číne už bolo asi 2 000 novín a náklad najväčšieho z nich - Cankao Xiaoxi - bol asi 3 milióny výtlačkov (pre porovnanie: najčítanejšie v USA, The Wall Street Journal, má náklad 1 milión) . Ešte väčšiemu rastu trhu tlačenej tlače v krajine bráni skutočnosť, že vydavateľstvá sú nútené dodržiavať ťažkú redakčnú politiku: na jednej strane zameranie sa na záujmy masového čitateľa a na druhej strane vzdorovanie cenzúra propagandistických štruktúr Komunistickej strany Čínskej ľudovej republiky.
Spolu s indickým a čínskym trhom tlačených publikácií je ruský trh jedným z najdynamickejšie sa rozvíjajúcich na svete. Najmä v roku 2011 objem trhu predplatného tlačených médií v krajine v porovnaní s úrovňou v roku 2010. zvýšil o 0,45 miliardy rubľov na 22,9 miliardy rubľov. Okrem toho podľa Asociácie komunikačných agentúr Ruska (ACAR) objem reklamy v tlači v roku 2012 dosiahol 41,2 miliardy rubľov, čo je o 2 % viac ako rok predtým. Celkový obeh tlačených médií u nás od roku 2010 bol do roku 2012 sa podľa predsedu predstavenstva Asociácie distribútorov tlačených produktov (ARPP) Alexandra Oskina znížil o 300 miliónov kópií na 2,8 miliardy kópií. Tieto čísla by však nemali byť zavádzajúce, keďže štvrtina zmiznutých novín a časopisov podľa zástupcu ARPP vydávala „odpad“, teda netrhové médiá vyrábané z politických, ambicióznych alebo korporátnych dôvodov.
Ruský tlačový trh je veľmi mladý, preto si zachováva silné zásoby zdrojov na svoj rast a rozvoj. Silu pozície tlačených publikácií u nás navyše určuje nedostatočná úroveň informačnej gramotnosti ruských obyvateľov, rôzny stupeň dostupnosti internetu v regiónoch, ako aj nízka kúpyschopnosť obyvateľstva, ktorá je citeľne dokonca aj v porovnaní s priemernými európskymi ukazovateľmi.
O tom, že si ruské printové médiá udržujú svoje pozície, nepriamo svedčí aj fakt, že v súčasnosti neexistujú údaje o množstve a kvalite predplatného elektronických verzií ruských novín. V tomto smere sú pochybnosti odborníkov a účastníkov trhu o správnosti politiky nahrádzania tlačených publikácií u nás ich platenými digitálnymi kópiami celkom opodstatnené. Až na zriedkavé výnimky možno online projekty v Rusku, rovnako ako v iných rozvojových krajinách, považovať len za pomocný zdroj.
Pacient je viac živý ako mŕtvy
Napriek rýchlo sa meniacej realite sú tlačené noviny naďalej hlavným zdrojom informácií pre ľudí na celom svete. Podľa World Newspaper and News Association (WAN-IFRA) viac ako polovica dospelej svetovej populácie číta noviny každý deň, pričom 2,5 miliardy ľudí tak robí v papierovom formáte a viac ako 600 miliónov v digitálnom formáte, bez ohľadu na to ako rýchlo rastie, publikum sa ešte nemôže pochváliť takými pôsobivými číslami. Podľa A. Oskina človek preferuje pohodlné čítanie, a nielen rýchlosť konzumácie informácií. Navyše aj nárast počtu čitateľov novín na internete z 34 % v roku 2010 až 40 % v roku 2011 Dodnes sa nestal udržateľným zdrojom príjmov pre publikácie. Preto je predčasné hovoriť o „smrti“ tlačených novín a prezentovať internet ako hlavného kata.
Nikto však nepoprie objektívne trendy doby nových technológií, ktoré pre tlač predstavujú výzvy, ktoré dovtedy nepoznali. Severná Amerika a západná Európa sú toho typickým príkladom. Zástupca generálneho riaditeľa WAN-IFRA Larry Kilman poznamenáva, že tlačené médiá si musia aj v budúcnosti zachovať svoju tradičnú úlohu poskytovateľov kvalitných správ a informácií pre občanov. Aby však túto výzvu zvládli, musia noviny začať rozvíjať obchodné modely, ktoré môžu prosperovať v digitálnom veku. Publikácie sa nemusia zbavovať tlačeného formátu, ale ho špeciálnym spôsobom dopĺňať o nové nástroje, vďaka ktorým môže tlačená tlač kráčať s dobou.
Jakov Grabar, RBC
V predvečer profesionálneho sviatku - Press Day - upadol do depresie jeden z účastníkov sporového klubu SB. Zrazu som videl úpadok éry práve tejto tlače, zosmutnel a predpovedal blízky zánik tradičnej tlače a s tým aj zánik klasickej žurnalistiky do zabudnutia. Jej oponent nechce upadnúť do melanchólie a spievajúc Shakhrinovo „Neponáhľaj sa nás pochovať“ veselo namieta, pretože je presvedčený, že pod moderným trhovým slnkom bude dosť miesta pre farebné internetové stránky a novinové pásy, ktoré voňajú. tlačiarenská farba. Na ktorú stranu sa čitateľ postaví? Tešíme sa na vašu spätnú väzbu.
Foto VITALY GIL
Predbežné lajky
Nie je to pre mňa najpríjemnejšia misia, Dmitrij, rezať konár, na ktorom sedím. Vyhláste smrť novín. Ale aj tak smelo naštartujem motorovú pílu a pustím sa do práce. Slamku, ak ste si všimli, portál „Bielorusko dnes“ nám už pripravil, nie je vôbec strašidelné padnúť do jemných rúk stránky.
Prvá vec, ktorá dnes zabíja noviny, je podľa mňa ich nerentabilnosť od výroby až po rozvoz. Začnem tým posledným. Moji rodičia bývajú na dedine a odoberajú noviny, kde ich dcéra dlhé roky pracuje (ako inak?). Celé tie roky im každé ráno doručoval noviny poštár Polina. Na svojom vernom dvojkolesovom bicykli precestovala 5 dedín v okolí za sebou - v zime aj v lete. Mohutným kolesom drvila jazerné hady na štrkovej ceste, ponáhľala sa, letela k svojim predplatiteľom cez sneh s hrubou taškou na opasku. Červená a odvážna, vždy potešila čitateľov rýchlym doručením. Po rokoch ju cyklistika začala unavovať – bola predsa stará a na dôchodku. Otázka doručovania novín do každého dedinského domu zostávala pre okresnú poštu dlho skutočnou bolesťou hlavy. Proste nemal kto ráno doručiť fresh press do prvej šálky čerstvého mlieka...
A nie je to potrebné. Polinin syn Vasily veľmi dobre ovláda internet a som si istý, že celá rodina teraz uvidí moje pozdravy z počítača na našej webovej stránke. Žiaľ, zručnosti pri čítaní novín sa už neprenášajú z generácie na generáciu. Napríklad od otca som sa naučil absorbovať novinové úvodníky - prirodzene, na tie časy odoberal veľa novín, ktoré sme čítali. Nie som si istý, či vás vaše deti ráno vidia so šálkou kávy a novinami v rukách. Ste nadšení pre notebook, tablet alebo mobil. Deti – zrkadlový obraz – sa podľa toho so smartfónmi nerozídu. Čo sa deje? Úplná dominancia informácií na obrazovke. Všimnite si, že aj v moderných filmoch či divadelných inscenáciách sa hlavní hrdinovia prestali učiť informácie z novín – ani jedna postava s lisom na papier v rukách. Všetci majú mobilné telefóny.
Noviny v tomto rade sa stali retro nádychom, odkazom na nedávnu minulosť, keď sme boli vy a ja mladí. Články sa písali brkom na papier, v tlačiarni boli naše texty vyskladané ručne krásnym písmom, všetko v tejto tlačiarenskej fabrike štrngalo, rinčalo a bublalo. Teraz sa informácie zo všetkých publikácií našej holdingovej spoločnosti zmestia na jeden malý flash disk. Samotná technológia tlačených médií, tento krásny a fascinujúci výrobný proces, sa vytráca. Médiá sa stali úplne inými. Nerozumiem, proti čomu narážate? Noviny v papierovej podobe vymierajú, čoho dôkazom je klesajúci náklad predplatného. Ak predtým čitateľ hlasoval za naše články vlastným grošom, kúpil si noviny v kiosku alebo si ich predplatil, teraz sa jeho priazeň zvyčajne meria podľa lajkov, zobrazení a komentárov na portáli. Toto je zatiaľ predbežná schéma vzájomného vyrovnania, ako to chápem. Zatiaľ sú za to nútení platiť samotní producenti informácií, aby potešili spotrebiteľa a vytvorili pre neho jasný, farebný a zábavný obsah. Máte pocit, že sa všetko obrátilo hore nohami? Toto je skutočné povstanie más, pred ktorým nás varoval filozof Ortega y Gasset. Internetových užívateľov a hostí nášho portálu je potrebné zakrúžkovať ako nevestu vo svadobnom mesiaci: nielenže im povedzte, ako akcia dopadla, ale aj im ukážte, najlepšie nonstop, všetky podrobnosti. Kde sú na tomto diagrame papierové noviny? Je preč, odchádza.
Moderný človek potrebuje stráviť dve hodiny, nie menej, aby zamyslene prečítal 16 strán denne. Kde ich môžem získať? Nie je dosť času ani na komunikáciu s rodinou a priateľmi, nie je vôbec predstaviteľné tráviť vzácne minúty novinárom. Na to, aby ste sa zoznámili s hlavnými informáciami dňa, ktoré dnes zo všetkých trhlín na človeka padajú v nepretržitom prúde vírusov, stačí rýchly scrolling na Twitteri. Sám ste ma nedávno prekvapili, keď ste sa opýtali: „Uzavrel Dzhigarkhanyan mier so svojou manželkou? Chvíľu som na teba mlčky hľadel a uvedomil som si, koľko zbytočných nezmyslov absorbujeme z elektronických médií každý deň, každú minútu. Zdá sa, že sa vám páči Vitalina Tsymbalyuk? Čo pre ňu znamenáš? Ale taká je štruktúra momentu – mediálna konvergencia. Znamená to, že aj keď nepozeráte televíziu, správa o rozvode umelca vás zaskočí z rádia, tabletu, telefónu alebo žehličky, ktoré sa aj u nás čoskoro stanú inteligentnými.
Žurnalistika zo starej školy v podobe, v akej sme na ňu zvyknutí, je už dávno preč. Každý človek, ktorý dokáže nakrútiť krátke video a zavesiť ho na internet s jednoduchým komentárom, už má právo považovať sa za reportéra a, mimochodom, stáva sa oveľa populárnejším ako iné zlaté perá z papierových novín. Dúfam, že som ťa nevystrašil. O ďalších 15 rokov, tesne pred vaším dôchodkom, sa pomaly prispôsobíme. Nie každý, našťastie, chce a vie čítať správy z obrazovky. Včera som bol svedkom dojímavej scény na Akademknige, dôchodca prišiel k predajcovi s výstrižkom z „Knihového navigátora“ - to je stĺpček našej publicistky Rublevskej - a požiadal o knihu o Robertovi Roždestvenskom, ktorú Lyudmila nedávno recenzovala v novinách. Práve vďaka takýmto verným čitateľom bude náš úplný exodus do elektronických médií jemný, ale nevyhnutný. Pokorte sa.
Užite si svojho drobca
Nastal čas, aby si si, Victoria, znova pozrela film „Moskva neverí slzám“. Tie momenty, keď jedna z postáv prorokuje, že o 20 rokov nebude nič – žiadne divadlo, žiadne kino, žiadne knihy, žiadne noviny. A bude jedna nepretržitá televízia. Navyše tento monológ jeden na jedného vysloví dvakrát, s časovým rozdielom štvrťstoročia. Televízia sa však nikdy nestala len tým. Ako je tomu teraz, keď od uvedenia filmu uplynulo takmer 40 rokov.
Áno, prichádza technológia. S tým sa nedá polemizovať. Útočia však nielen na noviny a časopisy. Pre všetky tlačené médiá. Priznám sa, sám čítam knihy častejšie v elektronických verziách ako v tradičných. Ale z času na čas predsa len rád zašuchnem živými stránkami. A nie som jediný. V dobe globálnej digitalizácie všetkého a všetkého, keď sa akékoľvek informácie dajú ľahko nájsť na internete, návštevnosť knižnice nijako zvlášť neklesá. Ľahko sa o tom presvedčíte pri pohľade nielen do Národnej knižnice, ale napríklad aj do pobočky Gogolevka na Lobanke, v tej istej budove ako predajňa potravín, v ktorej sa často zastavíte cestou z práce. A všimnite si: návštevníkmi nie sú šedovlasí starí profesori, ale väčšinou študenti a mladí vedci a v areáli sú aj školáci. Sú to deti gadgetov, ktoré sú zabudnuté na zaprášených poličkách s knihami?
Technika v umení napreduje. Pravdepodobne dnes neexistuje žiadne sebaúctyhodné múzeum, ktorého digitálna výstava by nebola online. Návštevník však stále chodí do Louvru, Ermitáže, Treťjakovskej galérie a nášho Národného múzea umenia. Napriek tomu, že na internete ľahko nájdete záznam takmer akéhokoľvek predstavenia, o filmoch ani nehovoriac, ani divadelné sály, ani kiná nezívajú prázdnotou. A pri pohľade na pretrvávanie tradičných, alebo, ako hovoríte, prvkov „starej školy“, ozdoby nášho moderného života, nemôžem v žiadnom prípade zdieľať vaše, Victoria, proroctvo o blížiacej sa smrti novín a ešte viac. tradičnej žurnalistiky.
Nemá zmysel popierať, že mediálne pole prechádza transformáciou. Dnes sa na internete stretáva a mieša printová aj televízna publicistika. To však neznamená, že je čas zahodiť televízor. Áno, mnohí z nás, vrátane mňa, stratili zvyk čítať noviny pri šálke rannej kávy. Bežnou vecou je otvoriť notebook alebo klepnúť na telefón a prelistovať si najnovšie správy. Ale aj v novinových stánkoch na zastávkach MHD sú každý deň ráno v radoch niekoľkých ľudí na najnovšie noviny. Aj tento produkt má svojho spotrebiteľa.
Samozrejme, výroba tlače je náročná na prácu a je nákladná. Čistá ekonómia diktuje potrebu novín a časopisov, aby boli online. Ale stále dávkované. K absolútnej a konečnej migrácii nikdy nedôjde. Pretože vy, Vika, nudiac sa počas letu z bodu A do bodu B, si určite kúpite aspoň jednu z publikácií ponúkaných letuškou a s najväčšou pravdepodobnosťou aj niekoľko. Alebo pri návšteve inej krajiny priznajte, že nikdy neprejdete okolo novinového stánku. Už len preto, že vás jednoducho zaujíma, ako žijú, pracujú a dýchajú vaši miestni kolegovia. Existuje veľa spotrebiteľov tlačeného slova, ako ste vy. Každý má svoju motiváciu. A táto kategória čitateľov nikam nevedie. Samozrejme, zníženie obehu tlačených médií je nevyhnutné. Ale stále nie je ich úplné zmiznutie. Aj keď sa ich medzera na trhu zužuje, vždy bude existovať ako taká.
A tiež by som vás chcela, Victoria, poprosiť, aby ste si nezamieňali pojmy blogovanie a žurnalistika. Poskytovanie informácií a vytváranie informačného produktu sú veľmi odlišné typy činností. Môžete stáť na štadióne a streamovať zápas na sociálnych sieťach a natáčať si ho na telefón. Alebo ešte lepšie, umiestnením kamier na mnohých miestach, profesionálnym riadením, vysielaním a sprostredkovaním drámy hry divákovi. Pri náhodnej jazde okolo môžete tweetovať o niečom, čo zrazu uvidíte: na ulici sa stane taká a taká nehoda. Je lepšie prijať pripomienky od kompetentných služieb, porozprávať sa so svedkami a napísať plnohodnotnú správu. Cítiš rozdiel medzi blogovaním a profesionálnou žurnalistikou? Takže bez ohľadu na to, na akom médiu funguje - tlačenom alebo elektronickom, v každom prípade zostáva v dopyte. A ak tlač prúdi do siete a papier sa nestane hlavnou platformou, ale doplnkovým prvkom, neznamená to, že povolanie reportéra alebo publicistu náhle zmizne.
Takže, Vika, neboj sa, nepíliš pod sebou žiadne konáre. Jednoducho sa prirodzene zmeníte na nového, ktorý vyrástol v blízkosti a stal sa silnejším. A presádzate presne tak, aby sa tá stará neodlomila. Ak by ste vytrvali a spoliehali sa len na neho, určite by ste skôr či neskôr spadli zo stromu. A tak sa jeho koruna stáva ešte bohatšou a elegantnejšou.
Dmitrij KRYAT
BUDÚCNOSŤ TLAČENÝCH MÉDIÍ
Minulý týždeň sa viac ako 50 Ugličov zúčastnilo sociologického prieskumu, ktorého témou bola otázka, či majú printové médiá budúcnosť?
Ak predtým ľudia zmeškali svoje zastávky a zahrabávali sa v novinách a časopisoch, dnes čoraz častejšie začíname cestu do práce, školy alebo deň vo všeobecnosti čítaním publikácií na našich smartfónoch, tabletoch a iných technických vychytávkach.
Čo by mohlo byť dôvodom takejto redukcie tlače v rukách miestnych obyvateľov? Jedným z týchto dôvodov môže byť preorientovanie tlačového trhu, dostupnosť online verzií novín na internete a vo všeobecnosti využitie internetu ako nového komunikačného kanála, ktorý poskytuje nové príležitosti na prezentáciu vášho obsahu a umožňuje vám vytvárať nová forma dialógu medzi čitateľom a vydavateľom, navrhujúca nové spôsoby organizácie práce redaktorov.
V posledných rokoch neboli predpovede do budúcnosti tlače optimistické. A aké prognózy „do budúcnosti“ pre tlačové médiá dávajú samotní obyvatelia Uglichu?
Celkovo sa prieskumu zúčastnilo 69 ľudí rôznych vekových kategórií, mužov aj žien. Okamžite stojí za zmienku, že všetci respondenti sa líšili v ich záujme o čítanie informácií konkrétne v tlačených publikáciách. Približne 24,6 % opýtaných teda číta tlačené médiá párkrát týždenne, 27,5 % príležitostne, viac ako 8,0 % denne a 20,3 % nečíta tlačené médiá vôbec.
Čo sa týka preferencií typov tlačených médií, s malým náskokom vedú časopisy – 40,6 % a „strieborným“ víťazom sú noviny, ktoré získali 29,0 % hlasov.
Takže sme sa priblížili k najdôležitejšej otázke dotazníka – „Majú tlačené médiá budúcnosť?“ Podľa konečných výsledkov vyšlo najavo, že 19,1 % respondentov verí, že tlačené médiá nemajú šancu prežiť boj proti internetu o svoju existenciu.
Predpovedať blížiacu sa smrť tradičnej tlače na základe zistení je však príliš nerozvážne.
Aby ste sa na situáciu pozreli jasnejšie, navrhujem, aby ste sa oboznámili s ďalšími možnosťami odpovede. Nižšie sú uvedené všetky, vrátane ich výsledkov, zoradené podľa najväčšieho stupňa popularity medzi obyvateľmi:
- Publikácie, ktoré nemôžu stratiť dušu svojho podnikania a kvalitu novinárskych informácií a zároveň sa stanú flexibilnejšími voči potrebám publika, budú môcť naďalej existovať (14,7 %).
- Noviny, časopisy a iné tlačené publikácie by mali v budúcnosti zacieliť svoje informácie na konkrétne publikum. Éra „univerzálnych novín“ by sa mala stať minulosťou (13,2 %).
- Zvýšenie počtu nových žánrov novín pomôže diverzifikovať tlačené médiá a zvýšiť záujem publika, čím podporí ich ďalšiu existenciu (10,3 %).
- V budúcnosti budú môcť „žiť“ iba bezplatné publikácie. Čitatelia novín, zvyknutí na bezplatné informácie na internete, dlho očakávali bezplatný obsah od novín (10,3 %).
- Nad vodou zostanú iba publikácie pod známymi značkami. (8,8 %)
- Tlačové médiá budú môcť naďalej existovať vďaka rozvoju nových tlačových technológií, ako aj vďaka zníženiu ich nákladov (8,8 %).
- Tlačené informačné médiá zaniknú, zábavné médiá a žltá tlač zostanú, vzhľadom na ich široký dopyt na dnešnom trhu (7,4 %).
- Tlačové médiá budú v budúcnosti vyzerať ako prémiový produkt s vysokou kvalitou a cenou. (7,4 %)
Na základe konečných výsledkov stojí za zmienku tendencia reorganizovať proces vytvárania tlačových médií. Z navrhovaných riešení je zrejmé, že možnosti odpovedí, ktoré sa zaoberajú zapájaním nových technológií do polygrafického priemyslu, zavádzaním nových žánrov, ako aj znižovaním nákladov, sú medzi čitateľmi aktívne. Analýzou výsledkov s vyšším percentom hlasov môžeme dospieť k záveru, že prichádza éra, keď čitatelia sami určujú a kontrolujú svoje mediálne potreby. S toľkými možnosťami médií si spotrebitelia vyberajú médiá, ktoré k nim hovoria – už nie sú spokojní s tradičnými médiami v ich predchádzajúcej podobe.
Mnohí sa tiež aktívne odvolávajú na kvalitu poskytovaných informácií a spokojnosť redaktora s požiadavkami čitateľov. V skutočnosti je ťažké predstaviť si publikáciu, ktorá by časom úplne stratila svoju „tvár“, pľula na záujmy publika a zároveň zostala nad vodou. Nie, po čase sa táto diera v každom prípade prejaví a potopí aj tú najväčšiu loď.
Od svojho sformovania sa do uznávanej profesie (druhá polovica 19. storočia v Európe a USA, začiatok 20. storočia v Rusku) sa žurnalistika snažila označovať samú seba ako niečo viac ako to, čo (ako dôsledok určitej spoločenský dopyt po informáciách) bol a je. Tieto druhy opisov určovali dopyt po rôznych typoch prognóz, ktoré by pomohli „upevniť“ povolanie, ktoré bolo kvantitatívne aj kvalitatívne dosť okrajové a zvýšili jeho význam pre spoločnosť.
V tejto kapitole nebude veľa historických narážok – autor predpokladá, že čitateľ má určité vedomosti o histórii profesie; Väčšina textu je venovaná tomu, akým smerom sa bude vyvíjať tak profesia novinára, ako aj organizácie, ku ktorým je táto profesia pripojená – tzn. organizovaná žurnalistika.
Bude sa venovať určitá pozornosť nezávislá žurnalistika, teda taká, ktorá existuje mimo konkrétnych odborných informačných spoločností, no je s nimi a ich činnosťou spojená rovnakými metódami odbornej činnosti. Pochopenie meniacich sa okolností tak profesie ako celku, ako aj každého jej člena si vyžaduje aspoň prechodné oboznámenie sa s konceptmi mediálnej ekológie a mediálnej evolúcie, ktorým sa budeme venovať v časti 3.
Okolnosti siete, ktorá sa stala dôležitým transformačným faktorom pre žurnalistiku ako profesiu (a ako vzdelávaciu a kariérnu dráhu), začala mať významný vplyv na celý priemysel mediálnej komunikácie počnúc začiatkom 21. storočia. Tieto faktory a ich vplyv boli priamym dôsledkom rýchleho šírenia Internet ako komunikačná platforma.
Nakoniec, na vybudovanie jasnej a inštrumentálnej perspektívy je potrebné zvážiť aj také dôležité prvky, ako napr zmena štruktúry a správania publika masmédií,štruktúry a kontraštruktúry spoločnosti, určenie zmien v spoločenskom dopyte po mediálnej komunikácii a napokon, vzťah medzi žurnalistikou a sociálnym aktivizmom. To posledné je dôležité aj preto, že navrhované okolnosti existencie povolania v poloslobodnej alebo poloautoritárskej spoločnosti v Rusku nevyhnutne vedú k jednostrannému (straníckemu) „žurnalistizmu“, keď si autor musí vopred určiť svoju politickú pozíciu. , pred aktom komunikácie, vlastne reprodukujúcim cenzúrny mechanizmus sovietskej doby na osobnej úrovni.
IN záverečná časť autor sa vracia k problematike dôležitosti profesijnej etiky; avšak pre tých, ktorí sa z nejakého dôvodu rozhodli ignorovať morálne problémy žurnalistiky, je tu úplne inštrumentálna posledná časť - o sľubných kariérnych dráhach.
Vývoj médií a zmeny v novinárskej profesii
Komunikačná revolúcia
Rok 2000 sa ukázal byť zlomom pre väčšinu profesií v oblasti informácií a sociálnych informácií. Príčina tejto zlomeniny bola komunikačná revolúcia, ktoré poskytujú nové typy komunikácie, prenosu údajov a obsahu. Kombinácia technológií, ktoré dnes nazývame „digitálne“, ho sprístupnila distribúcia akéhokoľvek typu mediálneho obsahu v reálnom čase s primeranými (a potom minimálnymi, smerujúcimi k nule) nákladmi. Tie isté technológie zasadili tvrdú ranu platenej distribúcii, ktorá bola základom masmediálneho biznisu viac ako tri storočia.
Interaktívny charakter nových metód šírenia informácií zmenil aj tradičné médiá vysielací komunikačný model(od zdroja informácií k spotrebiteľovi, zbavený práva na zmysluplnú, obsahovú reakciu), a tiež vo veľmi krátkom čase zrušený z hľadiska priemyselnej histórie monopol na tvorbu a distribúciu obsahu(v zmysle modernej vedeckej diskusie nastalo „oslobodenie autorstva“).
Najdôležitejšou vlastnosťou „digitálneho prostredia“, ktorá zasahuje doslova do všetkých zložiek žurnalistiky (ako súčasti organizovanej komunikácie), je návrh streaming modely spotreby obsahu. Najdôležitejšou vlastnosťou masmédií pred érou „digitálnej siete“ je diskrétnosť ponúka. Noviny vychádzajú raz denne, spravodajská relácia v rozhlase alebo televízii – maximálne raz za hodinu, časopis – raz za týždeň alebo mesiac. Informačný „priestor“ v konzumnom čase medzi „vydaniami“ a „vydaniami“ nie je z pohľadu starého mediálneho biznisu (a jeho nástroja – žurnalistiky) ničím vyplnený. Spotrebiteľ si musí vytvoriť diskrétny reflex – kúpiť si každé ráno publikáciu alebo v určitom čase zapnúť televízor alebo rádio. To, čo môže patriť do rámca jeho informačnej spotreby medzi „problémami“, zjavne nemá odborný význam a ide o neorganizovanú komunikáciu. S príchodom 24/7 živého spravodajstva televízie (predovšetkým CNN), ktorá zaviedla koncept nepretržitého toku zmysluplných, organizovaných a kvalitných informácií, sa objavuje alternatíva k diskrétnej konzumácii médií. S príchodom internetu a najmä sociálnych sietí v reálnom čase vzniká ešte výkonnejšia alternatíva, ktorú možno označiť ako vznik informačných tokov na žiadosť spotrebiteľa.
Štruktúra spotreby médií v rokoch 1900-2020. Zdroj: „Formovanie budúcnosti novín“, WAN Report 2007-2008:
Základom mediálnej ekonomiky v 20. storočí boli monopoly a obmedzený prístup k tlačiarenským a distribučným technológiám. Tieto obmedzenia existovali v autoritárskych a totalitných spoločnostiach, kde mali podobu ideologického monopolu, predbežnej cenzúry informácií a zákazu slobodnej reprodukcie informácií akéhokoľvek typu. Tieto obmedzenia existovali aj v liberálnych kapitalistických spoločnostiach, kde mali ekonomický charakter – miestne monopoly alebo technologické/patentové monopoly a diktát autorských práv.
Prístup k vysokorýchlostnej tlačiarenskej technológii potrebnej pre noviny a časopisy pre masový trh si vyžadoval investície a politický význam „tlačiarne“ pritiahol regulačnú pozornosť zo strany štátu. V ZSSR bol prístup k masovej reprodukcii tlačených médií zablokovaný priamou predbežnou cenzúrou (tlačiarne neprijímali do tlače publikácie, ktoré neboli schválené cenzúrnym orgánom - Glavlit). V autoritárskych režimoch sa štáty snažia ekonomicky a organizačne kontrolovať médiá a mediálnu technológiu, napríklad tlačové kapacity (najmä prostredníctvom licencovania) alebo vysielacie kapacity (frekvencie).
V demokratických krajinách plnil funkciu obmedzovania autorstva kapitál – teda čisto finančné, investičné možnosti „autora“ a vydavateľa. Internet ako komunikačné prostredie, pôvodne vybavené nástrojmi na osobné autorstvo a publikovanie (jazyk HTML, otvorený prístup k registrácii a prevádzke doménových mien minimálne v americkej jurisdikcii) a integrované distribučné platformy (e-mail, messenger, zoznamy adries). a následne blogy a sociálne siete ) prakticky pripravili špecializované spravodajské a informačné organizácie o monopol na prístup k „tlačiarni“ a distribučnému systému.
S príchodom Youtube a jeho analógov, Napsteru a ďalších audio služieb sa podobné procesy začali diať s televíziou, rádiom, hudobným biznisom a napokon aj so vzdelávaním ako špecifickou formou mediálnej komunikácie.
Zmeny v konzumácii médií, formách mediálnej komunikácie a zložení odbornej komunity
Na začiatku 21. storočia zostala štruktúra spotreby médií vo všeobecnosti rovnaká ako v poslednom desaťročí minulého storočia a odrážala dominanciu audiovizuálnych médií nad všetkými ostatnými.
Tlačové masmédiá do roku 2000 si udržali významný podiel na sledovanosti (od 8 do 12 percent času spotreby médií). Sociologické výskumy ukazujú, že tlačené médiá vo všeobecnosti slúžia konzumentom kvalitnejšie zo sociodemografického hľadiska ako televízia a rozhlas, ktoré najmä po roku 1980 zaberali viac ako 60 % času konzumenta, no „slúžili“ podstatne menej. kvalitné, masové publikum.
Masový spotrebiteľ bol spokojný s mediálnym prostredím, ktoré mu bolo ponúknuté. Voľba medzi tým či oným spôsobom získavania informácií – televízia, rozhlas, printové médiá – bola determinovaná najmä vzdelanostnými a vkusovými faktormi: vzdelanejší a majetnejší ľudia preferovali platené a periodické typy médií (tlač, káblová a satelitná TV), zatiaľ čo menej vzdelaní a chudobní sa ocitli „v rukách“ pozemnej televízie (a čiastočne rádia), ktorá bola a zostáva slobodná alebo shareware.
Zmeny v konzumácii médií určitých skupín mohli mať dopad na jednotlivé médiá, no neovplyvnili stav odvetvia ako celku. Ten či onen denník, časopis alebo televízny kanál mohol „vyhrať“ nad ostatnými účastníkmi mediálneho trhu, ale veľmi zriedkavo sa toto „víťazstvo“ vyskytlo na úkor iných typov masovej komunikácie. Zároveň sa celkový rast spotreby médií (v Rusku aj v zahraničí) zvýšil v dôsledku nasledujúcich faktorov:
Vyššie uvedené faktory určili najdôležitejšiu okolnosť prechodného obdobia medzi predsieťovou a sieťovou érou: začiatok 21. storočia sa vyznačuje bezprecedentným rastom cielená ponuka obsahu. Namiesto univerzálnych médií zameraných na čo najširšie publikum sa začali objavovať publikácie, programy a celé televízne stanice, ktoré boli určené užšiemu, vybranému publiku – napríklad len ženám alebo len nadšencom rybolovu. Až do 90. rokov boli špecializované cielené médiá luxusným alebo profesionálnym artiklom. Podiel novinárov a ostatných redaktorov zamestnaných vo vysokošpecializovaných médiách tvoril malú časť odbornej komunity. Médiá so všeobecným záujmom zriedka potrebovali redaktorov alebo spisovateľov s úzkou špecializáciou.
Rozmach cielených médií si však vyžiadal zapojenie veľkého počtu „špecialistov na písanie“ v žurnalistike – autorov a redaktorov, ktorí sú predovšetkým odborníkmi v príslušnej úzkej oblasti (môže ísť o módu, technológiu alebo manažment), a sú novinármi len podľa povolania, bez akéhokoľvek teoretického alebo etického vzdelania. V roku 2009 sa prílev takýchto „novinárov podľa povolania“ odhadoval na 30 – 35 % všetkých pracujúcich v tejto profesii v Spojenom kráľovstve. Prečo je to dôležité? Ľudia, ktorí sa stali novinármi iba súhrou pracovných okolností, nie sú zasvätení do problémov novinárskej etiky, presnejšie, pri riešení týchto problémov sa spoliehajú prinajlepšom na zdravý rozum (čo nie je vždy správne).
Výrazný nárast úlohu technológie v mediálnej komunikácii, spojenej tak s rastom spotreby „obsahu obrazovky“ (hovoríme nielen o televízii, ale napríklad aj počítačových a videohrách), ako aj s rozvojom sieťových, „digitálnych“ médií a metód. ich prednesu ovplyvnili aj zloženie odbornej verejnosti. Profesionálni novinári a redaktori zo „starej školy“ mali malý záujem o internetové médiá a právo na vytváranie a rozvoj webových stránok a internetových služieb ponechali technologicky vyspelým mladým kolegom, vrátane, ako je vysvetlené vyššie, bez adekvátneho etického a hodnotového školenia v tejto profesii. Takmer vo všetkých krajinách nie sú „otcami zakladateľmi“ internetových médií profesionálni novinári, ale „amatérski počítačoví vedci“. Napríklad Matthew Drudge v USA, tvorca The Drudge Report, nezískal vôbec vysokoškolské vzdelanie, Anton Nosik, zakladateľ Gazeta.ru a Lenta.ru, je lekár atď. Počiatočné myšlienky a hodnoty online médií boli založené na intuitívnych, často výlučne formálnych prístupoch (za každú cenu zabezpečiť rast návštevnosti, za každú cenu zabezpečiť zmienky a pod.) a profesionálne etické princípy boli zavrhnuté ako zásahy do efektívnosti a „jasnosti“ správa.
závery. V rokoch 1990-2010 pod vplyvom spotrebiteľského správania, zmien v technológiách a spôsobe konzumácie mediálnych obsahov, ako aj interných trendov v mediálnom biznise prebehlo niekoľko dôležitých procesov, ktoré ovplyvňujú a budú ovplyvňovať budúcnosť žurnalistiky ako profesie. :
- ostrý zvýšenie podielu „spotreby obrazovky“ja"- nielen televízia, ale aj ďalší obsah, ktorý používateľ prijíma prostredníctvom rôznych obrazoviek;
- ostrý zvýšenie podielu cieleného a špecializovaného obsahu, vrátane „streamingu“, to znamená, že sa neponúka vo forme „vydaní“ a „vydaní“, ale vo forme nekonečného, neustále dostupného obsahu;
- výška(niekoľko krát) množstvo dostupného obsahu pre akúkoľvek skupinu používateľov;
- zmena v redakcii v prospech neprofesionálne novinári;
- vznik online médií, ktoré boli založené na iných hodnotových a odborných princípoch ako v etablovaných printových a rozhlasových médiách.
Ruská žurnalistika: črty na začiatku 21. storočia
Pre ruskú žurnalistiku bol predvečer a prvé roky 21. storočia „zlatým vekom“, pokiaľ ide o príležitosti, stav slobody prejavu, úroveň sociálneho vplyvu, ako aj potenciál premeny mediálneho úspechu na ekonomický úspech. Podobne ako mediálny biznis a žurnalistika v iných mediálnych kultúrach, aj ruské prostredie čelí výzvam, ktoré priniesol masový internet, výzvam deštrukcie obchodných modelov, výzvam pre základné princípy mediálnych profesií.
Okrem toho profesia aj mediálna spoločnosť ako jej hlavný zamestnávateľ čelili špecifickým miestnym ťažkostiam. Niektoré z problémov vyplývajú z ekonomických charakteristík ruského trhu (nízka kapitalizácia, slabý rozvoj inštitúcií, prehnaná úloha štátu ako ekonomického agenta), iné boli dôsledkom postsovietskeho tranzitu, špecifické dôsledky sovietskeho štruktúra spoločnosti a ľudí.
Sovietsky mediálny systém sa vyznačoval najvyššou úrovňou monopolizácie na úrovni obsahu (100 % mediálneho obsahu v tej či onej forme kontrolovala vládnuca strana a jej orgány vrátane politickej cenzúry), ako aj na úrovni prostriedkov. výroby, distribúcie a infraštruktúry. Medzi rozsah mediálneho systému A skutočný dopyt po mediálnej komunikácii neexistovala reálna súvislosť: množstvo ani zloženie médií neurčoval spotrebiteľ – bol to dôsledok politiky strany a štátu. Mediálny systém bol súčasťou straníckej agitácie a propagandy (agitprop), a nie prirodzeným dôsledkom dopytu spoločnosti po mediálnej komunikácii. Samozrejme, časom vznikli nejaké prirodzené proporcie a stabilné publikum, ale nebolo za nimi nič iné ako vôľa konkrétnej organizácie – totalitnej strany. Od roku 1990, kedy ZSSR umožnil činnosť v oblasti masmédií nezávislých od KSSZ, sa na jednej strane začala rozvíjať mediálny trh, ekonomický priestor, v ktorom fungovali a na druhej strane naďalej existovali zákony ponuky a dopytu Sovietska agitka, hromadný informačný systém vytvorený KSSZ na riešenie jej problémov. Ekonomické základy druhej skupiny médií boli otázne, hoci značný počet sovietskych publikácií bol v prvých rokoch slobodnej tlače celkom úspešný (Ogonyok, Komsomolskaja pravda, Argumenty i fakty). Vo väčšej miere sa ekonomická reštrukturalizácia dotkla televízie, kde boli staré redakčné štruktúry vytvorené a riadené KSSZ rýchlo a jednoznačne zničené a nahradené novými, zameranými na divácky úspech (a nie na ideologický vplyv).
Avšak významná časť agitprop nezmizla: už v roku 1992 ruská vláda obnovila prax dotácií pre médiá; Väčšina príjemcov dotácií (teda v skutočnosti rozpočtové prostriedky) sú „staré“ sovietske značky, ako napríklad „KP“, „MK“, „AiF“, „Gudok“ a mnohé regionálne publikácie, ktorých existencia bola pod hrozbou. Redaktori a majitelia nemali schopnosť podnikať v podmienkach otvorenej súťaže a rýchlo „predali“ seba a svoj obsah novým ruským orgánom.
Ruský mediálny trh sa zároveň aktívne rozvíjal a rástol a nárast bol obzvlášť viditeľný po roku 1998: samotná reklamná zložka príjmu médií vzrástla zo 112 miliónov na takmer 10 miliárd dolárov v roku 2013. Ostatné zložky mediálnych príjmov (predaj obsahu, predaj kópií, príjmy z licencií) rástli v rovnakom období menej, ale stále výrazne, konkrétne 3,4-krát od roku 2000 do roku 2014, podľa Rospechatu.
Keďže plný rozvoj mediálneho trhu treba rátať práve od roku 1998, kedy sa po štátnom bankrote začala ekonomika zotavovať bez tlaku verejných financií a investícií (čo bolo pre médiá rozhodujúce), zároveň sa tento rozvíjajúci sa trh ovplyvnené „digitálnymi problémami“ spojenými s nástupom internetu, počítačov a mobilnej komunikácie ako mediálnych nosičov a prudkým rastom spotreby v tomto segmente.
Treba poznamenať, že po roku 2004 sa situácia pre ruské médiá začala meniť – predovšetkým z pohľadu rastu politickej kontroly nad nimi. V prvých desiatich rokoch nového storočia sa vytýčili tie vlastnosti novinárskej profesie, ktoré predurčujú jej súčasnú atraktivitu pre významnú časť mladej generácie. Keďže tieto vlastnosti sú už do značnej miery spojené s postindustriálnym modelom spoločnosti a tiež preto, že do značnej miery určovali problémy, ktorým táto profesia neskôr čelila (a ešte bude čeliť), stojí za to ich podrobnejšie rozobrať.
po prvé, Ruský mediálny priestor sa ukázal byť flexibilný vo vzťahu ku kľúčovému trendu 21. storočia – globalizácii; prevzatím formy vyvinula svoj vlastný obsah (vrátane radikálneho odklonu od formy). Objem a kvalita používania globálneho obsahu sa líšila v závislosti od vkusu verejnosti, politických línií, etických názorov atď., čo v podstate potvrdilo status „suverénneho mediálneho systému“.
po druhé, Ruský mediálny priestor sa ukázal ako konzervatívny viac inklinuje k hodnotám zachovania (aj keď nepochopených) ako k hodnotám zničenia alebo vytvorenia nového. Napriek prítomnosti technologických a organizačných inovácií, tradičné, redakčné podľa organizačného modelu média(charakterizované vysokou nadbytočnosťou personálu a rozvinutými záručnými systémami).
po tretie, Ukázalo sa, že ruský mediálny priestor je nejednotný, navyše sa neustále snaží o úplnú atomizáciu ako obecný byt . V tomto zmysle médiá a žurnalistika dokázali zásadu „žiadne pomaranče sa nerodia z osiky“: ak spoločnosť trpí individualistickým egoizmom a sociálnou atomizáciou, spoločenská inštitúcia – masmédiá – nemôže byť už z definície odlišná.
po štvrté, Ruské médiá zdedili sovietsku chorobu „závistlivej nadradenosti“, ktorý do značnej miery určoval tak obchodné rozhodnutia v mediálnom biznise, ako aj redakčné a personálne rozhodnutia. Výsledkom je, že ruská žurnalistika zostáva v rámci postupného a hromadiaceho sa vývoj žánrov, foriem a vlastností žurnalistiky(na rozdiel od liberálnych a sociálne zodpovedných modelov, ktoré prežili revolúcia žánrov a foriem). Téma si zaslúži samostatnú diskusiu hodnoty profesie v Rusku, ktorej bude venovaná samostatná časť tejto kapitoly. „Závistlivá nadradenosť“ je model sociálno-profesionálnej reakcie založenej na komplexe menejcennosti, ktorého kompenzácia nastáva ponížením iného (zvyčajne neprítomného). Naopak, v prítomnosti ponižujúceho človeka sa nositeľ komplexu začína zavďačovať, zaujímať podriadené polohy, snaží sa učiť a osvojovať si zručnosti a formy správania bez toho, aby pochopil podstatu nadradenosti.
nakoniec Ruské médiá ako systém sa v mnohých ohľadoch ukázali ako imitačná inštitúcia(ako mnohé iné inštitúcie v ruskej spoločnosti). Tlač ako inštitúcia nedokázala odolať tlaku iných aktívnych síl spoločenskej organizácie, brániť svoju osobitosť a autonómiu; ako mnohé iné zmiešané verejno-štátne inštitúcie sa ocitlo takmer úplne závislé od politickej moci, jej finančných a represívnych možností.
Profesia ako objekt: od dnes do zajtra
Spolu so zmenami v spotrebe médií a formách komunikácie sa nevyhnutne začali diať aj zmeny v žurnalistike ako profesii a ako kariérnej dráhe. Tieto zmeny sa prejavili v obsah vzdelávania, v zmene profesionálne postupy(predovšetkým redakčný), v zmene spotrebiteľské vzťahy produkt žurnalistiky jeho tvorcom.
V rokoch 1990 – 2000 je viditeľný nasledovný trend: od konca perestrojky až po roky 1997 – 1998 dôvera ruského mediálneho konzumenta v médiá rástla, pričom maximum dosiahla v roku 1996 (napriek dosť evidentnej manipulácii verejnej mienky v rokoch 1993 aj 1996). Až do augusta 1998 zostala trvalo vysoká (okolo 45 %, druhá za Cirkvou); od konca roku 1998 začína sínusový pokles s remisiami, ktorý pokračuje až do roku 2013. Nárast dôvery v médiá za posledné dva roky nemá, žiaľ, nič spoločné s činnosťou novinárov.
Kategórie dôvery, ako aj delegovanie časti občianskej autonómie každého jednotlivého člena spoločnosti na médiá a ich novinárskych zamestnancov v 21. storočí prežívajú v 21. storočí ťažké časy. Technologický vývoj ponúkol používateľom značnú škálu alternatív – od vlastnej tvorby obsahu po účasť na diskusiách o zainteresovanom obsahu, od vyjadrenia postojov v reálnom čase k „digitálnej vláde“. Hoci tieto faktory majú stále „experimentálny“ charakter a prakticky nikde na svete nie sú stotožňované so skutočnými občianskymi prejavmi (voľby, referendá, zhromaždenia a demonštrácie), po aktívnom raste a prieniku sociálnych sietí (2007-2015) a demonštrácia nepopierateľnej úlohy sieťových nástrojov v politike posledného desaťročia, pozornosť na priamu, a nie sprostredkovanú tlačou, verejná mienka začala výrazne prevyšovať pozornosť nad názorom novinára, aj toho najsmerodajnejšieho.
Súčasné proporcie spotreby médií (2014 – 2015) ukazujú, ako sa radikálne zmenili okolnosti pre profesionálnych novinárov. V prvom rade, ako ukazuje výskum Medzinárodného analytického centra Video, v dnešnom digitálnom svete a svete viacerých obrazoviek už nie je možné hovoriť o sekvenčné A konkurencieschopný, dokonca o paralelný konzumácia médií; praktiky čitateľ-divák-počúvajúci-komentátor-emocionálny filter multidimenzionálna konzumácia médií s vlastnosťami metakonzumácie(t. j. konzumný kontext spotreby).
Postupné upúšťanie od sekvenčnej konzumácie a prechod na fragmentovanú konzumáciu, založenú na vlastnom životnom pláne a nie pod diktátom televízneho programu (rôznymi formami videozáznamu, rastúcim podielom sledovanosti aj aktuálneho televízneho obsahu na internete). ), odoberá televízii jej kľúčový tromf - synchronicitu sledovania a empatiu. Pre tie médiá, ktorých komunikácia je prevažne založená na texte, sa stáva zásadnou výrazná „fragmentácia“ informácií pri konzumácii (masový čitateľ sa snaží o kratšie, stručnejšie texty) a vysoký sporadický prístup k digitálnemu obsahu – rastie podiel návštevnosti zo sociálnych sietí a s ním sa vytráca zvyk „čítať noviny/časopis/webovú stránku“: odkaz v informačnom kanáli sociálnej siete spravidla vedie ku konkrétnemu článku, po prečítaní ktorého sa čitateľ jednoducho vráti k zdroju skutočného - časová informácia.
Tieto veľké zmeny v spotrebe médií sa stali viditeľnými na začiatku 21. storočia a stali sa hlavnými faktormi pri formovaní zmien v žurnalistike za posledných pätnásť rokov.
S najväčšou pravdepodobnosťou určia jeho zmeny v budúcnosti.
Nové štruktúry a špecifiká nových médií
V rokoch 1990-2006 sa formoval model ruského mediálneho trhu ako celku, ktorý prešiel zrýchleným vývojom od sovietskeho totalitného modelu k trhovo orientovanej, prevažne liberálnej tlači. Neskoršie trendy (2007-2015) na jednej strane upevnili všeobecné princípy organizácie odvetvia ako celku (pozri rámček), na druhej strane prudko zvýšili podiel masmédií na existencii, rozvoji a obsahu z ktorých zohráva rozhodujúcu úlohu - formálne alebo neformálne- štát hrá. Výdavky na rôzne formy mediálnej komunikácie v článkoch štátneho rozpočtu Ruskej federácie sa veľkosťou blížili najdôležitejšiemu zdroju príjmov odvetvia – príjmom z reklamy; v rokoch 2014-2015 boli tieto čísla rovnaké.
Štrukturálny model ruského mediálneho trhu, ktorý poskytuje prácu pre viac ako 120 tisíc novinárov, redaktorov a iných odborníkov z odvetvia, možno charakterizovať ako holdingový trh s vplyvom vlády. Na jednej strane sú v odvetví prvoradé normálne trhové vzťahy, v segmente príjmov z reklamy aj v oblasti predaja kópií a digitálneho obsahu existuje rovnováha medzi ponukou a dopytom. Na druhej strane, najdôležitejšiu úlohu pri rozdeľovaní výnosov a najmä investičných príležitostí na trhu zohráva niekoľko (od piatich do ôsmich, podľa výkladu špecialistov) najväčších mediálne holdingy, z ktorých každá ovláda viacero komunikačných značiek, najčastejšie v rôznych segmentoch (tlač, rozhlas, televízia, nové médiá). Okrem toho nemožno ignorovať rozsah vládnej účasti v mediálnom priemysle, ako aj reguláciu (dokonca aj priamu cenzúru podobnú kontrolu) médií. Princíp holdingu poskytuje trhu určitú stabilitu - v rámci veľkých konglomerátov sú možné investičné rozhodnutia, udržiavanie „stavových“ projektov, ktoré neprinášajú zisk, a koordinovaný technologický rozvoj. Trhové vzťahy poskytujú príležitosť pre vznik a obmedzený rozvoj malých a stredných účastníkov trhu, udržiavajúc prílev „čerstvej krvi“. Verejné investície a aktívna regulácia zohrávajú politickú úlohu, hoci v strednodobom a dlhodobom horizonte je tento faktor takmer odsúdený na pokles.
Ako už bolo spomenuté vyššie, pre ruské mediálne prostredie je charakteristické konzervatívny prístup k organizačným a žánrovým modelom médií a tradičná tlač si zachováva redakčný, hierarchický princíp organizácie. Hoci „nové médiá“ spočiatku tvorili najmä neprofesionálni novinári a vo svojom hodnotovom základe majú len malú spojitosť so sovietskym dedičstvom, väčšinu z nich dnes vytvárajú a rozvíjajú redaktori, ktorí vzišli z novín a časopisov minulosti, preto je na internete málo inovácií v oblasti redakčného mechanizmu. Zachováva sa nielen pyramídová hierarchia a imitatívno-kolektívny spôsob riadenia produkcie obsahu (diktát šéfredaktora, prítomnosť pseudoautoritatívnych orgánov kolektívnej správy, redakčných rád; vo väčšine redakcií v jednej forma alebo iná, dochádza k členeniu na „oddelenia“ s informačnou alebo žánrovou špecializáciou). Možno za posledné desaťročie môžeme zaznamenať prudko narastajúcu úlohu vizuálnych informácií a rozširovanie oddelení, ktoré sú za ne zodpovedné – dizajnérske služby, webdizajn, infografika a fotoslužby.
V ruských médiách zostáva dominancia textu najdôležitejšou zložkou komunikácie; Samozrejme, rozvoj žurnalistických technológií zvýšil počet a zmenil zoznam tých schopností, ktoré sú žiadané na trhu práce.
Uvažujme o možných projekciách týchto prvkov do budúcnosti.
Autor
Tradičné chápanie slova „novinár“ je neoddeliteľne späté s textom. Aj keď si v posledných desaťročiach nemožno nevšimnúť prudký rozvoj vizuálnej zložky masmédií, text zostáva v centre organizovanej komunikácie – či už ide o printové médiá, internetové stránky, televíziu alebo rozhlas. Na začiatku 21. storočia, pod vplyvom myšlienok mediálnej konvergencie, pôvodne zrodených v teoretických diskusiách Annenbergskej školy komunikácií (Gerber, Jenkins, Gross) "> 10, sa koncept „multimédií“ a tzv. Dôsledkom toho je „multimediálny novinár“ a mediálne organizácie sa zároveň prispôsobili teoretickej myšlienke a vydali sa cestou jej zjednodušenia.
Grace Lowsen-Borders pri popise procesov mediálnej konvergencie uviedla, že zvýšenie počtu platforiem na konzumáciu obsahu si od autora vyžiada dodatočnú kompetenciu, ktorá musí brať do úvahy viaceré spôsoby komunikácie so spotrebiteľom. Lawsen-Borders, rozvíjajúc myšlienky „informačnej spoločnosti“ a stavajúc na myšlienkach Jenkinsa, veril, že hlavnou kompetenciou novinára pracujúceho v multimediálnych médiách by mala byť schopnosť vytvárať obsah, ktorý je vo svojej podstate prispôsobiteľný rôznym platformám. Keď sa myšlienky konvergencie dostali do praktickej implementácie v redakčnej organizácii a postupe (a to sa stalo okolo rokov 2005-2006), zmutovali sa, aby boli zrozumiteľné pre manažérov a redaktorov predchádzajúcej technologickej zákazky.
Namiesto režisérskych kompetencií na počiatočnú, na myšlienkovej úrovni, prispôsobenie obsahu viacerým platformám, bola teda navrhnutá myšlienka „viacerých zručností“ nového typu novinára. Autor textov bol požiadaný, aby sa nezamýšľal nad existenciou vlastného hlavného produktu na rôznych platformách a médiách, ale aby sa naučil vytvárať iné typy obsahu (predovšetkým vizuálny), ktoré by mohli text dopĺňať a umožňovať jeho vykazovanie ako „multimediálny produkt konvergentného novinára“. Fotografov začali nútiť učiť sa písať texty, kameramanov strihať a televíznych moderátorov byť špecialistami na informácie.
Tento „trend“ spočiatku odzrkadľoval nepochopenie medzi konzervatívnymi redaktormi a organizátormi mediálnej produkcie pre podstatu prebiehajúcich zmien. Manažéri a redaktori pozorujúc viditeľné vonkajšie rozdiely medzi úspešnými novými médiami a tradičnými médiami, ktoré sa ponárali do krízy, snažili sa navonok s pomocou konzervatívnych redakčných modelov reprodukovať modernejšie modely. Zároveň namiesto vzniku novej kvality obsahu došlo k celkovému znehodnoteniu hlavného produktu – textu, keďže jeho autor musel byť rituálne rozptyľovaný ilustráciami či produkciou.
V druhej polovici 20. storočia sa medzitým začalo prispôsobovanie redakčných organizácií novým požiadavkám – najskôr, aj formálne, revíziou „kancelárskeho systému“ redakcie a jeho nahradením umiestnením všetkých skupín a oddelení. v open space newsroome (módu pre tento model predstavilo britské vydavateľstvo The Daily Telegraph group, ktoré vybudovalo prvú európsku multimediálnu, multiplatformovú redakciu). Postupne sa najmä pre veľké médiá stala táto forma organizácie štandardom. Organizácia priestoru v priebehu času tiež reštrukturalizovala postupy, najmä s rastom produkcie internetových médií, ktoré museli byť v súlade s „modelom streamovania“ 24 hodín denne, 7 dní v týždni a mali zámerne multimédiá a postupnosť „od najrýchlejšieho média po najpomalšie“. Kľúčovou zmenou, na ktorú poukázali Castells, Parks a van der Haak (2013), je práve to, že posledná „novinová“ kríza viedla k virtuálnemu zániku klasických diskrétnych médií, vydávaných „podľa plánu“ alebo určených na plánovanú spotrebu. Táto udalosť môže byť tzv preskúmanie efektívnosti médií; Priamym dôsledkom tejto revízie je zmena pojmu „exkluzívne spravodajstvo/informácia“, zníženie jeho hodnoty a významu z pohľadu práce novinára aj biznisu médií.
Po kríze v rokoch 2008-2009, ktorá viedla k zníženiu mediálneho biznisu (priemerný pokles pre mediálny priemysel vo vyspelých krajinách a Rusku bol viac ako 20 % z hľadiska tržieb), si táto prax vyžiadala aj výrazné zníženie nadbytku autor a redakcia. Vyťaženie autora sa zvýšilo vďaka takmer univerzálnemu prechodu na multiplatformovú produkciu. Od konvergentných novinárov sa v súčasnosti vyžaduje nielen to, aby boli zdatní vo vytváraní rozmanitého tradičného obsahu, ale aj aby sa ponorili do technologických aspektov, akými sú webdizajn, používanie nástrojov sociálnych médií, vkladanie a v konečnom dôsledku aj zvládnutie nápadov. infografiky a videografiky A dátová žurnalistika(dátová žurnalistika).
závery. Za posledných dvadsať rokov sa základné autorské kompetencie v žurnalistike výrazne zmenili, a to najmä vplyvom:
- koncepcie mediálnej konvergencie a multimediálnej komunikácie A; k základným odborným zručnostiam - práca s textom pre píšucich novinárov, práca s obrazom pre vizuálnych novinárov a práca s textom a vizuálna úprava pre televíznych novinárov - pribudli a naďalej pribúdajú súvisiace kompetencie, ktoré doteraz neboli povinné;
- zmeny v štruktúre a organizácii redakcií, v redakčných procesoch a náročnosti práce/produktivity, a to aj pod tlakom ekonomických podmienok;
- zmeny v charaktere informačnej efektívnosti, ktorá mení úlohu novinára pri tvorbe a spracovaní správ (exkluzív), posúva hodnoty samotnej profesie aj mediálneho biznisu do iných častí informačného procesu (o tom bude reč nižšie).
Vybavenie a technika
Vyššie opísaný odborný a organizačný vývoj bol a je podporovaný vývojom autorské nástroje, hmotných aj nehmotných. Technologický vývoj zároveň ovplyvnil produkciu mediálneho obsahu aj jeho spotrebu. Ak by sa žurnalistika dvadsiateho storočia nejako primárne zaoberala materiálny produkt(noviny, časopis, film, diskrétny televízny produkt), potom vznikajúca sieť, čím sa čoraz viac zaoberá digitálna žurnalistika virtuálny produkt. Základy tradičnej žurnalistiky teda predpokladajú prítomnosť fyzického média, média medzi autorom a spotrebiteľom (toto je formulované príslovím „čo sa píše perom, nedá sa vysekať sekerou“ a do značnej miery určuje právne základy masovej komunikácie). Tradičná žurnalistika tak či onak je výrobný proces, tvorba produktov.
Online žurnalistika naopak nie je viazaná na médium – rovnaký obsah je možné konzumovať pomocou počítača, mobilného telefónu, televízora a dokonca aj na papieri (ak si ho vytlačíte). Na rozdiel od vyrobený výrobok, sieťová žurnalistika má vlastnosti archívna služba- na kontrolu toho, čo presne novinár napísal na konkrétnu tému v novinách, musíte mať kópiu alebo kópie minulých čísel novín; ak chcete zistiť, čo autor napísal v online publikácii alebo povedal v televíznej relácii, stačí použiť digitálny archív samotnej publikácie (najčastejšie stačí kliknúť na hypertextový odkaz). Navyše pod tlakom uvoľnenie autorstvažurnalistika ako výhradný producent mediálneho obsahu strácala na kvalite, stáva sa čoraz viac služby o balení, overovaní, ilustrácii a kontextualizácii informácií a iných typov obsahu produkovaného osobami mimo médií – vládnymi agentúrami, politikmi, korporáciami a dokonca aj jednotlivcami, ktorí sa ocitli v správnom čase na správnom mieste – so správnymi technológiami a adekvátne schopnosti popisu alebo analýzy.
Význam média, média a s tým súvisiacich kompetencií žurnalistiky sa totiž radikálne znižuje. V klasickom paradoxe Marshalla McLuhana „Médium komunikácie je samotné posolstvo“ samotný paradox zaniká: pre sieťovaného digitálneho autora stráca iné balenie, než v ktorom jeho práca končí na sieti, zmysel. Pre jedlo, materiálnu mediálnu kultúru minulosti, „obal“ takmer vždy znamenal viac ako obsah v ňom obsiahnutý.
Medzitým je potrebné vrátiť sa k analýze technologickej revolúcie, ktorá ovplyvňuje súčasnú existenciu žurnalistiky a jej perspektívy. V rokoch 2000-2015 sme teda pozorovali maximálnu zmenu v hmotných a nehmotných nástrojoch žurnalistiky (a informačných profesií všeobecne).
Materiálne nástroje. Digitálna fotografia, digitálny zvuk a digitálne video sa stali široko dostupnými s rozšíreným prijatím smartfónov. Posledné dve generácie týchto mobilných multimediálnych počítačov obsahujú hardvér (HD+ kamery, profesionálne mikrofóny, 4G internetové pripojenie, softvér na tvorbu a úpravu akéhokoľvek multimediálneho obsahu), ktorý bol pred desiatimi rokmi nedostupný ani pre profesionálov; dnes sa vyrábajú v miliónoch a sú dostupné „bežnému spotrebiteľovi“, o novinárovi ani nehovoriac. V tomto smere sa prakticky vytratila hranica medzi novinárom (ako profesionálnym pozorovateľom diania) a „nezávislým autorom“ – obaja sú vybavení približne rovnocennými materiálnymi nástrojmi na zaznamenávanie reality. Čo sa dostalo do popredia pre novinársku profesiu, nebola otázka získavanie informácií a otázka kvalitu komunikácie. Nižšie sa budeme konkrétne zaoberať touto zmenou, keďže ide o najzásadnejší formujúci faktor budúcnosti profesie.
Nehmotné nástroje. V dôsledku evolúcie redakčnej organizácie smerom k multimediálnej, viacvláknovej produkcii bolo potrebné vytvoriť vhodnú redakčných systémov na tvorbu a spracovanie obsahu, ako aj jeho publikovanie na rôznych platformách. Tieto systémy sa objavili ako softvér na podnikanie v oblasti médií koncom osemdesiatych rokov minulého storočia (Unisys Hermes, Basys PET a DPT, ťažkopádne, vyžadujúce špecializované počítače a terminály, uzavreté/proprietárne), vyvinuli sa začiatkom roku 2000 na univerzálnejšie „edičné publikačné systémy“ (QPS, ATEX, Methode a ďalšie) - stále vyžadovali špeciálne serverové riešenia, stáli tisíce dolárov na pracovnú stanicu a vyžadovali neustále platené aktualizácie. S rozšírením internetu však vznikom distribuovaných redakcií a uvoľnenie autorstva Bezplatné alebo sharewarové „systémy na správu obsahu“ – CMS – začali nahrádzať stále drahé RIS. Počas doslova piatich rokov (2010 – 2015) ponúkol softvérový priemysel a internetové služby spotrebiteľom všetky funkcie RIS a ešte viac v rámci cloudových technológií bez použitia špeciálneho nainštalovaného softvéru (prakticky v okne prehliadača), ktorý je k dispozícii na akejkoľvek platforme (vrátane mobilu). Výhody, ktoré mali profesionálni novinári a spravodajské organizácie pred desiatimi rokmi – prístup k údajom a obrázkom v reálnom čase, prostriedky na spoločné vytváranie obsahu a toku informácií, overovanie zdrojov a vytváranie kontextu pre informácie – takmer zmizli.
Závery. Technologický vývoj v oblasti spotrebiteľských aj profesionálnych nástrojov kriticky ovplyvňuje výhody žurnalistiky ako spôsobu vytvárania, organizovania a spracovania informácií na následný predaj alebo doručenie spotrebiteľovi. Profesijné črty žurnalistiky minulosti s jej výlučným alebo prednostným prístupom k zdrojom primárnych informácií, k výrobným technológiám, k možnostiam „balenia“ a kontextualizácie obsahu už nie sú monopolmi či dokonca výhodou.
Distribúcia a značky
Práca novinára – článok, fotografia, televízna reportáž, živé vysielanie – sa stáva skutočným produktom až vtedy, keď sa dostane k masovému spotrebiteľovi. Monopol na reprodukciu informačného produktu, ako aj prednostný prístup na distribučný trh boli vždy základom mediálneho biznisu a prostriedkom na zarábanie peňazí pre mediálne spoločnosti; Práve tieto zložky vytvárali možnosti pre formovanie novinárskej profesie a postupne upevňovali osobitné inštitucionálne postavenie tlače vôbec a profesionálneho autora zvlášť.
Najdôležitejšiu úlohu v tejto časti novinárskej profesie zohráva pojem „značka“ – prostredníctvom značiek dochádza k:
- kolektivizácia informačnej práce (redakcia nemôže vzniknúť a existovať izolovane od značky alebo značiek, ktoré napĺňa obsahom);
- vytváranie a udržiavanie dobrého mena autorov a tímov;
- monetizácia informačných aktivít.
Sieťová revolúcia ovplyvnila, ale neodstránila význam informačných značiek. V globálnom aj v ruskom mediálnom priestore naďalej zostávajú dominantné mediálne značky vytvorené v minulom storočí (a niekedy aj skôr). Práve značky sú bodmi koncentrácie príležitostí, vrátane ekonomických; účasť novinára alebo redaktora na udržiavaní, rozvoji alebo dokonca zničení konkrétnej značky je často (ak nie vždy) dôležitejšia ako jeho skutočné osobné profesionálne kvality a úspechy.
Keď však vezmeme do úvahy proces zásahu digitálnych technológií a sieťové zmeny v masmédiách, nemožno si nevšimnúť, že značky v rôznych priemyselných odvetviach prežívajú tieto udalosti odlišne.
Najväčšie ťažkosti zažívajú značky tlačových médií, ktoré pokračujú v transformácii siete. Noviny a časopisy postavené na výrobnom cykle a okolo neho sa nedokážu plne prispôsobiť spotrebe streamovaných médií; aj pod tlakom zjavných zmien v správaní spotrebiteľov trvajú na „problémoch“ a „problémoch“, a to aj v rámci svojich online možností (odkladajú napr. zverejnenie „exkluzívnych“ materiálov do vydania tlačenej verzie). Mediálna ekológia priraďuje charakteristiku „ inerciálna adaptácia“ - to znamená, že výrobca/majiteľ značky sa snaží do posledného zachovať jemu známy model (vrátane obchodného modelu - pozri príslušnú kapitolu). Táto zotrvačnosť na jednej strane vychádza zo spotrebiteľského konzervativizmu, na druhej strane z náročnosti reštrukturalizácie redakčného mechanizmu.
Moderný spotrebiteľ je zvyknutý na iné značky (predovšetkým spotrebný tovar) a zábavné produkty a služby rýchlo a flexibilne reagovať na zmeny dopytu. Zoči-voči zjavným atavizmom starého modelu nový spotrebiteľ takýmto značkám odopiera to, čo je základom ich podnikania – dlhodobú lojalitu a začína hľadať alternatívy.
Ťažkosti starých tlačených značiek sú o to väčšie, že v podmienkach multifaktoriálnej súťaže o pozornosť spotrebiteľov je kľúčovým zdrojom hodnoty značka; spotrebiteľ si vyberá a platí za produkt, a to najmä na základe reputácie značky. V „starých“ mediálnych produktoch je hodnota značky veľmi vysoká; Na trhu sú príklady, keď noví majitelia kupovali iba mediálne značky, pričom upustili od akýchkoľvek iných zložiek podnikania – redakcie, výrobného reťazca, dokonca aj priemyselného vlastníctva.
Vysielacie médiá (televízia a rozhlas) majú o niečo menšie problémy. Ich značky nie sú tak pevne spojené s minulosťou (najstaršie vysielacie značky majú menej ako 80 rokov) a potrebu technickej a organizačnej adaptácie na viackanálovú, multiplatformovú distribúciu pocítili oveľa skôr ako tlačené médiá (vrátane na dopyt po špecializovaných a cielených kanáloch). Pre vysielateľov nie je problém ich značiek ani tak zotrvačný model adaptácie, ale naopak, pomaly sa meniace návyky spotrebiteľov.
Televízny divák, na rozdiel od želaní obchodníkov, sústreďuje svoju pozornosť práve na hlavný vysielaný produkt - programy, seriály, filmy. Televízneho diváka menej zaujíma kontext informácií (a zábavy) a viac ich kontinuita, emocionalita a direktívnosť. Ako už bolo spomenuté vyššie, je to spôsobené tým, že priemerný televízny divák je „jednoduchší“ a chudobnejší (aj duchovne) ako priemerný čitateľ tlače. Pre bežného televízneho diváka predstavuje televízia množstvo „služieb“ zabalených do jedného technického zariadenia, od informácií až po zábavu. Napriek všetkému úsiliu televízneho mediálneho marketingu väčšina divákov stále venuje malú pozornosť konkrétnej značke, ktorú používajú – oveľa častejšie je počuť „toto som videl v televízii“, „hovoria to v rádiu“ ako „videl som to na kanáli XXX “ alebo „o tomto sa hovorilo v rádiu YYY.“
Jednou z dôležitých výhod vysielacích médií oproti tlačeným médiám pod tlakom sieťových a digitálnych technológií je ich prevládajúca závislosť od obchodného modelu reklamy. V televízii a rádiu si inzerenti kupujú predovšetkým dosah a emocionálne zapojenie publika, nie skutočné „zobrazenia“ webovej stránky alebo kliknutia z lokality na lokalitu, a nie fyzickú produkciu svojich reklamných stránok v tlačených médiách. Tlak internetu na vysielateľov má komplexnejší charakter a nepodkopáva hodnotový základ – aspoň zatiaľ nie.
Nové médiá- ktoré treba chápať nielen ako webové stránky, mobilné aplikácie, počítačové hry, ale aj niektoré tradičné médiá postavené na neoklasických modeloch (napríklad bezplatné noviny) - spočiatku považovali svoje značky a branding za hlavný proces vytvárania hodnoty. Sieťové prostredie neposkytuje veľa príležitostí odlíšiť sa – akákoľvek mediálna technológia na internete sa skopíruje, akýkoľvek obsah sa prehrá behom niekoľkých sekúnd, akýkoľvek exkluzívny prestane byť tak, ako ho zaznamená vyhľadávací dopyt. V online žurnalistike je to teda cenná značka, ku ktorej sa vytvorila lojalita spotrebiteľov, ktorá vzbudzuje dlhodobú dôveru a s ktorou si spotrebiteľ vytvorí zmysluplné, personalizované spojenie, ktoré nadobúda osobitnú hodnotu.
Keďže, ako už bolo spomenuté vyššie, digitálne a sieťové technológie oslobodili autorstvo od potreby využívať špecifické monopolné technológie „starých médií“ (redakčná technika, profesionálne a drahé vybavenie, kolektívny branding), nové médiá zrodili niečo výnimočné. „Osobná značka“ autora online, „osobný kontext“ autora alebo skupiny autorov – či už je to blog, výsledky vyhľadávania publikácií v rôznych médiách, účet na Twitteri alebo Facebooku – to všetko poskytuje individuálnym najúspešnejším online autorov s povesťou a lojalitou, ktorú možno priamo porovnávať s obchodnými značkami, novými aj starými.
Závery. Vývoj siete ovplyvňuje mediálne značky a distribučný proces rôznymi spôsobmi. Pre tradičné, svojou povahou redakčné printové médiá, ktoré sú viazané aj na fyzické produkčné cykly, sľubuje maximálne ťažkosti. Navyše, rozpory medzi vlastnosťami „starej“ značky a novými potrebami jej používateľov sú pre značky v negatívnom kontexte – iné masové značky sa prispôsobujú zmenám oveľa rýchlejšie a vykazujú väčšiu flexibilitu ako médiá. Značky vysielaných médií (a ich biznis) zatiaľ nie sú pod takým intenzívnym tlakom, predovšetkým kvôli modelu monetizácie reklamy. Nové médiá využívajú sviežosť a prispôsobivosť svojich značiek na vytváranie lojálnych a dlhodobých vzťahov s publikom, no v dôsledku uvoľnenia autorstva na internete čelia konkurencii osobných značiek novinárov či neformálnych skupín autorov vybavených tzv. rovnaké a často lepšie technológie.
Záver časti
Zmeny v okolnostiach žurnalistiky v pamäti jednej generácie (tých, ktorí v 80. rokoch prišli pracovať do výlučne tradičných redakcií a v 10. rokoch naďalej vedú alebo pracujú v médiách) radikálne zmenili tak samotnú profesiu, ako aj jej perspektívy. Na začiatku obdobia „prechodu do siete“ boli masmédiá technologickým lídrom v informačnom procese, boli organizačne pripravené na väčšinu evolučných zmien a mali značnú rezervu „trhovej sily“. Navyše, vo väčšine moderných spoločností mali masmédiá aj vlastnosti spoločenskej inštitúcie oprávnenej občanmi vykonávať určité funkcie dôležité pri realizácii občianskych a politických práv. Profesia mala (aj keď si možno do značnej miery prisvojila) určité vlastnosti posvätnosť. Podobne ako lekári, kňazi či učitelia, aj novinári definovali rozdiel medzi svojou profesiou a ostatnými prostredníctvom prítomnosti na jednej strane, misie, na druhej strane „záhady“ pôvodu produktu (profesionálne technológie boli monopolizované a povýšené na úroveň dogiem).
Sieťová a počítačová revolúcia medzitým zasiahla do všetkých zložiek novinárskeho statusu, „posvätnosti“ a metódy. Monopolizované technológie a nástroje sa stali verejne dostupnými a stratili akúkoľvek významnú kapitálovú hodnotu pre mediálny biznis.
Inštitucionálny význam profesie bol spochybnený tým, že zodpovedajúce funkcie mohli vykonávať priamo primárne zdroje informácií – od očitých svedkov udalostí až po napríklad politikov, vládne orgány či korporácie.
Profesijné výhody novinárov (predovšetkým redakčná organizácia mediálnej tvorby) sa čiastočne zmenili na nevýhody. Práve redakčná štruktúra vytvorila efekt „zotrvačnej adaptácie“, vďaka ktorej médiá napriek zmenám v správaní spotrebiteľov naďalej trvali na starých formách komunikácie, na tradičnom spôsobe diskrétnej produkcie a ignorovali interaktivitu.
V novej ére – ktorá je predmetom nasledujúcej časti – vstúpila profesia novinára, ako by povedal kartový hráč, „bez tromfov, ale s nadhľadom“.
Sieťová žurnalistika: kontúry budúcnosti
Budúcnosť médií sa zvyčajne popisuje slovami „toto zabije tamto“ – televízia zabije rádio, internet zabije noviny, mobilné telefóny zabijú počítače. Zdá sa mi, že tento prístup je nákladom športovej žurnalistiky. V každom zaujímavom „zápase“ sa redaktor domnieva, že musí niekto vyhrať a niekto poraziť, inak nebude existovať spojenie s radosťou víťaza ani súcit s porazeným.
Budúcnosť informačných profesií, ktoré bežne nazývame „žurnalistika“, však príliš nezávisí od toho, koľko bodov v budúcnosti vyhrá jedno médium proti druhému a aké zničujúce bude konečné skóre.
Najvýznamnejšie udalosti v novinárskej profesii po zavedení rotačky v roku 1844 (ktorej vzhľad zmenil redakcie, mediálny biznis, reklamu, vzťahy s publikom atď., atď.) nastali v 20. storočí:
vytváranie a rozvoj vysielacích technológií a zariadení na príjem signálu v reálnom čase, vznik televízneho a rozhlasového vysielania, ako aj možnosti povolania novinára, ktorý obsluhuje zvukové a audiovizuálne vysielacie médiá;
Tvorba a hromadná výroba ploché, prenosné obrazovky s rozlíšením, v blízkosti papierových médií, ako aj obrazoviek, ktoré môžu v mobilnej verzii poskytnúť možnosť prezerania televízneho vysielania aj video obsahu;
vznik globálneho internetu a vytvorenie takých komunikačných protokolov a vizuálnej prezentácie, ktoré umožnili zmeniť správanie spotrebiteľov a nahradiť významnú časť masmédií jednou alebo druhou verziou internetovej komunikácie;
vytváranie bezdrôtových dátových sietí, prenosné a pomerne autonómne prístupové zariadenia, ktoré používateľovi poskytujú dostatok času na konzumáciu médií bez dobíjania (zlepšenie batérií a akumulátorov);
Vznik efektívnych šifrovacích protokolov, kontrola prístupu, platba za online nákupy na diaľku atď. - to všetko poskytuje možnosť predaja digitálneho obsahu.
Všetky vyššie uvedené bez výnimky technologických okolností bude mať naďalej formujúci vplyv na existenciu a fungovanie žurnalistiky, pričom v konečnom dôsledku zmení jej charakter. Sociálne pomery, vrátane ekonomických, zostávajú dôležitým faktorom aj v novinárskej profesii; na rozdiel od technologických však nie sú globálne, ale lokálne - väčší vplyv tu má špecifická spoločnosť, špecifická politická kultúra ako globálne trendy. Odborné kompetencie, mení sa súbor schopností a zručností, ktoré sa teraz vyžadujú a budú vyžadovať od niekoho, kto sa chce považovať (a byť) za novinára – význam týchto zmien však netreba preháňať. nakoniec organizačné formyŽurnalistika je práve teraz v najhorúcejšej zóne zmien: sociálne a ekonomické okolnosti si vynucujú zmenu v historicky ustálených formách; technika radikálne zasahuje do pracovných postupov novinárov a redaktorov; skladba kompetencií sa radikálne upravuje v závislosti od mnohých okolností.
„Sieťová súčasnosť“ žurnalistiky je stále dosť podmienená: áno, aspoň 50 % spotreby médií je spojených s internetom, ale značná časť tejto spotreby jednoducho využíva sieť ako spôsob doručenia – produkcia obsahu, obsah samotná, jej značka, jej balenie sa vykonáva v rámci tradičných, nesieťových protokolov a postupov.
„Budúcnosť siete“ je v tomto zmysle predurčená oveľa jasnejšie: v najbližších piatich či desiatich rokoch sa existencia papierenského lisu definitívne stane ekonomicky bezvýznamným (náklady na udržanie výroby výrobných prostriedkov – tlačiarní, papierní , logistické a maloobchodné organizácie prekročia možnosti mediálneho kapitálu aj s priamou štátnou podporou, tak v Rusku, ako aj vo zvyšku vyspelého sveta). Na rozdiel od Andreja Mirošničenka sa nebudem zaväzovať menovať dátum vydania posledných novín na svete, ale môžeme s istotou povedať, že v roku 2020 sa bežná tlač papiera stane skutočnou raritou a počet novinárov, ktorí budú pracovať špeciálne pre prioritu „papier“ sa bude merať v jednotných percentách v celkovom „koláču“ profesie. Spolu s „novinárskou“ špecializáciou novinára začne upadať aj kompetencia redaktora papierovej publikácie; Vzhľadom na nekonečný informačný priestor siete a nástroje na rýchle vyhľadávanie, výber a organizáciu obsahu (predovšetkým agregátorov) stráca funkcia redaktora-obmedzovača, „vedúceho“ agendy, zmysel. Navyše tradičné redakčné funkcie – ako je určovanie hodnoty, cieľov publika novinárskej práce, vytváranie „štýlu“ komunikácie pre zodpovedajúcu značku a etické úpravy – ak nie sú zrušené súčasnými praktikami siete, potom sa jednoznačne presunú do zoznamu „bežných “ kompetencie novinára. Ak ako autor neviete bez špeciálneho návodu prísť na to, pre koho, ako, prečo a s akými obmedzeniami tá či oná mediálna značka funguje, nemôžete byť nezávislým profesionálom.
„Online novinár“ blízkej budúcnosti, ako ukazujú doterajšie skúsenosti tlačových agentúr a najúspešnejších online médií, nie je len profesionál na viacero úloh. V prvom rade je vlastným editorom, je schopný analyzovať agendu ako celok, rýchlo a efektívne, s minimom času, orientuje sa v kontexte informácií a dokáže samostatne určiť ten najsprávnejší spôsob tvorby a šírenia. informácie, prispôsobiť formu a spôsob prezentácie rôznym médiám a metódam komunikácie, má kompetencie sledovať vlastnú efektivitu.
Multimédiá a konvergencia, ako som napísal vyššie, nie sú nič iné ako dočasné „zázraky“. Tieto koncepty, aplikované na žurnalistiku, vznikli s cieľom nejako pomenovať prechodný stav od „starej“ k „novej“ profesii.
Autor textov, ktorý je schopný fotiť v profesionálnej kvalite alebo natáčať kvalitné video (správne urobené z hľadiska obrazovej informácie, zvuku a následného použitia na úpravu), alebo novinár s kompetenciami producenta (teda schopný organizácie komplexného multifaktoriálneho procesu kolektívnej tvorby materiálu), samozrejme, a sú na trhu viac žiadané a môžu mať nárok na vyššie platy. Digitálne kompetencie – predovšetkým schopnosť analyzovať dáta, interpretovať tieto dáta a vizuálne komunikovať dáta – sa čoraz viac stávajú predmetom záujmu zamestnávateľov.
Čisto formálne schopnosti však ustupujú komplexnejším – a komplexnejším kompetenciám. Napríklad schopnosť byť môj vlastný editor. Online novinár neočakáva redakčné zadanie, vie si ho sformulovať sám. Sieťový novinár nepotrebuje pokyny – vytvára si ich pre seba, chápe podstatu modernej sieťovej komunikácie. Ak sú správy naliehavé, používa Twitter alebo Instagram (ak je tam obrázok), aby sa dostal pred konkurentov; ak správy vyžadujú video stream alebo audio kanál, sme schopní vybrať a použiť správnu vysielaciu službu pre danú situáciu. Zároveň by mala byť zameraná na najdôležitejšie médium z hľadiska vlastného vyjadrenia (napríklad online reportáž alebo video, ktoré bude spájať správy z Twitteru, roztrúsené obrázky a jeho prácu v teréne, so svedkami a účastníkmi v prípade).
Online novinár nepovažuje svoju prácu za monomediálny produkt. Svoju prácu nevníma ako prácu na iteratívnom, diskrétnom diele – napísal, nakrútil, narozprával a zabudol. Naopak, živé tkanivo informácie je jeho hlavným materiálom. Dôležité je novinky nielen komunikovať, ale aj vysvetľovať ich súvislosti. Je potrebné nielen poskytnúť dostatok údajov v aktuálnom čase, ale aj sledovať, aká bola reakcia publika, diskutovať s ním o informáciách a vnímať jeho názory, čo sa môže (a malo by) stať základom ďalšej komunikácie. Nástroje takejto komunikácie nemusia byť nevyhnutne stránky publikácie, ktorá zverejnila zdrojový materiál; môže pokračovať na sociálnych sieťach, instant messengeroch a iných médiách. Dobre vyškolený online novinár sa nezameriava len na tvorbu obsahu – je pripravený využiť aj spätnú väzbu k obsahu, nezameriava sa na vysielanie, ale na diskusiu okolo svojej práce.
Celok týchto sietí môžeme nazvať modernizáciou profesie interaktívna žurnalistika, aj keď to s najväčšou pravdepodobnosťou nevyčerpá ani jeho vlastnosti.
Tieto trendy sa nemôžu len zintenzívniť: napríklad v Rusku, aj pri všeobecne konzervatívnej štruktúre trhu a takmer vo všetkých redakciách, trend smerom k multiplatformovej, multikanálovej žurnalistike, ktorá využíva akýkoľvek spôsob, ako osloviť spotrebiteľa, akékoľvek zariadenie a akékoľvek komunikačný kanál, sa nevyhnutne zintenzívni. Dnes sú najžiadanejšie dodatočné novinárske zručnosti spojené s vizuálnou komunikáciou, no každým rokom rastie dopyt po novinároch-programátoroch, dátových dizajnéroch a producentoch.
Druhou dôležitou zmenou, ktorá zasiahla aj naše konzervatívne redakcie, je zmena rutinných procesov a postupov pod vplyvom digitálnych technológií. Google, Yandex, Facebook, Twitter, Youtube a ďalšie zložky „internetovej žurnalistiky“ menia základné princípy práce jednotlivého novinára – od vyhľadávania informácií až po overovanie zdrojov. Navyše dochádza k prehodnoteniu samotného konceptu „zdroja“, ktorý sa môže stať nie fyzickým komunikátorom, ale jeho sieťovou reprezentáciou – mikroblogom na Twitteri alebo účtom na Facebooku. V dôsledku týchto zmien sa mení aj základná žurnalistická rutina – proces predloženia nápadu alebo hotového textu redaktorovi, ktorý predchádza samotnému vzniku novinárskeho diela „v tlači“. Keď sa médiá množia takým tempom, aké sa prejavilo v rokoch 2000-2010, formát a žáner novinárskej práce sa mení takmer denne: včera mohol autor využívať LiveJournal a dnes má k dispozícii 140 znakov tweetu, 450 znakov Facebooku. titulky a značky Instagram; Samotný text alebo audiovizuálne dielo (zápletka, program) môže byť samozrejme interaktívne a môže zahŕňať povinnú reakciu čitateľov alebo divákov.
V moderných redakciách sa teda stáva normálnym navrhnúť článok v správe na Twitteri alebo prostredníctvom fotografie na Instagrame. Konšpiračné rozhovory so zdrojmi je možné viesť v tajných telegramových rozhovoroch, čo dáva zdroju kontrolu nad informáciami prenášanými novinárovi. Možnosť okamžitej kontroly takmer akýchkoľvek údajov pomocou služieb Google, Wikipedia a ďalších služieb informačnej podpory. Ústredná úloha smartfónu ako nástroja na tvorbu obsahu. Všetky tieto zmeny sa jednotlivo nezdajú byť veľmi významné, no tým, že sa navzájom sčítavajú a posilňujú, reformujú profesiu viac ako tí najzanietenejší vydavatelia.
Rozdiel medzi technologickým posilnením žurnalistiky v 80. rokoch a tým, čo vidíme dnes, je priepastný. V osemdesiatych rokoch bola technológia na zaznamenávanie, spracovanie informácií a obrazov veľmi drahá - jej prítomnosť v sortimente novinárov naznačovala osobitné, významné postavenie pre zamestnaného autora. V modernej redakcii je známe, že všetky nástroje novinára sa nelíšia od úplne rovnakých služieb a gadgetov, ktoré má v rukách povedzme každý majiteľ iPhone. Služby sú bezplatné alebo stoja tak málo, že si ich môže dovoliť takmer každý. Platforma pre autorstvo, balenie, distribúciu a dokonca aj speňaženie je dostupná každému jednotlivcovi, nehovoriac o spoločnosti.
Zjavný smer pohybu v meniacich sa procesoch a postupoch ukazuje, že tradičná redakčná štruktúra ako celok je odsúdená na zmenu; tieto zmeny prinesú len alebo primárne technológie, ktoré budú dostupné pre novinára – a nie pre firemného zamestnávateľa, ako tomu bolo v predchádzajúcom desaťročí. Podľa toho so správnymi profesionálnymi a etickými postojmi posilňujú autorskú autonómiu novinára, dať mu viac príležitostí na tvorbu diel, ktoré majú vplyv na publikum.
V štruktúrovanom podnikovom systéme konca 20. storočia bol novinár pri výkone svojich funkcií závislý od možností „pracoviska“ poskytovaného zamestnávateľom, od firemnej komunikácie, od kvality redakčného informačného systému a vydavateľskej činnosti. systému. Dnes má najväčší podiel na týchto príležitostiach autor ako jednotlivec a nevyžaduje si podporu zamestnávateľa; práve naopak, novinári čiastočne nútia svojich zamestnávateľov k zmenám, akceptovaniu nových foriem práce s obsahom a nových metód jeho tvorby. Keďže „digitálny diskurz“ má svoju vlastnú informačnú príťažlivosť, vznikajú aj nové žánre textu (alebo televízne zápletky), napríklad „správy zo sociálnych sietí“, zozbierané zo správ, vyhlásení a ilustrácií na určitú tému, o ktorej sa aktívne diskutovalo na Facebooku. alebo používatelia VKontakte. Digitálne vyhlásenia sa stávajú zmysluplnejšími „faktami“ ako skutočný život – odrážajú rastúci význam internetu ako neoddeliteľnej súčasti života ľudí.
„Nové staré“ a „nové nové“ formy komunikácie
Pre lepšiu predstavu budúceho vývoja vo vývoji žurnalistiky stojí za to zamyslieť sa nad tým, v akej presnej forme bude chcieť spotrebiteľ zajtrajška ich obsah dostávať? Aké kvality profesionálne spracovaných informácií budú potrebné na to, aby upútali jeho pozornosť na kolektívne diela novinárskej tvorby – „publikácie“, či už papierové, online, vysielané alebo interaktívne?
Dnes približný podiel mediálnej spotreby ruského mestského obyvateľa vyzerá takto:
|
Podiel doby spotreby |
Podiel dôvery |
Podiel sociálnej angažovanosti |
|
|
Televízia |
vysoká, klesajúca |
nízka, nerastie |
|
|
Tradičný internet |
priemerné, rastúce |
vysoký, rastúci |
|
|
Tlačové masmédiá |
priemerný, klesajúci |
nízky, stúpajúci |
|
|
vysoký, stabilný |
nízky, stúpajúci |
||
|
Mobilné aplikácie |
nízky, stúpajúci |
vysoký, rastúci |
|
|
Sociálne médiá |
priemerné, rastúce |
vysoký, rastúci |
Zdroj: ACVI, vlastný výskum autora.
Ukazovateľ dôvery v „typ média“ je, prirodzene, príliš všeobecným kritériom na to, aby sme o ňom mohli seriózne predpovedať, avšak v kombinácii so sociálnym zapojením generovaným rôznymi mediálnymi kanálmi je možné predpovedať nárast podiely tých typov masovej komunikácie, ktoré poskytujú vysoké a rastúce zapojenie s pozitívnou dynamikou dôvery. Ako sa hovorí, „zdieľateľnosť“ obsahu a efektívnosť jeho sociálnej distribúcie (to znamená účasť čitateľov/spotrebiteľov na distribúcii tohto obsahu) je kľúčovou hnacou silou rastu a najdôležitejším nástrojom v rukách týchto ktorí vedia a vedia využiť jeho silu. Schopnosť analyzovať sociálne siete a vedieť, ako ich využiť na šírenie svojej práce, sú pre online novinára budúcnosti kľúčovými kompetenciami a kľúčovým faktorom profesionálneho rastu.
Medzitým je rozlišovanie médií podľa kritéria „nové – staré“ čoraz menej významné; akýkoľvek žurnalistický obsah v tej či onej podobe končí na internete a stáva sa interaktívnym, aspoň čo sa týka komentárov a distribúcie na sociálnej sieti. Mne osobne sa zdá správnejšie použiť kritérium natívnosti, pôvodnej digitálnej povahy niektorých médií. Natívne sieťové médiá sú typom organizovanej masovej komunikácie, ktorá považuje internet za jediné a prirodzené prostredie pre svoju existenciu a aktívne využíva sieťové príležitosti na zlepšovanie svojich produktov a služieb.
To nám umožňuje rozlíšiť dve hlavné „triedy“ zamestnávateľov a organizátorov novinárskych aktivít prítomných na mediálnom trhu:
- Nové staré organizácie masovej komunikácie (trieda 1);
- Nové nové organizácie masovej komunikácie (trieda 2).
trieda 1 vyznačujúca sa najmä túžbou reprodukovať princípy, postupy a rutiny médií predinternetového obdobia, a to tak z pohľadu štruktúry novinárskej práce, ako aj z pohľadu postoja k autonómii autor/novinár. Takéto organizácie nielenže zachovávajú redakčnú štruktúru produkcie a jej vlastné postupy, aj keď konečným produktom je úplne „natívna“ internetová stránka alebo mobilná aplikácia. Zaviazali sa aj k sekundárnym kritériám (žáner, štýl a jednota štýlu, homogenita informácií, sortimentný prístup k skladbe obsahu). Spravidla však zástupcovia médií trieda 1 sú evolučne sa rozvíjajúcou mediálnou značkou, ktorá prešla povedzme z tradičných novín do zbierky online zdrojov; Redakčnými manažérmi tohto typu sú najčastejšie „digitálni prisťahovalci“, teda používatelia internetu, ktorí to zvládli ako dospelí.
trieda 2 tvoria prevažne, aj keď až na výnimky, skutočne „natívne“ internetové médiá, ktoré vznikli v dôsledku pochopenia cieľov a zámerov masovej komunikácie „digitálnymi domorodcami“ (teda používateľmi, pre ktorých internet existuje od detstva). berúc do úvahy súhrn ich individuálnych skúseností a systematického vzdelávania. Kľúčové hodnoty médií patriacich do tejto triedy sú presne sieťová antištruktúra, túžba budovať modely, v ktorých neexistuje redakčná hierarchia ani nútené obmedzenie autonómie autora (či už ide o obmedzenie technologické, sémantické alebo procedurálne).
Médiá a žurnalistika nie sú len profesiou a biznisom, ale aj súborom spoločenských funkcií, ktoré spoločnosť deleguje na mediálnych profesionálov. Popis a poradie agendy spoločnosti, informácie o politickom, hospodárskom a kultúrnom dianí, analýza dostupných údajov o stave spoločnosti, funkcie etickej a kultúrnej kontroly nad autoritami a vplyvnými skupinami a jednotlivcami v spoločnosti - to nie je úplný zoznam tých funkcií, ktoré sú „v rámci spoločenskej zmluvy zverené » médiám.
Plnenie týchto funkcií je kolektívnou úlohou tak novinárov, ako aj organizátorov ich práce, redaktorov a vydavateľov.
V každej spoločnosti vždy existuje rozpor medzi metódami, ktorými sa realizujú sociálne funkcie médií a potrebou práce médií, ktoré má spoločnosť ako celok, a tých jej inštitúcií, ktoré podliehajú kontrole (vláda, zákon donucovací systém, školstvo, medicína, armáda a iní prijímatelia verejných a rozpočtových prostriedkov).
Kolektívne redakčné metódy, ktoré sú založené na spájaní novinárov „pod záštitou“ veľkých, vplyvných značiek (a ešte viac multiznačkových holdingov, ako v Rusku), majú svoje výhody, no ich nevýhody sa postupom času stávajú čoraz zreteľnejšie. Veľké redakcie znižujú individuálne riziká novinára, ktorý vykonáva spoločenskú funkciu a zabezpečujú dôslednejší a pravidelnejší výkon funkcie. Táto forma však obmedzuje autorskú autonómiu, a teda aj možnosť nečakaného, mimo pravidiel a zaužívaných postupov, sebavyjadrenia novinára, ktoré je celkom organicky zaradené do jeho spoločenských funkcií – nielen ako informátora, kontrolóra, ale aj ako nositeľ kultúrnych hodnôt a tvorivého potenciálu.
Najlepšie redakčné tímy sa vždy snažia znížiť vplyv na autonómiu autorov pri zachovaní vysokých štandardov kvality, ktoré možno dosiahnuť len prostredníctvom kolektívnej organizácie. Ak sa organizácia snaží štandardizovať prácu svojich autorov, oslabovať ich individualitu a obmedzovať ich autonómiu (vrátane implementácie sociálnych funkcií), trpí tým nielen kvalita jej produktov, ale aj vzťah s publikom.
V profesionálnom živote sa novinár, podobne ako jeho zamestnávatelia, zmieta medzi autorskou autonómiou a pohodlnou kolektívnou štruktúrou. Druhý dáva solídny plat a pocit bezpečia, možnosť radšej postupovať podľa šablóny, než prísť s vlastným riešením. Cenou za tieto pohodlné pomery sa však najčastejšie stáva prítomnosť politických či hodnotových obmedzení, požiadavka autocenzúry a potláčanie štýlových osobných charakteristík. Autonómia dáva slobodu tém, kreativite, forme, žánru a dokonca aj distribučnému kanálu, ale nezaručuje ani plat, ani „dáždnik“ silného tímu.
Budúcnosť online žurnalistiky je, samozrejme, v oblasti väčšej autonómie (ak nie anarchie) autorov, v ich osvojovaní si čoraz väčšieho množstva doplnkových, pre danú profesiu netradičných zručností a kompetencií. Je zrejmé, že médiá patriace do trieda 2, postupne nájde efektívny model spájania a spolupráce „skupín autonómnych novinárov“, ako aj monetizácie ich práce – toto hľadanie je však zatiaľ len na začiatku.
Hybridné médiá: výsledok evolúcie tradičných modelov, úloha novinára a redaktora
Vyššie opísané modely sú vo všeobecnosti Hybrid- pri zachovaní vlastností tradičných médií pracujú v novom mediálnom prostredí, prípadne osvojením si nových foriem a metód zostávajú v rámci tradičnej spoločenskej funkcie profesie a priemyslu. Hybridné médiá sú takou rozšírenou dočasnosťou; minimálne ďalších 20-25 rokov bude existovať určitý dopyt po tradičných formách médií 20. storočia a ich distribúcii.
Ako však bolo uvedené vyššie, takéto médiá (ktoré sme rozdelili do dvoch tried) sa musia prispôsobiť požiadavkám našej doby, ktoré sa tiež postupne menia. Toto prispôsobenie sa najviac prejavuje v meniacej sa úlohe redaktora – tak v organizácii médií, ako aj v živote jednotlivého novinára.
Tradičnou úlohou editora, ktorý toto povolanie zdedilo od konca 19. storočia, je slúžiť ako personalizovaný informačný, kvalitný, štýlový filter, ktorý pracuje s obsahom, ktorý má k dispozícii, a mení neštruktúrovaný súbor textov, príbehov a obrázkov na holistický, usporiadaný obraz z pohľadu spotrebiteľa, ktorý práve pre jeho logické usporiadanie lepšie vníma čitateľ, inzerent, cenzor, štát a investor.
Redaktor je nielen organizátorom procesu tvorby médií, ale aj kľúčovým kontrolórom kvality, producentom reálnych a virtuálnych „udalostí“ v médiách. Ak je však v tradičných, periodických a vysielacích médiách úloha redaktora naďalej vo veľkej miere zachovaná a chránená tak tímami novinárov, ako aj vlastníkmi médií, potom v médiách trieda 2 Existujú zrejmé procesy predefinovania úlohy redaktorov.
Pozorovaním týchto mediálnych organizácií za posledných sedem alebo osem rokov a sib.fm tieto kolektívy prešli dlhou a náročnou cestou hľadania novej úlohy pre redaktora a novej rovnováhy medzi organizáciou a autonómiou."> 12 naznačuje, že hlavné zmeny sa dejú v nasledujúcich líniách činnosti (a úlohe) redaktora v procese tvorby, produkcie a neustálej modifikácie „nových“ médií:
- odchod z diktatúry jedného muža redaktora vo všetkých oblastiach činnosti (agenda, štruktúra, štýl, žánre, procesy, produkt) a prechod k distribuovanému „zodpovednému feudalizmu“, kedy redaktor úplne, až po konečné rozhodnutia, deleguje svoje právomoci na špecializovaných manažérov a jednotlivých interpretov ( umelecký riaditeľ, propagačné služby, infografika);
- prechod od priority organizačných schopností redaktora k priorite charizmy a „osobnej značky“ (čím jasnejšia je osobnosť vedúceho tímu, tým viac sa mu dostáva úplnej pozornosti od iných médií, ktorých modely agendy sú postavené na nasledovných mediálnych osobnostiach) ;
- odchod či dokonca opustenie úlohy redaktora ako hlavného „stylistu“ príslušných médií, túžba propagovať „zjednocovateľov“, ktorí sú schopní rýchlo prísť na to, ako skombinovať štylisticky odlišné jednotky obsahu v jednom produkte, namiesto toho, aby česali všetko pod jednu kefu, aj keď veľmi dobrú;
- formovanie „redakčných kmeňov“ autorov, ktorí prichádzajú do príslušných médií spolu s jeho menovaním; Spravidla to nie sú „zamestnanci“, ale autonómni publicisti, analytici alebo anketári, ktorí začínajú spolupracovať s publikáciou, webovou stránkou alebo televíznym kanálom len preto, že „ich“ redaktor zaujal zodpovedajúcu pozíciu.
Tieto trendy sú spojené so zmenami v samotných médiách a ich úlohe v spoločnosti, v živote ich publika a v spôsobe, akým sa k nemu dostanú; do veľkej miery odrážajú aj meniace sa generačné hodnoty profesie. Úlohu zohráva aj všeobecná túžba vlastníka/vydavateľa znížiť fixné náklady; Charizmatický človek ľahšie zhromažďuje tímy a môže získať viac od zamestnancov a autorov za menej peňazí. „Osobný branding“ šetrí peniaze za propagáciu produktu, keďže „mediálna tvár“ redaktora, ktorú chcú vidieť televízne kanály alebo rozhlasové stanice, funguje ako reklama na produkt, ktorý vytvára.
Meniaca sa úloha redaktorov je kľúčovým vývojom v nasledujúcom desaťročí novinárskej profesie; Pre autonómnu nezávislú žurnalistiku bude treba čoraz viac „redakčných“ schopností a v kanceláriách šéfredaktorov bude potrebný stále viac „čerstvého vetra“ nových foriem komunikácie.
Prirodzené nové médiá: post-žurnalizmus a antieditorializmus
Keď internet „oslobodil autorstvo“, dal miliónom a dnes už miliardám autorov možnosť úplne zadarmo, s minimálnymi technologickými a odbornými znalosťami komunikovať svetu svoje názory, v istom momente sa zdalo, že „blogy zabijú médiá“; o niečo neskôr sa vrahom stali sociálne siete. Ako som už písal vyššie, o koncepte „toto zabije tamto“ by sa dala napísať viaczväzková štúdia, ale teraz by som rád upriamil zameranie prognózy profesie na iný dôležitý bod: na prosuma.
Termín prosumer(profesionálny spotrebiteľ) navrhol – tak, ako to aplikoval v médiách – futurista Alvin Toffler, ktorý začiatkom 80-tych rokov videl trend smerom k vzniku nového typu a triedy spotrebiteľov – tých, ktorí sú pripravení nielen konzumovať, ale aj vytvárať „reakčné“ mediálne signály, produkty, ktoré odrážajú, popierajú alebo podporujú tradičný zdroj informácií.
Mediálnym prosumerom sa rozumie čitateľ alebo divák, ktorý minimálne aktívne reaguje na publicistický obsah, ktorý konzumuje, prípadne vytvára obsah „v reakcii“ na mediálnu komunikáciu. Táto reakcia môže byť vyjadrená rôznymi formami, ale nevyhnutne musí vytvárať obsah, ktorý (ak sa na problém pozriete zoširoka) v momente svojho vzniku konkuruje všetkým ostatným produktom, predovšetkým tým, ktoré za peniaze vytvárajú profesionálni novinári.
Prosumer obsah len nekonzumuje – aktívne sa mu venuje, zdieľa svoju spotrebu na sociálnych sieťach a verejne reflektuje svoje skúsenosti. Prosumer je schopný – niekedy kvôli čisto územným výhodám – dostávať novinky skôr, alebo byť svedkom ich vývoja, prípadne sa stať lepším odborníkom na určitú problematiku, než aké sú dostupné novinárom. Výsledkom je, že prosumeri, vybavení nástrojmi na autorstvo, distribúciu a dokonca aj podnikanie na internete, môžu poskytnúť priamu konkurenciu novinárom a novinárskym organizáciám.
Akademická a odborná diskusia na túto tému sa zvyčajne sústreďuje na tému „bloger vs. novinár“. Ako každá profesionálna korporácia, aj žurnalistika sa snaží dokázať svoju hodnotu a svoje nároky na špeciálne znalosti a zručnosti, ktoré túto profesiu odlišujú od „amatérov“ zasahujúcich do „zásobovania potravinami“. „Amatéri“ zasa ako argumenty používajú zastarané kritériá profesionality (ktoré sa týkajú skôr rýchlosti získavania informácií a ich „priority“) a poukazujú aj na silný korporačný a vládny vplyv, pod ktorým sa organizovaná žurnalistika nachádza.
Táto diskusia buď vrie, alebo sa upokojí. S najväčšou pravdepodobnosťou nebude nikdy dokončený. V rokoch 2000-2010 možno pozorovať prudký nárast neprofesionálnych a prosumerských alternatív z hľadiska ponuky médií spotrebiteľom. V tých istých rokoch došlo k o niečo menej rýchlemu, ale tiež citeľnému nárastu počtu organizovaných médií (predovšetkým webových stránok, neskôr mobilných a sociálnych aplikácií), čo kompenzuje pokles počtu tradičných, najmä printových médií) . Ak sa na tieto procesy pozriete z pohľadu počtu pracovných miest pre novinárov, tak ten rastie; Zvyšuje sa aj dopyt po komunikačných profesionáloch v biznise (PR, integrovaný marketing). Tento trend je však „pokazený“ z pohľadu konzervatívneho súboru hodnôt profesie, keďže takmer celý nový dopyt po novinároch nepochádza z organizovaných, štruktúrovaných redakcií, ale z „malých foriem“ profesie, nové a často málo odborné redakcie. Trend migrácie profesionálne vyškolených novinárov do PR a korporátnej komunikácie, ako aj do vládnych informačných systémov, vedie k poklesu etických štandardov v profesii, čo platí najmä v Rusku, kde tieto požiadavky na morálnu a profesionálnu bezúhonnosť nikdy neboli vysoké.
Treba poznamenať, že prítomnosť existenčnej hrozby pre novinársku profesiu zo strany „blogerov“, sociálnych sietí a agregátorov informácií nie je potvrdená analýzou v triede. Tradičné značky si udržujú veľké a rozvíjajúce sa publikum (nemusí nevyhnutne narastať, ale prebiehajú v ňom životné procesy – napríklad zmeny veku a vzdelania). Za desaťročie vývoja „blogovacích“ technológií zostal počet jednotlivých „produktov“, ktoré dokázali zvýšiť svoje publikum na veľkosť, ktorá ohrozuje organizované médiá, minimálny a spravidla sú vedľajšími produktmi aktivít. novinárov uplatňujúcich svoju autonómiu mimo mediálnych organizácií. Sociálne médiá, ktoré okrem mediálnej komunikácie realizujú celý rad užívateľských potrieb (osobná a skupinová komunikácia, emocionálna angažovanosť a organizovanie aktivizmu), výrazne ovplyvnili časový rozpočet spotrebiteľa, pričom organizovaným médiám odobrali značné podiely (napr. , v roku 2010 tvorili sociálne siete v reálnom čase Facebook, Twitter a ich analógy menej ako 5% času spotreby médií priemerného Američana v roku 2014, už ubrali 24%, čím tiež poskytli takmer celý nárast času spotreby - 18; %).
Sieťová žurnalistika nemôže ignorovať existenciu informačných prosumérov. Navyše ako profesia je povinná vytvárať s nimi obojstranne výhodnú symbiózu. Prosumeri majú spravidla úzku odbornú špecializáciu; alebo naopak, vďaka dostupnosti voľného času či špeciálnej štruktúre pohľadov si celú agendu aj konkrétne informácie môžu pozrieť po svojom, „zo svojej zvonice“. Online novinár musí byť schopný využívať kompetencie prosumérov – blogerov, komentátorov, odborných autorov atď. a využívať ich vo svojom vlastnom záujme a v záujme svojho publika.
Ak možno prosumerov čiastočne nazvať post-novinármi, teda tými, ktorí začínajú pracovať s informáciami, vychádzajúc z tradičných novinárskych praktík, potom vznik antieditori je komplexnejším a možno dôležitejším fenoménom online žurnalistiky.
V posledných rokoch Andrei Miroshnichenko opakovane písal o fenoméne „vírusového editora“. Definuje ho ako algoritmickú „bytosť“, ktorá vzniká vo verejnom interaktívnom diskurze v reakcii na vznik spoločensky významných informácií. „Virálny editor“ sa spúšťa v momente, keď dostatočný počet spotrebiteľov venuje pozornosť konkrétnemu dielu online žurnalistiky; keďže toto dielo nejakým spôsobom obsahuje fakty, potvrdenia, zdroje, hodnotenia a komentáre, aj keď sú veľmi špecializované, rozšírenie publika vedie k prirodzenej túžbe kolektívnej mysle tieto zložky overovať. Verifikácia môže pozostávať tak zo zisťovania spoľahlivosti informácií, ako aj z testovania autority autora, jeho zdrojov, komentátorov, a to aj pri kritickom hodnotení kvality diela (jazyk, štýl, rozprávanie, kontext).
„Virálny editor“ nemusí nutne spúšťať formalizované overovacie mechanizmy (v ktorých sa vyjadrí pochybnosť o skutočnosti a vyvráti sa, a potom „sieť“ skutočne hlasuje za overenie alebo naopak, najčastejšie a). Spúšťa sa kolektívny mechanizmus hlbokej kontextualizácie – neskúma sa samotná skutočnosť, ale spôsob jej vzniku, spôsob spracovania, kvalita prameňov a ich reputácia atď.
Online novinár musí byť okrem iného pripravený na vážne výzvy zo strany „vírusového redaktora“. Hoci ako každá kolektívna inteligencia, aj „vírusový redaktor“ sa snaží o objektivitu, v daných politických či spoločenských podmienkach sa môže ukázať ako neobjektívna. Objektívne a spoľahlivé informácie môžu byť predčasné a zdiskreditované; Platí to aj naopak - súhlasom so závermi novinára môže „vírusový redaktor“ úplne zničiť svoju metódu zhromažďovania a analýzy informácií.
Rozdiel antieditor- kolektívna bytosť na internete - od tradičného redaktora je predovšetkým to, že nepracuje s „návrhom“ novinárskeho produktu, ale len s verejnou, zvyčajne aj veľmi populárnou verziou diela. Antiredaktor to teda pri výkone typických redakčných funkcií (analýza, overovanie, kritika) nerobí v záujme kvality konkrétnej mediálnej komunikácie (článku, vydania publikácie alebo vysielania televízneho a rozhlasového programu, mediálna značka), ale v prvom rade s cieľom zdiskreditovať a znížiť mieru dôvery v príslušný zdroj. Samozrejme, existujú aj príklady virálnych redaktorov, ktorí podporujú určité práce novinárov, ale je ich oveľa menej ako prípadov kritických a diskreditačných analýz autorov.
Protihodnoty, krivá prísaha a pracovný úraz
Ako už bolo opakovane uvedené vyššie, jedným z dôležitých rozdielov medzi „starou“ profesionálnou žurnalistikou a inými typmi organizovanej komunikácie je prítomnosť hodnôt profesie, etických profesionálnych noriem a redakčných postupov a pravidiel, ktoré posilňujú používanie oboch. . Aj keď v modernom svete váha hodnôt a etiky v profesii výrazne klesla a povesť profesie v spoločnosti je extrémne nízka, vnútorné pravidlá naďalej zostávajú aspoň akousi poistkou proti konečnému znehodnoteniu.
Online žurnalistika dnes a v dohľadnej budúcnosti čelí niektorým veľmi špecifickým hodnotovým a etickým výzvam. V niektorých prípadoch môžeme pozorovať premenu hodnoty profesie V anti-hodnoty, v priamom kontraste. Skúsme ich popísať a pochopiť.
Jednou z hlavných hodnôt „starej“ žurnalistiky je spoľahlivosť šírených informácií. Keďže svet pred internetom existoval v neustálom nedostatku informácií a distribúcia bola objektívne dosť nákladná, boli na spoľahlivosť informácií kladené veľmi vysoké nároky. Okrem týchto obmedzení ekonomického charakteru si spoločnosti vyvinuli aj súdne a regulačno-morálne obmedzenia proti šíreniu nepravdivých informácií – všetky právne systémy bez výnimky obsahujú pojmy „ohováranie“ (aj v médiách) alebo „šírenie“. nepravdivých informácií“ (aj v médiách). Tieto zákonné obmedzenia a sankcie sú odôvodnené vysokými skutočnými nákladmi na masovú komunikáciu a vysokými spoločenskými nákladmi na oznamovanie nepravdivých alebo škodlivých informácií. Samozrejme, aj v „starej“ žurnalistike existovala nekvalitná „žltá“ žurnalistika zameraná skôr na senzáciechtivosť ako na spoľahlivosť. výrobkov, ale neurčovali postavenie a ako už bolo vyššie uvedené ani posvätnosť povolania.
V zosieťovanej realite môžu informácie vznikať a šíriť sa bez najmenšieho zapojenia organizovanej žurnalistiky. Navyše rýchlosť a cena okamžitých informácií – rovnako ako okamžité vyvrátenie informácií – má tendenciu k nule. „Cena za chybu“ v médiách sa znížila, je možné ju opraviť v reálnom čase a pre všetkých spotrebiteľov súčasne a znížili sa regulačné požiadavky na autora informácií a ich distribútora. „Staré“, tradičné médiá sa inštinktívne obávajú zjavných chýb a majú interné postupy, ako im predchádzať, a to aj v modernom digitálnom prostredí. Online „nové“ médiá pristupujú k nespoľahlivosti oveľa pokojnejšie – nemajú pôrodnú traumu z vysokých nákladov na distribúciu, vrátane distribúcie vyvrátení.
Nemožno si nevšimnúť, že hodnotu spoľahlivosti informácií šírených masmédiami nahrádza antihodnota relevantnosti, rýchlosti a aktuálnosti správy.
Ak je nahradenie spoľahlivosti „naliehavosťou“ nebezpečným, ale prirodzeným hriechom digitálnej žurnalistiky, ktorý je okrem iného spôsobený potrebou súťažiť so „starými“ médiami, potom ďalšou antihodnotou, ktorú modely sieťových médií aktívne využívajú, je zámerne vybudovaná pasca.
Jednou z tradičných hodnôt „starej“ žurnalistiky je dôležitosť osobného svedectva, prítomnosti novinára-reportéra na mieste, kde sa dejú udalosti významné pre spoločnosť. Jeho profesionálnou úlohou je personalizovať správu, bez porušenia zásad spoľahlivosti, poskytnúť jej vlastný pohľad, emócie očitého svedka a pozorovateľa. Mať „korešpondenta na scéne“ tradičné médiá uvádzajú do kontextu správu, vrátane spoliehania sa na jeho osobné posolstvá; Výsledkom je, že spotrebiteľ získa kvalitný a úplný obraz reality.
Online žurnalistika, aspoň zatiaľ, demonštruje opačný prístup k otázke „dôveryhodnosti očitých svedkov“. Namiesto interného korešpondenta, ktorý potrebuje čas, aby sa dostal na miesto činu, sa využívajú zdroje sociálnych médií, prosuméri, vládne a vojenské informácie, aby sa zabezpečilo čo najrýchlejšie pokrytie v reálnom čase. Týka sa to správ, informácií o zábave (napríklad zo života „hviezd“) a športu. Namiesto hodnoty „profesionálneho očitého svedka“, ktorý do značnej miery formoval svetonázor moderného človeka prostredníctvom vojenskej žurnalistiky, cestopisu, hlbokých a zložitých spoločenských správ, prichádza antihodnota „bezprostrednosti“, okamžitého sprostredkovania informácií. , emócie a hodnotenie. Profesionálny význam a „váha“ tohto produktu je minimálna, ale umožňuje vám rýchlo zvýšiť pozornosť publika, ktoré vyžaduje nepretržité, okamžité informácie.
Napokon, jedna z radikálnych etických výziev online žurnalistiky sa týka redakčného postupu. Špecializovaný novinár – vedecký alebo vojenský expert, frontový alebo kriminálny reportér – ako súčasť svojej práce pre „staré“ médiá, neustále reprodukovaný profesionálne zranenie- nadmerné ponorenie sa do témy alebo závislosť na špeciálnych informáciách, ktoré nie sú pre koncového užívateľa vždy potrebné. V „starých“ médiách existovali a stále existujú redakčné postupy, ktoré znižujú efekt vysielania profesionálnej traumy: odborná či vysoko špecializovaná žurnalistika sa prezentuje v etablovaných rubrikách, kde sa sústreďuje jej špecifický jazyk, zrozumiteľný pre zasvätených.
V tradičných redakčných médiách by jazyk hlavnej komunikácie nemal obsahovať znaky autorovho „pracovného úrazu“. Podstata udalostí, rozprávanie a okolnosti musia byť opísané jednoduchým, všeobecne zrozumiteľným jazykom s minimálnym počtom výrazov a konkrétnych fráz. Ak spotrebiteľa zaujímajú – a je schopný im porozumieť – podrobnosti, jemné okolnosti a nuansy, tradičné médiá ho posielajú do špeciálnych sekcií a nadpisov, kde je použitie „pracovného úrazu“ autora, či už je to bývalý vojak , športovec alebo súdny exekútor, je prijateľný.
Sieťová žurnalistika, ktorá spočiatku existuje v stave intenzívneho súperenia o pozornosť publika, znižuje „hraničné“ kritériá pre profesionálnu novinársku traumu. V hlavnom jazyku „nových“ médií sa prudko zvyšuje podiel profesionality, narastá množstvo špecializovaných informácií „na titulnej strane“, čo upcháva mediálne vnímanie masového publika a často ho úplne skresľuje.
Diskutované „zvrátenosti“ online žurnalistiky a online masmédií, samozrejme, nie sú dedičným hriechom. Dobrí redaktori a streameri dokážu tieto výzvy prekonať; Navyše, využívajúc výnimočne flexibilné možnosti sieťových médií z hľadiska kontextualizácie a informačnej konektivity (hyperlinky), môžu vytvárať novú kvalitu hromadných informácií. Takéto príklady sú však vo všeobecnosti výnimočné.
Sieťová žurnalistika a mediálny aktivizmus
Rozvoj online žurnalistiky sa prelína s rozvojom online občianskych iniciatív. Aj v relatívne represívnych spoločnostiach a za autoritárskych režimov zostávajú možnosti občianskej participácie na verejnom živote, na jeho zmene a rozvoji.
Občiansky aktivizmus, mobilizácia malých a veľkých sociálnych skupín na ovplyvňovanie spoločnosti, vlády alebo iných inštitúcií, je bežnou formou politickej činnosti. V modernej spoločnosti presiaknutej Sieťou je však silne a vzájomne prepojená s mediálnou komunikáciou, s masmédiami. S rastom a rozvojom sociálnych sietí (sociálnych médií) je čoraz ťažšie rozlíšiť medzi online novinárom a online aktivistom, ktorý využíva médiá na konkrétnu politickú alebo spoločenskú činnosť.
Aktivisti čoraz viac využívajú nástroje žurnalistiky – spravodajstvo, hodnotenie očitých svedkov, dodatočné zdroje informácií a názorov. Môžu viesť investigatívnu žurnalistiku, vytvárať kontext pre svoje informácie a aktívne vytvárať spätnú väzbu od svojho publika. Navyše za posledných päť či šesť rokov možno pozorovať aktívne využívanie mediálneho brandingu v oblasti politického a sociálneho aktivizmu (napríklad mediálna komunikácia Alexeja Navaľného už dávno prekročila hranice tradičnej politiky a zmenila sa na nezávislú, aj keď dosť špecifickú hromadné informačné kanály).
Tradičné médiá v netotalitných spoločnostiach sa vždy snažia vyhýbať aktivizmu, pretože nevyhnutne vedie k jednostrannému prístupu k určitým, ak nie všetkým informáciám. Zvláštnosťou ruského mediálneho systému roku 2010 je, že organizované, tradičné a „nové“ médiá sú pod špecifickou tematickou kontrolou štátu. Ako taká neexistuje žiadna predchádzajúca cenzúra, ale redakčné mechanizmy dostávajú jasné „obmedzenia“ od federálnej a regionálnej správy, pokiaľ ide o informovanie alebo dokonca hodnotenie určitých názorov a politických trendov prítomných v spoločnosti. Výsledkom je, že namiesto súťaženia myšlienok vo verejnej sfére, ktorá je pre otvorenú spoločnosť normálna, v rámci jedného typu komunikácie (povedzme parlament alebo médiá), v ruskej realite politici a hnutia „nedovoľujú“. do diskurzu“ sú nútení skutočne vytvárať vlastné mediálne štruktúry; Keďže vznikajú ako reakcia na zablokovanie ich prístupu k masovej komunikácii, tieto štruktúry sú zámerne postavené na princípoch aktivizmu, nie informácií. Kategoricky jednostranne prezentujú agendu, skresľujúce vnímanie publika nie menej ako vládou kontrolované médiá, ktoré cenzurujú alebo kontrolujú agendu.
Online publikum ako požehnanie a prekliatie
Ako každá iná žurnalistika, ani online žurnalistika neexistuje sama o sebe, ale preto, aby uspokojila dopyt a záujmy publika. Sledovanosť siete sa v najvšeobecnejšom prípade nijako nelíši od publika médií ako celku – podiel využívania sieťových médií sa rýchlo blíži k maximu a celkové pokrytie je porovnateľné s pokrytím televízneho vysielania. Na rozdiel od publika tradičných médií sú však online čitatelia a diváci interaktívnych spotrebiteľov.
Konzumácia tradičných médií, dokonca aj informačných televíznych kanálov, ktoré hovoria o správach v reálnom čase, predpokladá určitý odstup medzi vnímaním mediálnej správy a spätnou väzbou – reakciou na komunikáciu. V najbežnejšie používanom modeli masovej komunikácie Osgood-Schramm (1961) je tvorba spätnej väzby, jej kódovanie a doručovanie zdroju komunikácie od prijímaného publika po prvé diskrétne (zahŕňa vytvorenie komplexnej reakcie na „počet“ alebo „vydanie“ médií), - po druhé, má prevažne materiálny charakter alebo charakter priamej akcie. To znamená, že v Osgood-Schrammovom modeli je pre periodické médiá spätnou väzbou nákup ďalšieho čísla periodika a pre vysielacie médiá zhliadnutie nasledujúceho programu príslušného cyklu. Len takouto reakciou môžu byť „staré“ médiá schopné speňažiť a iba takáto reakcia im umožňuje určiť, či sa redaktor rozhodol správne, pričom prvky obsahu umiestnil do určitého poradia a s určitým meta-posolstvom.
Pre sieťové médiá potrebuje Osgood-Schramm model výraznú úpravu. V prvom rade je sieťová reakcia okamžitá, vyvíja sa v reálnom čase a rovnako ju vníma aj zdroj správy (médiá). Ak určitý článok alebo stĺpec pritiahne pozornosť publika, okamžite si to všimne; Pozornosť a reakcia spotrebiteľa je vyjadrená aj v komentároch, lajkoch a opätovných príspevkoch príslušnej správy. Sociálne siete, ktoré sú hyperreaktívnym prostredím, si rýchlo vytvoria svoj postoj k obsahu – buď ho podporujú, alebo ho ignorujú.
V súlade s tým, na rozdiel od autorov samostatných starších médií, online novinári môžu zistiť reakcie na ich produkt takmer okamžite po jeho uverejnení; nemajú žiadne obmedzenia na opravu a úpravu tohto produktu. „Úspech“ online komunikácie je úzko spojený s dosahom, počtom spotrebiteľov, ktorí videli a použili príslušný materiál; do úzadia ustupuje aj kvalita publika a postoj k obsahu (dôležité pre závesné médiá). Hlavnou hodnotou online žurnalistiky je návštevnosť; bez návštevnosti nie sú peniaze, obľúbenosť, možnosť ovplyvňovania publika.
Táto vlastnosť online médií (a žurnalistiky) so sebou nesie veľké nebezpečenstvo aj veľkú príležitosť. Nebezpečenstvo spočíva v tom, že online novinár, unesený krátkodobými „trikami“ publika, chvíľkovými záujmami, môže prehliadnuť, nevšimnúť si, alebo dokonca zámerne ignorovať významnú spoločenskú udalosť, ktorá za „starých“ okolností redaktor nedovolil by byť ignorovaný. Možnosti sieťovej žurnalistiky - so schopnosťou analyzovať efektivitu komunikácie takmer v reálnom čase - spočívajú v tom, že po objavení vhodného „zamerania“ publika môže sieťový novinár rozvíjať a prehlbovať svoj produkt, nájsť nové, vrátane pôvodne skrytých aspektov informácií, spoliehajúc sa na spoľahlivý a overený dopyt.
Online publikum, ako je uvedené v názve sekcie, je šťastím aj rozsudkom smrti. Na jednej strane si je dobre vedomá dostupnosti obrovského množstva alternatívnych zdrojov obsahu, a preto boj o jej pozornosť a lojalitu môže a mal by sa viesť s ohľadom na toto nebezpečenstvo. Pri takej tvrdej konkurencii je nevyhnutné, aby sa narušili akékoľvek hodnoty a princípy profesie, ktoré obmedzujú rýchlosť, objem a emocionalitu komunikácie. Online médiá sú menej viazané zásadami žurnalistiky, je pravdepodobnejšie, že ich vedome alebo nevedome porušujú.
Závery. Jednou z najdôležitejších kompetencií online žurnalistiky je schopnosť pracovať s publikom. Ak v tradičných médiách bola táto kompetencia prinajlepšom vyhradená pre marketérov, tak v online médiách sa stáva nevyhnutnosťou pre každého autora – účastníka či riaditeľa komunikácie. Online novinár nemôže písať pre redaktora, zapĺňať voľné miesto „na stránke“ alebo pre „sortiment“ svojich médií. Jeho spojenie so spotrebiteľom jeho produktu je prirodzené, jeho úspech či neúspech sa meria v skutočnej pozornosti spotrebiteľa, vyjadrenej v jasne odmeraných názoroch a čase týchto názorov, na rozdiel od všetkých ostatných médií. Táto závislosť by sa nemala stať jediným komunikačným kanálom medzi novinárom a spotrebiteľom; slepé dodržiavanie kvantitatívnych ukazovateľov a odmietanie venovať pozornosť kontextu a agende nielenže privádza online žurnalistiku do „žltej“ zóny – úplne sa dištancuje od samotnej myšlienky organizovanej mediálnej komunikácie.
Záver časti
Etické a hodnotové zmeny pri prechode na online žurnalistiku sú dôležité úvahy, ktoré by sa nemali prehliadať. Rovnako ako hodnoty a etika tradičnej žurnalistiky musia byť založené na záujmoch publika a na princípoch úspešnej komunikácie.
Sieťová žurnalistika nielenže zdedí etické problémy „normálnej“ žurnalistiky, ale dostáva aj množstvo vlastných problémov, predovšetkým s ohľadom na prácu v reálnom čase, nebezpečenstvo kolapsu do sieťového aktivizmu a upadnutia do moci antihodnot - profesionálne projekcie vnímané s opačným znamienkom (autenticita - efektivita, osobná emocionalita - špekulatívna emocionalita, moderovanie zranení - vyčnievanie zranení).
Etické problémy online žurnalistiky sa určite nestanú prekážkou jej rozvoja. Pre profesionálov, ktorí sa snažia dosiahnuť spoločensky významné výsledky, však tieto otázky musia zostať neustále v centre pozornosti.
Sľubné kariérne cesty v online žurnalistike
Akákoľvek diskusia o perspektívach konkrétnej profesie alebo druhu činnosti bude neúplná, ak sa nezaoberáte konkrétnymi detailmi, ktoré nás práve teraz znepokojujú – a otázkami, ktoré s nimi súvisia. Vo vzťahu k žurnalistike (a tiež online žurnalistike) sa aplikovaná problematika spravidla sústreďuje okolo nasledujúcich problémov:
- Akú odbornú špecializáciu si vybrať?
- Ktorý žáner žurnalistiky vytvára najväčšie kariérne a statusové vyhliadky?
- Aké konkrétne schopnosti a kompetencie poskytujú rýchly kariérny rozvoj a možnosť pracovať v najlepších médiách?
Po prvé, je potrebné pochopiť: v modernej spoločnosti rastie potreba žurnalistiky druhá špecialita a spadá – ako v primárnom súbore kompetencií. To znamená, že je lepšie mať ďalšie základné vzdelanie – či už medicínske, alebo strojárske, či dokonca ekonomické – a potom ovládať povolanie komunikátora. Takíto špecialisti budú na trhu práce určite veľmi žiadaní.
Po druhé, v pojme „sieťová žurnalistika“ slovo „sieť“ nemá o nič menší význam ako to druhé. Neznamená to, že súčasne s nadobudnutím vedomostí a zručností novinára musíte študovať protokol TCP/IP, programovacie jazyky a správu databáz, ale tieto znalosti a kompetencie vám určite nebudú prekážať vo vašom profesionálnom rozvoji. , ako aj hĺbkové poznatky z oblasti sociológie informačnej spoločnosti, kognitívnej psychológie a teórie grafov a sietí.
Po tretie, éra online žurnalistiky popiera vysielanie ako spôsob komunikácie. Sieťová žurnalistika je dialóg, je to komunikácia. Ak sa snažíte o žurnalistiku, aby ste sa stali „vysielateľom“, aby ste povedali tichému davu pravdu, ktorú poznáte len vy, je lepšie zmeniť povolanie. Veda o komunikácii, osobnej a kolektívnej komunikácii dnes tvorí hlavný teoretický a praktický základ žurnalistiky.
Žánre a perspektívy
Klasické žánre „starej“ žurnalistiky pokračujú vo svojom živote online: informačná poznámka, esej, rozhovor, správa, recenzia - všetky tieto formy autorského sebavyjadrenia nezmizli. Ak prišli s módnymi názvami ako „revue“ alebo „longread“, podstata žánru sa nezmenila.
Online žurnalistika sa medzitým oveľa viac zaujíma o miešanie žánrov – predovšetkým preto, aby si udržala pozornosť konzumenta obsahu čo najdlhšie. Spotrebiteľa unavuje čítanie textu rovnakého žánru alebo sledovanie videa rovnakého žánru. Syntetické žánre – rozhovor s reportážou, infografika s informačnými poznámkami alebo esej zmiešaná s recenziou – sú pre online žurnalistiku normálne. Žánrová perspektíva teda spočíva najmä v miešaní a réžii rôznych žánrov. Kľúčovou kompetenciou autora v online žurnalistike je nielen schopnosť dobre vykonávať autorskú prácu (texty, rozhovory, videá a fotografie), ale aj schopnosť umne poskladať prvky rôznych žánrov do zaujímavého, pútavého a reakcie vyvolávajúceho „rozprávania“. “
Najväčšiu perspektívu má práve tento žáner, ktorý v súčasnosti pre nedostatok adekvátneho ruského slova nazývame „rozprávkový“. Akákoľvek novinárska správa je v konečnom dôsledku príbeh. Aby sa spotrebiteľ zaujal, zapojil a začal sa podieľať (vrátane distribúcie správy), musí tento príbeh vyrozprávať ( rozprávať príbeh – rozprávanie). Keďže v sieťovom, multimediálnom prostredí nie je autor nijako limitovaný formou príbehu (ak chcete - textom, ak chcete - hlasom, ak chcete - obrázkami), ani formátom (na rozdiel od tlačená verzia, kde sú limity dané jednak layoutom a fyzickým rozmerom publikácie), ani technológiami (možno využiť dokumentárnu rekonštrukciu, analýzu dát, vizualizáciu komplexných dát), potom sa vytvorenie takéhoto „príbehu“ stáva kreatívnou úlohou novú úroveň. Keďže sieťové prostredie nemá žiadne územné ani jazykové obmedzenia, autor má možnosť zahrnúť externé služby (napríklad Wikipedia alebo YouTube), externé údaje (napríklad otvorené vládne alebo komunálne údaje) a toky informácií v reálnom čase (Twitter vložiť) do svojho príbehu.
Osvojenie si rozprávačských kompetencií sa tak stáva najobľúbenejšou „žánrovou“ špecializáciou online žurnalistiky.
Špecializácie a špecializácie
Príprava novinárov sa tradične delí na novinovú a redakčnú špecializáciu, televíznu a rozhlasovú špecializáciu a v posledných rokoch na špecializáciu „nové médiá“. Rozdiel v súbore odborných zručností a kompetencií súvisí s typom primárneho média, pre ktoré sa študentský novinár pripravuje. Ako sme už povedali, tento prístup je radikálne zastaraný; významnú úlohu prestáva zohrávať nielen médium, ale aj úroveň chápania technológie príslušného podsektora médií zo strany novinára.
Sieťový novinár je profesionálom budúcnosti. Pre neho by nemali existovať žiadne obmedzenia média, pretože môže využívať všetky možnosti digitálnej siete; Vytváraním alebo spracovaním obsahu je schopný ho prispôsobiť akejkoľvek možnosti distribúcie a spotreby.
Špecializácia novín a redakcie stráca význam virtuálnym koncom éry papierových médií. Pred očami nám zastaráva aj tradičná televízna a rozhlasová špecializácia. Vzdelávacie moduly „nových médií“ vytvorené v polovici a na konci 21. storočia vnímali online médiá ako alternatívu k tradičným médiám a automaticky preniesli zodpovedajúci prístup k obsahu vzdelávania.
Preto by sme sa pri zvažovaní budúceho profesionálneho rozvoja nemali zamerať na existujúce špecializácie v rámci žurnalistiky, ale na tie, ktoré sa zdajú byť najžiadanejšie v súčasných a budúcich odvetviach. S antickou klasifikáciou novinárskych fakúlt majú málo spoločného.
Hlavná špecializácia autora na online žurnalistiku je multimediálny rozprávač, špecialista na vytváranie jasných a pôsobivých multiplatformových mediálnych produktov podľa autorstva. Dokáže nakrúcať spravodajské príbehy v štýle spravodajskej televízie; je schopný napísať takmer všetky bežné noviny a časopisy; je schopný pracovať s obrazovou a zvukovou zložkou obsahu na úrovni špecializovaného zamestnanca. Jeho kľúčovou schopnosťou je schopnosť urobiť príbeh zaujímavým a strhujúcim.
Druhá špecializácia v dopyte je informačný riaditeľ, istá evolúcia špeciality produkčného redaktora. Najčastejšie sa informačný riaditeľ nazýva producent. Úlohou informačného riaditeľa, ktorý, mimochodom, možno nemá ani základné autorské schopnosti, je schopnosť „upravovať“ príbehy iných ľudí, schopnosť prezentovať sled konzumácie a ponúkať riešenia v oblasti obsahu či formy. ktoré rozširujú túto spotrebu, robia ju lojálnou alebo emocionálnou. Informačný režisér v televízii je moderátor, ktorý organizuje obsah svojho programu tak, aby dosiahol maximálny divácky úspech. Riaditeľ obsahu na webovej lokalite je umelecký riaditeľ, ktorý nájde komponenty, ktoré integrujú obsah a prezentáciu.
Treťou hlavnou sieťovou špecializáciou je špecialista na vzťahy s publikom. V moderných prechodných redakciách sa môže nazývať „editor sociálnych médií“ alebo redaktor SMM, ale to nepopiera jeho hlavnú funkciu. Úlohou špecialistu na kontakt s publikom je dopĺňať a obohacovať prácu autorov a režisérov online žurnalistiky z hľadiska získavania a využívania reakcie požadovaného publika. Základom kompetencií takéhoto špecialistu je čisto novinárska schopnosť počúvať a počúvať, schopnosť vydolovať metavýznam z rôznych reakcií a vyjadrení.
Sprievodcovia údajmi a infografiky
Aj keď všeobecná úroveň vzdelania vo svete neustále rastie, mediálna komunikácia vrátane sieťovej je nútená neustále obracať sa k zjednodušovaniu – jednou z možností je vizuálna reprezentácia komplexných dát, hovorovo označovaná ako infografika. Nejde len o „novinky v obrazoch“, ale predovšetkým o ponuku „rozprávania“ na základe údajov, ktoré má spotrebiteľ teoreticky k dispozícii, no ich pochopenie si vyžaduje čas, nástroje, pozornosť a starosť.
Infografika sa do médií dostala už pomerne dávno, ale samostatným žánrom a samostatnou špecializáciou online žurnalistiky sa stala až s príchodom veľkého množstva analyzovaných digitálnych dát. Áno, infografik môže - na zaujímavých obrázkoch - rozprávať o lete na Mars či o bohatstve miliardára, no skutočnú moc nad publikom získava, keď pretvára veľmi zložité množiny čísel a ich vzájomné vzťahy, napr. , štátny rozpočet, do zrozumiteľných vizuálnych symbolov či medzinárodného obchodu, či platenia daní, či celého hlasovania v parlamente.
Infografika má nielen silný divácky efekt (spotrebitelia médií zvyčajne „visia“ na dlhú dobu na dobre vyrobenom interaktívnom modeli), ale aj silný efekt virálnej distribúcie – vďaka sprostredkovaniu špecialistu na infografiku získali „moc nad údajmi“. , spotrebitelia s nadšením zdieľajú túto mágiu a jej vystavenie svojim kontaktom, najmä na sociálnych sieťach.
S rastúcim významom dát v živote bežného človeka narastá ešte rýchlejšie autorské a sociálne možnosti infografiky ako žánru. Schopnosť rozprávať príbeh skrytý v stĺpcoch čísel, schopnosť produkovať prácu matematických analytikov, dizajnérov, programátorov a špecialistov na kontakt s publikom – to je kľúčová novinárska kompetencia v oblasti infografiky a kúzlo vizuálnej prezentácie dát.
Pastieri a sprievodcovia
Spomedzi nových a zdá sa, že aj veľmi žiadaných kompetencií online žurnalistiky stoja za zmienku špecialisti na komunitný manažment. Siete nevyhnutne vytvárajú stabilné komunity, ktoré spájajú záujmy, názory, podobnosť reakcií atď. Takýchto komunít je v publiku akéhokoľvek média niekoľko. Tieto dočasné a trvalé sociálne agregáty majú pre redakciu veľkú hodnotu. Môžu vytvárať obsah, môžu uľahčovať distribúciu obsahu, môžu fungovať ako informačný filter pre konkrétny obsah – v skutočnosti sú takéto komunity „nadstavbami“ redakcie. Schopnosť riadiť správanie takejto komunity je špeciálnou, novou kompetenciou online žurnalistiky.
Osobitný dopyt po tejto špecialite vznikne, keď online médiá začnú skutočne vytláčať „staré“ noviny a televízne kanály na miestnych trhoch stredných a malých miest.
"Čo vidím, to spievam"
Najdlhší športový zápas (napríklad futbalové finále) vrátane prestávky, penált a víťazných osláv na konci môže trvať približne tri hodiny priameho prenosu. Komentátor pri takomto maratóne skutočne nepretržite hovorí (alebo píše v prípade textového vysielania) a okrem efektu prítomnosti poskytuje napodobňovanie partnera, s ktorým sledujete príslušnú reportáž.
Nie sú to však len športy, ktoré vytvárajú podmienky pre „reportovanie v reálnom čase“. Môžu to byť voľby, môže to byť osudová schôdza parlamentu, môže to byť boj alebo súd. Kompetencie „reportéra v reálnom čase“, ktorého úlohou je nielen okamžitá, ale aj emocionálna podpora živého vysielania z miesta udalosti (pre spotrebiteľa viditeľného alebo neviditeľného), sú v poslednom čase veľmi populárne. Nie je dôvod sa domnievať, že tieto schopnosti a táto špecializácia – vyžadujúce rýchle reakcie, šírku vedomostí, humor, ľahkosť rozprávania – nebudú naďalej žiadané.
Hodnota sieťovej „podpory“ televízneho podujatia spočíva aj v tom, že táto podpora nie je nijako viazaná žánrovými hranicami televízie. Vysielaný komentátor patetickej udalosti - inaugurácie prezidenta či odovzdávania cien - nemôže podľa žánrových zákonitostí žartovať ani o samotnom ceremoniáli, ani o účastníkoch, ani o divákoch tohto pátosu. Sieť, externý komentátor nielenže môže, ale musí, pretože sa okrem iného rozhodne znížiť status vysielateľa – a musí to urobiť s ironickým potešením.
Záver
Vyhliadky online žurnalistiky sú vo všeobecnosti rovnaké a zhodné s vyhliadkami žurnalistiky samotnej. V priebehu nasledujúcich desiatich rokov sa veľkosť odvetvia tlačených médií a počet novinárov, ktorí sa venujú tlači, radikálne zmenší. Print – diskrétne, redakčné a neinteraktívne médiá – sú odsúdené na zabudnutie vo všetkých oblastiach existencie.
Vysielacie médiá – televízia a rozhlas – vstúpili do obdobia dlhodobej, aj keď s negatívnym trendom stagnácie. Ako pre samotné televízne organizácie, tak aj pre novinárov pracujúcich v televízii a rozhlase nie je online žurnalistika ani tak hrobárom, ako skôr partnerom a konkurentom. Televízia a rádio sa prispôsobujú rýchlejšie (niekedy až príliš rýchlo) a veľkú časť svojej príťažlivosti zakladajú na emocionálnej stimulácii.
„Nové“ médiá nemôžu a nemali by byť vnímané ako jediný nositeľ správnych myšlienok v oblasti rozvoja žurnalistiky a masovej komunikácie. V prvom rade, napriek všetkým očividným technologickým zmenám, online médiá dedia tie tradičné – a to predovšetkým z hľadiska ich spoločenskej funkcie a inštitucionálneho významu. Väčšina profesionálnych hodnôt a princípov redakčnej praxe je dôsledkom historickej úlohy médií v spoločnosti; zmena povahy média len koriguje projekcie tejto úlohy, ale neruší zavedené princípy.
Profesijné kompetencie online novinára sa líšia od klasickej novinárskej profesie. Tieto rozdiely sú dosť hlboké, najmä v dôsledku výrazného vývoja mediálnych žánrov, ako aj v dôsledku silných zmien v organizačnej štruktúre online médií. Redakčný model a význam procedúr sa menia, keď opustíme diskrétny mediálny model; Schopnosť merať priame a bezprostredné reakcie na akýkoľvek prvok obsahu, ako aj schopnosť vyhodnocovať efektívnosť mediálnej komunikácie v reálnom čase ovplyvňuje tak obchodný obsah online žurnalistiky, ako aj jej etické a hodnotové princípy.
Perspektívy online žurnalistiky sú celkom jasné. Online žurnalistika sa v priebehu najbližších desiatich či pätnástich rokov stane dominantnou, ak nie jedinou formou existencie profesie. Doterajšie schopnosti a povinnosti novinára budú doplnené o celý rad odborných znalostí, predovšetkým z oblasti analýzy dát, sociálnej teórie a kognitívnej psychológie.
Kvalitatívne a kvantitatívne zmeny povedú k vytvoreniu množstva nových špecializácií v online žurnalistike a táto zmena povedie k úprave dopytu po absolventoch škôl žurnalistiky. K humanitným a spoločenským vedomostiam - ako povinnej odbornej požiadavke - budú pridané poznatky z oblasti aplikovanej a analytickej matematiky, teórie algoritmov a teórie grafov, sieťových vied, sociálnej štatistiky, klinickej a kognitívnej psychológie, skupinového manažmentu.
Budúcnosť online žurnalistiky spočíva vo výraznom rozšírení „disciplinárnosti“, spájajúcej hlavnú informačnú profesiu s inými špecializáciami.
„Press Summit 2014“ je udalosť, na ktorú sa dlho čaká. Vydavatelia sa ešte nikdy nezišli v takom zložení a v tak dôležitom momente. Zloženie je hlavnými hráčmi na trhu, momentom veľkých zmien. Správa, že poslanci pripravili zákon, ktorý by obmedzil podiel zahraničného kapitálu v printových médiách na 20 percent, bola na trhu prijatá opatrne.
„Predtým sa všetci zvestovatelia nikdy nezhromaždili a nepredstavovali jednotný front,“ hovoríElena Zagranichnaya, riaditeľka nákupu tlače VIVAKI. - Aby sme ukázali, povedali a dokázali, že tlač žije, že je príliš skoro na to, aby nás pochovali a že dôvera čitateľov v tlač nemá konca kraja. Stretnutie by bolo dobré samo o sebe, ale jeho význam je teraz, keď sú všetci nadšení z návrhu zákona predloženého Dume, obzvlášť vysoký. Predvídam otázky: čo nás čaká? Bude existovať tlač? Ak áno, ktorý? Preto je nesmierne dôležité, aby sme sa spojili a ukázali si navzájom, že sme spolu.“
Podujatie organizovalo ABC Circulation Audit Bureau a diskusiu moderoval Prezident Hearst Shkulev Media Viktor Shkulev. „Som tu, aby som sa sám zorientoval, pomohol našim kolegom zorientovať sa, porozprával sa o tom, čo trápi nás, vydavateľov, našich partnerov – inzerentov a reklamných agentúr,“ vysvetlil Viktor Shkulev. "Pravdepodobne nemá zmysel mlčať o našom vážnom prínose - tlači." Tlač je médium, ktoré je v mnohých smeroch veľmi efektívne.“
Generálny riaditeľ Hearst Shkulev Media Viktor Shkulev a zástupkyňa generálneho riaditeľa vydavateľstva "Argumenty a fakty" Marina Mishunkina. Foto: AiF / Alexey Zyatkov
Vo všeobecnosti je nálada „tlačiarní“ skôr optimistická. Hovorí sa, že dôvera v papier sa vracia aj v dobe vysokej konkurencie s novými technológiami.Boris Konošenko z Metro internationalSom si istý, že papier je SUV, môžete si ho prečítať v dave, stáť na jednej nohe, pokrčiť ho a vložiť do tašky, rozložiť a pokračovať. Žiadne tablety to nenahradia. Preto sa inzerenti, ktorí sa dostatočne pohrali s digitálnym smerom a novými technológiami, začínajú vracať k osvedčeným, no stále rovnako relevantným – novinám a časopisom.
Boris Konošenko z Metro international si je istý, že papier je SUV. Foto: AiF / Alexey Zyatkov
Anita Gigovskaya, prezidentka Conde Nast Rusko Som presvedčený, že tlačená tlač má veľkú budúcnosť, a to celkom technologickú. Gigovskaya si spomína na experiment, keď jedna zo stránok magazínu Vogue obsahovala video obrazovku s reklamným videom. To číslo sa vypredalo behom chvíľky, diskutovalo sa o ňom na fórach a na sociálnych sieťach, navzájom si ho ukazovali. Schopnosť pripojiť sondy a experimentovať so štruktúrou papiera sú všetky výhody tlačiarenského stroja. Najzaujímavejšie je, že výskum dokázal, že printová reklama prakticky nespôsobuje podráždenie čitateľa, na rozdiel napríklad od televíznych a rozhlasových médií.
Anita Gigovskaya, Conde Nast Rusko. Foto: AiF / Alexey Zyatkov
Tlačené médiá sú jediné médium, ktoré zapája všetky zmysly, hovoria účastníci fóra. Tlačové médiá sú najcielenejší prístup, najpresnejšia práca s publikom. Boris Konošenko má ešte jeden dodatok: ide o najanonymnejší zdroj informácií. „Konkurenčnou výhodou novín je schopnosť prenášať informácie bez elektriny, možnosť anonymne komunikovať s čitateľom. Keď nikto nezaznamenáva všemožnou digitálnou rečou tela, čo čítam, ako a kedy. To je mimochodom vlastnosť spotrebiteľov, ktorá spôsobuje renesanciu novín v Európe. Vidím, že novinám sa v Londýne veľmi darí. Ľudia sú unavení z veľkého brata."
Aj v Rusku sa oslavuje renesancia: sledovanosť tlačených médií je stále vysoká a ľahko konkuruje efektívnosti internetu a solídnosti a masovej príťažlivosti televízie. Ale ako sa mnohí účastníci diskusie domnievajú, v modernom svete je všetko ako v rozprávke o Alici v krajine zázrakov: ak chcete zostať na jednom mieste, musíte bežať, a aby ste sa dostali na iné miesto, musíte bežať dvakrát tak rýchlo.
„Nechcem nazvať súčasnú situáciu slovom „kríza“, pretože je to chytľavé, ale podotýkam: tlač sa zo súčasnej situácie v predošlom stave nedokáže dostať, bude sa musieť zmeniť. ,“ hovorí Pavel Filenkov, generálny riaditeľ Vydavateľstva Kommersant. - V predchádzajúcom stave - to platí samozrejme aj pre distribúciu. Babička v okne zostane minulosťou. Budeme musieť vstúpiť do bezplatnej, cielenej distribúcie, čo už mnohé médiá robia.“
Pavel Filenkov, vydavateľstvo Kommersant. Foto: AiF / Alexey Zyatkov
„My, médiá, sme veľmi závislí od distribučných kanálov, vieme byť kreatívni, ale musíme časopis doručiť spotrebiteľovi a sú tu aj ťažkosti a hrozby,“ hovorí Viktor Shkulev. Odpovedá muCEO Sanoma Independent Media Jean-Emmanuel de Witt:
„Náš obsah teraz putuje naprieč všetkými platformami. Je tu samozrejme otázka distribúcie v kioskoch, ale nie je to priorita. Teraz vedieme dialóg so spoločnosťou, ktorá napríklad ponúka distribúciu nášho časopisu v hoteloch, no okrem toho vychádza aj na tablete, plus naše články končia v agregátoroch ako Rambler. Predtým sme mali iba jeden distribučný kanál, ale teraz ich je niekoľko.“
Jean-Emmanuel de Witt zo Sanoma Independent Media verí, že kvalitný obsah je stále v popredí. Foto: AiF / Alexey Zyatkov
« Nové technológie nám uľahčujú život a umožňujú nám byť v užšom kontakte s našimi zákazníkmi, hovoríJurgen Ullrich, generálny riaditeľ vydavateľstva Burda v Rusku. — Tlač — platený obsah. Každý hovorí, že nikto nie je pripravený platiť za obsah – ale používatelia za náš obsah zaplatia radi. Investujeme veľa peňazí a zdrojov do prípravy dobrého a kvalitného obsahu, ktorý je zameraný na záujem čitateľa.“ O potrebe kvalitného obsahu hovorí aj Jean-Emmanuel de Witt.
Jürgen Ullrich, vydavateľstvo Burda. Foto: AiF / Alexey Zyatkov
Generálny riaditeľ Komsomolskaja Pravda Vladimir SungorkinOslovil aj inzerentov s návrhom na zmenu pracovnej schémy tak, aby bol akýkoľvek reklamný projekt zaujímavý pre inzerenta aj redaktora a hlavne pre čitateľa. Aby tento proces nebol mechanický, ale tvorivý.
Príhovor Vladimíra Sungorkina, generálneho riaditeľa Vydavateľstva Komsomolskaja pravda. Foto: AiF / Alexey Zyatkov
Ďalšou dôležitou myšlienkou je potreba konvergencie s inými informačnými kanálmi. „Zdá sa mi, že najmúdrejšou reklamnou stratégiou je mať vhodný mediálny mix,“ poznamenal Viktor Shkulev. — Sme presvedčení, že tlač funguje veľmi dobre v kombinácii s inými médiami. Myslím si, že aj to je jedna z výhod tlače.“
Jeden z hlavných záverov diskusie: napriek mnohým ťažkostiam zostáva tlač stále veľmi stabilným, vyhľadávaným médiom s najvyššou mierou dôvery.
„Tieto fakty, s ktorými sme už dávno oboznámení, ktoré používame v bežnom živote, boli postúpené oveľa širšej odbornej komunite,“ zhŕňa summit Generálny riaditeľ vydavateľstva "Argumenty a fakty" Denis Voronkov. — Toto nie sú fantázie, ale údaje potvrdené mnohými štúdiami: tlač bola, je a bude veľmi serióznym reklamným médiom. Má množstvo nepopierateľných výhod, ktoré iné médiá nemajú. Som rád, že sa celá vydavateľská komunita zišla a podelila sa o novinky a myšlienky o budúcnosti tohto odvetvia. A cítim určitú hrdosť, že sa to stalo v našej budove, pod našou strechou.“
Denis Voronkov, generálny riaditeľ vydavateľstva "Argumenty a fakty". Foto: AiF / Alexey Zyatkov
Načítava...